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电子商务与网络营销

作者：刘文良著

出版社：中国水利水电出版社出版时间：2017-01-01

开本： 32开 页数： 396页

本类榜单：计算机/网络销量榜

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

电子商务与网络营销版权信息

ISBN：9787517049678
条形码：9787517049678 ; 978-7-5170-4967-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
计算机/网络
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电子商务电子政务

电子商务与网络营销本书特色

《电子商务与网络营销（e-Commerce & e-Marketing）》分为三部分，分别讲述了电子商务基础、电子商务策略、电子商务营销。本书的编写以“案例”“理论”“实务”为导向，并从企业“策略与经营”的角度深入浅出地探讨电子商务与网络营销，非常适合企业管理、营销管理、电子商务或工商管理等相关专业作为“电子商务与网络营销”的教学用书，也适合对电子商务或网络营销有兴趣的社会人士作为自学参考之用。

电子商务与网络营销内容简介

本书分为三部分，分别讲述了电子商务基础、电子商务策略、电子商务营销。本书的编写以“案例”“理论”“实务”为导向，并从企业“策略与经营”的角度深入浅出地探讨电子商务与网络营销，非常适合企业管理、营销管理、电子商务或工商管理等相关专业作为“电子商务与网络营销”的教学用书，也适合对电子商务或网络营销有兴趣的社会人士作为自学参考之用。

电子商务与网络营销目录

Part I 电子商务基础篇第1章电子商务基本概念导读：中国电子商务市场世界*大 1-1 电子商务的基本概念 1-2 电子商务的新经济法则 1-3 电子商务的架构 1-4 电子商务的沿革 1-5 电子商务的经营模式学习测评第2章电子商务的商业模式导读：“限时抢购”——亚洲电商新宠 2-1 电子商务的商业模式 2-2 企业对消费者(B2C)商业模式 2-3 企业对企业(B2B)商业模式 2-4 演变中的电子商务模式 2-5 互联网产业学习测评第3章 Web 2．0与云商务导读：传统媒体威信不再 3-1 Web 2．0 3-2 长尾理论(long tail) 3-3 协同商务与集体智慧 3-4 云计算与云商务 3-5 网络营销方式 3-6 微电影营销学习测评第4章电子商务基础建设导读：2013淘宝设立台湾分公司，2014扎根金流、物流、招商 4-1 网络基本概念的认识 4-2 Internet上的网络服务 4-3 传输控制协议／因特网协议(TCP／IP) 4-4 网络的商务应用与技术 4-5 无线网络 4-6 科技新玩意儿学习测评第5章电子商务支付系统与安全机制导读：露天拍卖导入支付连，年交易额增3倍 5-1 电子商务支付系统基本概念 5-2 各种电子支付系统 5-3 电子支付安全机制 5-4 网络安全性环境 5-5 数据加密、解密与验证 5-6 防火墙 5-7 恶意程序学习测评第6章电子商务伦理及法律议题导读：P2P网络贷款，您承受得了风险吗 6-1 电子商务伦理 6-2 隐私权 6-3 知识产权 6-4 计算机犯罪与网络犯罪 6-5 电子政务学习测评Part II 电子商务策略篇第7章实体企业的网络经营策略导读：Lativ从1千万到70亿 7-1 策略管理模型 7-2 总体环境分析 7-3 产业环境分析 7-4 网络对产业五力模型的冲击 7-5 企业资源、使命、目标与SWOT分析 7-6 公司层战略 7-7事业层战略学习测评第8章虚拟企业的网络经营策略导读：O2O+LBS商业模式，电子商务的下一战 8-1 电子商务策略制定程序 8-2 互联网的特质与冲击 8-3 价值架构和互联网 8-4 总体环境与产业(竞争)环境 8-5 企业经营模式的组成要素 8-6 互联网经营模式与策略学习测评第9章从策略到行动：网络消费者行为与数字转型导读：Qbon优惠墙进军O2O虚实整合 9-1 网络消费者行为 9-2 组织结构e化转型以追随电子商务策略 9-3 数字转型 9-4 虚拟组织学习测评Part III 网络营销篇第10章网络营销导论导读：你Line了吗 10-1 数字经济时代 10-2 网络营销的含义 10-3 传统营销模式与网际网络营销模式 10-4 网络营销的活动 10-5 网络营销的策略发展 10-6 网络营销与虚拟社群学习测评第11章网络营销规划导读：台湾地区10大购物平台 11-1 传统营销规划程序 11-2 网络营销规划程序 11-3 网络营销策略(STP)的建构 11-4 网络营销市场细分 11-5 目标市场的选择 11-6 网络营销市场定位——产品定位、品牌定位 11-7 网络营销组合——4P+4C 11-8 预算、组织、执行方案与控制绩效 11-9 下一个经济时代——营销的演化学习测评第12章网络营销组合——产品(Product) 导读：2014年全球Top 10策略性科技 12-1 产品 12-2 产品策略 12-3 网络品牌管理 12-4 长尾效应与网络商品 12-5 数字化商品学习测评第13章网络营销组合——定价(Price) 导读：定价实务 13-1 定价时应考虑的因素 13-2 定价方法 13-3 产品组合定价策略 13-4 新产品的定价策略 13-5 价格调整策略 13-6 价格的改变 13-7 网络商品与服务的定价模式学习测评第14章网络营销组合——渠道(Place) 导读：实体渠道也来抢占网购市场 14-1 营销渠道的基本概念 14-2 网络营销渠道功能的建立 14-3 影响渠道发展的因素 14-4 渠道冲突 14-5 网络营销的渠道策略 14-6 全渠道零售学习测评第15章网络营销组合——促销(Promotion) 导读：Google——网络广告的巨人 15-1 网络营销沟通组合 15-2 网络广告 15-3 人员推销 15-4 网络促销 15-5 网络公共关系 15-6 网络直复营销学习测评第16章移动商务与网络营销导读：台湾地区移动购物趋势 16-1 物联网 16-2 移动商务的基本概念 16-3 移动经济的潮流 16-4 移动商业的样貌 16-5 移动营销与适地性营销学习测评

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