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电子商务与网络营销 版权信息
- ISBN：9787517049678
- 条形码：9787517049678 ; 978-7-5170-4967-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
电子商务与网络营销 本书特色
《电子商务与网络营销（e-Commerce & e-Marketing）》分为三部分，分别讲述了电子商务基础、电子商务策略、电子商务营销。本书的编写以“案例”“理论”“实务”为导向，并从企业“策略与经营”的角度深入浅出地探讨电子商务与网络营销，非常适合企业管理、营销管理、电子商务或工商管理等相关专业作为“电子商务与网络营销”的教学用书，也适合对电子商务或网络营销有兴趣的社会人士作为自学参考之用。
电子商务与网络营销 内容简介
本书分为三部分，分别讲述了电子商务基础、电子商务策略、电子商务营销。本书的编写以“案例”“理论”“实务”为导向，并从企业“策略与经营”的角度深入浅出地探讨电子商务与网络营销，非常适合企业管理、营销管理、电子商务或工 商管理等相关专业作为“电子商务与网络营销”的教学用书，也适合对电子商务或网络营销有兴趣的社会人士作为自学参考之用。
电子商务与网络营销 目录
Part I 电子商务基础篇 第1章 电子商务基本概念 导读：中国电子商务市场世界*大 1-1 电子商务的基本概念 1-2 电子商务的新经济法则 1-3 电子商务的架构 1-4 电子商务的沿革 1-5 电子商务的经营模式 学习测评 第2章 电子商务的商业模式 导读：“限时抢购”——亚洲电商新宠 2-1 电子商务的商业模式 2-2 企业对消费者(B2C)商业模式 2-3 企业对企业(B2B)商业模式 2-4 演变中的电子商务模式 2-5 互联网产业 学习测评 第3章 Web 2．0与云商务 导读：传统媒体威信不再 3-1 Web 2．0 3-2 长尾理论(long tail) 3-3 协同商务与集体智慧 3-4 云计算与云商务 3-5 网络营销方式 3-6 微电影营销 学习测评 第4章 电子商务基础建设 导读：2013淘宝设立台湾分公司，2014扎根金流、物流、招商 4-1 网络基本概念的认识 4-2 Internet上的网络服务 4-3 传输控制协议／因特网协议(TCP／IP) 4-4 网络的商务应用与技术 4-5 无线网络 4-6 科技新玩意儿 学习测评 第5章 电子商务支付系统与安全机制 导读：露天拍卖导入支付连，年交易额增3倍 5-1 电子商务支付系统基本概念 5-2 各种电子支付系统 5-3 电子支付安全机制 5-4 网络安全性环境 5-5 数据加密、解密与验证 5-6 防火墙 5-7 恶意程序 学习测评 第6章 电子商务伦理及法律议题 导读：P2P网络贷款，您承受得了风险吗 6-1 电子商务伦理 6-2 隐私权 6-3 知识产权 6-4 计算机犯罪与网络犯罪 6-5 电子政务 学习测评Part II 电子商务策略篇 第7章 实体企业的网络经营策略 导读：Lativ从1千万到70亿 7-1 策略管理模型 7-2 总体环境分析 7-3 产业环境分析 7-4 网络对产业五力模型的冲击 7-5 企业资源、使命、目标与SWOT分析 7-6 公司层战略 7-7事业层战略 学习测评 第8章 虚拟企业的网络经营策略 导读：O2O+LBS商业模式，电子商务的下一战 8-1 电子商务策略制定程序 8-2 互联网的特质与冲击 8-3 价值架构和互联网 8-4 总体环境与产业(竞争)环境 8-5 企业经营模式的组成要素 8-6 互联网经营模式与策略 学习测评 第9章 从策略到行动：网络消费者行为与数字转型 导读：Qbon优惠墙进军O2O虚实整合 9-1 网络消费者行为 9-2 组织结构e化转型以追随电子商务策略 9-3 数字转型 9-4 虚拟组织 学习测评Part III 网络营销篇 第10章 网络营销导论 导读：你Line了吗 10-1 数字经济时代 10-2 网络营销的含义 10-3 传统营销模式与网际网络营销模式 10-4 网络营销的活动 10-5 网络营销的策略发展 10-6 网络营销与虚拟社群 学习测评 第11章 网络营销规划 导读：台湾地区10大购物平台 11-1 传统营销规划程序 11-2 网络营销规划程序 11-3 网络营销策略(STP)的建构 11-4 网络营销市场细分 11-5 目标市场的选择 11-6 网络营销市场定位——产品定位、品牌定位 11-7 网络营销组合——4P+4C 11-8 预算、组织、执行方案与控制绩效 11-9 下一个经济时代——营销的演化 学习测评 第12章 网络营销组合——产品(Product) 导读：2014年全球Top 10策略性科技 12-1 产品 12-2 产品策略 12-3 网络品牌管理 12-4 长尾效应与网络商品 12-5 数字化商品 学习测评 第13章 网络营销组合——定价(Price) 导读：定价实务 13-1 定价时应考虑的因素 13-2 定价方法 13-3 产品组合定价策略 13-4 新产品的定价策略 13-5 价格调整策略 13-6 价格的改变 13-7 网络商品与服务的定价模式 学习测评 第14章 网络营销组合——渠道(Place) 导读：实体渠道也来抢占网购市场 14-1 营销渠道的基本概念 14-2 网络营销渠道功能的建立 14-3 影响渠道发展的因素 14-4 渠道冲突 14-5 网络营销的渠道策略 14-6 全渠道零售 学习测评 第15章 网络营销组合——促销(Promotion) 导读：Google——网络广告的巨人 15-1 网络营销沟通组合 15-2 网络广告 15-3 人员推销 15-4 网络促销 15-5 网络公共关系 15-6 网络直复营销 学习测评 第16章 移动商务与网络营销 导读：台湾地区移动购物趋势 16-1 物联网 16-2 移动商务的基本概念 16-3 移动经济的潮流 16-4 移动商业的样貌 16-5 移动营销与适地性营销 学习测评
展开全部
电子商务与网络营销 作者简介
刘文良，环球科技大学营销管理学院院长兼营销管理系主任，常年从事管理类及电子商务相关专业的教学、研究及实践工作，教学经验及理论经验丰富，所著图书深受业内好评。
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