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服装品牌国际化 版权信息
- ISBN：9787519601027
- 条形码：9787519601027 ; 978-7-5196-0102-7
- 装帧：一般纯质纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
服装品牌国际化 本书特色
国际化将是我国服装行业未来开展全球化谋划、参与贸易新角力的砝码，中国服装行业应通过国际化的持续推进，尤其是自主品牌的国际化推进，树立中国自主品牌的时尚话语权，从服装大国向服装强国迈进。
国内外关于品牌国际化的研究、著述甚丰，本书目的不在于理论研究，而是通过若干类型服装品牌的典型国际化案例，提供服装品牌国际化的途径思路与操作方法。本书选取的服装品牌类型和著名的服装品牌有：服装设计师品牌（例外、玫瑰坊），运动休闲品牌（李宁、361°），服装高端品品牌（NE·TIGER东北虎、上海滩）。希望通过案例使读者对于服装品牌国际化建立起感性的、具体的认识与理解。
服装品牌国际化 内容简介
国际化将是我国服装行业未来开展全球化谋划、参与贸易新角力的砝码，中国服装行业应通过国际化的持续推进，尤其是自主品牌的国际化推进，树立中国自主品牌的时尚话语权，从服装大国向服装强国迈进。 国内外关于品牌国际化的研究、著述甚丰，本书目的不在于理论研究，而是通过若干类型服装品牌的典型国际化案例，提供服装品牌国际化的途径思路与操作方法。本书选取的服装品牌类型和著名的服装品牌有：服装设计师品牌（例外、玫瑰坊），运动休闲品牌（李宁、361°），服装高端品品牌（NE·TIGER东北虎、上海滩）。希望通过案例使读者对于服装品牌国际化建立起感性的、具体的认识与理解。
服装品牌国际化 目录
**篇 设计师品牌
**章 无用
**节 创始人马可
一、马可足迹
二、大学时代
三、打工生涯
四、创牌“例外”
五、创牌“无用”
第二节 国际理念
一、创国际品牌
二、东方的视角
三、精神的中国
四、与时尚相反
五、服装衬托人
第三节 国际展演
一、2007年 “无用之土地”亮相巴黎时装周
二、2008年无用之 “奢侈的清贫”登陆巴黎高级定制时装周
三、2016年“大地之母” ?6?1英国 V&A博物馆捐赠仪式
四、2016年英国伦敦设计博物馆开幕首展
第四节 国际奖项
一、1994年马可作品“秦俑”获第二届“兄弟杯”金奖
二、2007年纪录片《无用》获威尼斯电影节地平线单元*佳纪录片奖
三、2016年无用荣获“DFA亚洲*具影响力设计奖”文化大奖
第二章 玫瑰坊
**节 创始人郭培
一、郭培足迹
二、成衣设计师
三、创牌玫瑰坊
四、高定设计师
五、走向国际化
第二节 国际活动
一、奥运礼服享誉国际
二、国家名片红毯战袍
三、借助春晚扬名国际
四、设计国际舞会服装
五、纽约**夫人午宴
六、中法年芭蕾舞服装
七、接待国际交流人士
第三节 国际展览
一、2006年中国国际时装周“轮回”系列高定发布会
二、2007年11月中国国际时装周上“童梦奇缘”系列高定秀
三、2015年5月纽约MET BALL“镜花水月”展览
四、2015年5月纽约心灵花园系列发布会
五、2015年6月施华洛世奇环球首饰会展(上海站)
六、2015年6月西班牙时尚摄影展
七、2015年7月巴黎装饰艺术博物馆展览
八、2015年11月美国南加州博物馆走秀
九、2016年1月巴黎高定周“庭院”系列
第二篇 运动品牌
第三章 李宁
**节 品牌简介
第二节 品牌简史
第三节 国际化历程
第四节 国际市场
一、北美市场
二、欧洲市场
三、东南亚市场
四、中亚及中东市场
第五节 国际化营销战略
一、品牌定位国际化
二、品牌设计国际化
三、品牌形象国际化
四、营销模式国际化
第四章 361°
**节 品牌简介
一、品牌概况
二、品牌简史
三、品牌结构
第二节 国际化历程
第三节 国际化产品研发体系
一、361°自身研发体系
二、国内外顶级研发资源
三、原创运动核心科技集群
四、产品获国际认可
第四节 进军海外市场
一、 “亚洲新动力”战略
二、拓展国际市场
三、赞助大型体育赛事
四、签约品牌形象代言人
第三篇 奢侈品牌
第六章 NE?6?1TIGER东北虎
**节 品牌概况
一、创始人张志峰
二、品牌简介
三、品牌历程
四、品牌文化
第二节 国际化历程
第三节 国际活动
一、2007年丹麦准王妃的结婚礼物
二、2009年第12届上海国际电影节
三、2011年1月“中国国家形象片——人物篇”
四、2011年8月意大利超级杯慈善晚会
五、2014年11月北京APEC服装
六、2015年登陆巴黎CHINA IN PARIS SHOWROOM
七、2016中华小姐环球大赛
第四节 国际展演
一、2008年北京奥运制服发布仪式开场大秀
二、2013年德国“东方霓裳 传承经典”高级定制华服秀
三、2014年4月“安徒生童话在中国”展
四、2016年伦敦时装周“京?6?1制” NE?6?1TIGER高级成衣华服发布秀
第七章 上海滩
**节 国际品牌
一、邓永锵的私人定制
二、国际化的重要一步
第二节 国际理念
一、国际化的中国风格
二、现代化的中式风格
三、内敛的奢侈有度
第三节 国际店铺
一、香港店铺
二、上海店铺
第四节 国际宣传
参考文献
展开全部
服装品牌国际化 作者简介
牛继舜，北京服装学院商学院教授，北京大学博士。研究方向：服装企业管理，服装品牌塑造，电子商务。
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