扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
思想道德与法治(2021年版)
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
市场营销学 版权信息
- ISBN：9787568235785
- 条形码：9787568235785 ; 978-7-5682-3578-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学 本书特色
市场营销学是经济与管理学科本科人才必修的一 门专业基础课程。王月辉、杜向荣、冯艳编*的《市 场营销学(普通高等教育十三五规划教材)》吸收市场 营销学科理论与实践发展的*新成果和进展，结合学 生系统学习和掌握市场营销理论知识的规律和要求， 以及多年的教学实践和经验积累，围绕企业营销实现 向顾客创造、传递和传播价值这一核心功能所要开展 的工作，将本书的知识体系架构分为概论、价值识别 、价值选择、价值组合设计、价值管理与拓展五篇， 共12章内容，系统介绍和反映了现代市场营销的理论 体系和核心知识。
市场营销学 内容简介
本书系统介绍和阐述了现代市场营销学的基本理论和方法。全书内容体系构架包括认识营销、价值识别、价值选择、价值组合设计及价值拓展五篇共13章内容。本书注重吸收和反映市场营销领域理论与实践发展的新成果和趋势，体现知识体系的系统性、科学性和前沿性。编写体例按照开篇模块、正文模块、章尾模块进行了多样化设计。内容和编写体例充分体现了以学生和实践为导向的应用性特点。 本书适合普通高等学校、继续教育和远程学院的经济、管理类本科专业教学使用，也可以作为企业经济管理人才的培训教材，同时，对各类企业中从事市场营销及相关管理工作的人员也具有阅读和参考价值。
市场营销学 目录
**篇 概论**章 顾客导向时代的市场营销**节 认识市场营销1.1 市场营销范畴及其特点1.2 市场营销的对象1.3 市场营销涉及的核心概念第二节 营销观念由企业主导向市场主导的转变2.1 生产观念2.2 产品观念2.3 推销观念2.4 市场营销观念2.5 全方位营销观念第三节 营销价值实现过程与本书体系架构3.1 价值识别3.2 价值选择3.3 价值组合设计3.4 价值管理与拓展3.5 本书体系架构第四节 培育顾客关系4.1 提高和监督顾客满意度4.2 吸引和维系顾客4.3 建立顾客忠诚
第二篇 价值识别第二章 市场营销环境**节 市场营销环境概述1.1 营销环境的概念及其构成1.2 营销环境的特点1.3 环境与企业营销第二节 宏观营销环境2.1 人口环境2.2 经济环境2.3 自然环境2.4 科技环境2.5 政治与法律环境2.6 社会文化环境第三节 微观营销环境3.1 供应商3.2 竞争者3.3 社会公众3.4 营销中介3.5 顾客3.6 企业内部环境第四节 营销环境分析方法4.1 PEST分析4.2 环境机会和威胁分析4.3 五力分析模型4.4 SWOT分析法第三章 市场购买行为**节 消费者市场与购买行为1.1 消费者市场的特点和购买行为模式1.2 影响消费者购买行为的因素1.3 消费者购买的行为类型1.4 消费者购买的决策过程第二节 组织市场与购买行为2.1 组织市场概述2.2 组织市场购买行为模式和参与者2.3 组织购买行为影响因素和决策过程第四章 营销调研**节 现代营销信息系统构成第二节 营销调研的类型和步骤2.1 营销调研的类型2.2 营销调研的步骤第三节 定性调研方法3.1 无结构式访问3.2 焦点小组讨论3.3 投射技术3.4 观察法第四节 定量调研方法4.1 常用方法4.2 消费者固定样组调查4.3 问卷调查4.4 实验法
第三篇 价值选择第五章 细分市场、目标市场与市场定位**节 市场细分1.1 市场细分的概念及其作用1.2 细分变量1.3 细分方法1.4 细分有效性标准第二节 目标市场选择2.1 评估细分市场2.2 目标市场选择方式2.3 目标市场营销战略第三节 市场定位3.1 市场定位过程3.2 市场定位方式
第四篇 价值组合设计第六章 品牌决策**节 品牌范畴及其价值1.1 品牌及其相关概念1.2 品牌的构成要素1.3 品牌的价值第二节 品牌化决策2.1 品牌化的内涵及其主要决策2.2 品牌命名决策2.3 品牌归属决策2.4 品牌开发决策第三节 建立品牌资产3.1 认识品牌资产及其战略意义3.2 品牌资产的构成要素3.3 管理品牌资产第七章 产品决策**节 产品概述1.1 整体产品观1.2 产品分类1.3 个别产品决策第二节 产品组合2.1 产品组合相关概念2.2 优化产品组合2.3 产品组合决策第三节 产品生命周期3.1 生命周期各阶段的特点3.2 生命周期各阶段的营销策略第四节 新产品开发4.1 新产品的类型4.2 新产品开发策略4.3 新产品开发程序4.4 新产品扩散第八章 价格决策**节 影响企业定价的因素1.1 影响企业定价的内部因素1.2 影响企业定价的外部因素第二节 企业定价的原则和程序2.1 定价原则2.2 企业定价流程第三节 定价方法3.1 成本导向定价法3.2 需求导向定价法3.3 竞争导向定价法第四节 定价策略4.1 折扣定价策略4.2 地区定价策略4.3 心理定价策略4.4 差别定价策略4.5 新产品定价策略4.6 产品组合定价策略4.7 网络定价策略第五节 价格调整5.1 主动调整价格5.2 价格战5.3 被动调整价格第九章 渠道管理**节 分销渠道概述第二节 分销渠道类型和渠道组织系统2.1 分销渠道类型2.2 分销渠道组织系统第三节 分销渠道设计3.1 影响分销渠道设计的因素3.2 分销渠道设计流程第四节 分销渠道管理4.1 分销渠道成员管理4.2 分销渠道冲突管理4.3 物流管理第五节 中间商5.1 批发商5.2 零售商5.3 中间商变革趋势第十章 整合营销传播**节 营销传播的设计与管理1.1 营销传播及其组合1.2 整合营销传播过程及其管理第二节 大众传播方式及其管理2.1 广告传播2.2 营业推广2.3 事件和体验2.4 公共关系第三节 人际传播方式及其管理3.1 直复营销3.2 互动营销3.3 口碑营销3.4 人员销售
第五篇 价值管理与拓展第十一章 营销运作管理**节 营销计划1.1 营销计划的含义与分类1.2 营销计划的内容体系1.3 营销计划的实施第二节 营销组织2.1 营销组织形式的演变2.2 现代营销组织形式2.3 营销组织的设计第三节 营销控制3.1 年度计划控制3.2 盈利能力控制3.3 效率控制3.4 战略控制第四节 营销绩效评价4.1 营销绩效评价的含义与特点4.2 营销绩效评价的维度与指标第十二章 全球市场营销**节 全球市场概述1.1 国际经济活动1.2 全球经济一体化1.3 全球性企业第二节 全球营销环境2.1 国际贸易体系2.2 经济环境2.3 政治和法律环境2.4 文化环境2.5 人口环境第三节 全球市场进入3.1 目标市场选择3.2 市场进入方式选择第四节 全球营销组合决策4.1 产品策略4.2 促销策略4.3 价格策略4.4 渠道策略第五节 全球营销组织决策
参考文献
展开全部
书友推荐
- >
中国历史的瞬间
中国历史的瞬间
¥16.7¥38.0 - >
【精装绘本】画给孩子的中国神话
【精装绘本】画给孩子的中国神话
¥17.6¥55.0 - >
经典常谈
经典常谈
¥19.5¥39.8 - >
莉莉和章鱼
莉莉和章鱼
¥14.3¥42.0 - >
罗曼·罗兰读书随笔-精装
罗曼·罗兰读书随笔-精装
¥17.4¥58.0 - >
巴金－再思录
巴金－再思录
¥14.7¥46.0 - >
罗庸西南联大授课录
罗庸西南联大授课录
¥16.6¥32.0 - >
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
¥9.3¥19.0
