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市场营销学教程 版权信息
- ISBN：9787302462064
- 条形码：9787302462064 ; 978-7-302-46206-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学教程 本书特色
本书系统地论述了市场营销的基本概念、原理和方法，全书分四篇十六章，每章前有学习目标、营销故事和引例，章中插入小链接、新视角和阅读资料，章后又有本章提要、关键词（中英文对照）、复习与思考、研究与讨论、实践演练、营销模拟等内容，既有时代性和趣味性，又有实战性，以便进一步深化学习内容、体验营销实践、提升营销能力。 本书适用于准备从事市场营销工作或已经从事营销工作的读者，也可作为经济管理专业的本（专）科学生、MBA学生的教材。
市场营销学教程 内容简介
这是一部结构清晰、案例丰富、理论与实践紧密结合的优秀市场营销学教材。
市场营销学教程 目录
目
录
**篇
导 论
**章
市场营销概述 ·····2
**节
市场与市场营销 ·····4
第二节
市场营销学 ·············7
第三节
市场营销理念 ·······13
第四节
市场营销的基础理论
···········17
第二章
市场营销管理 ···33
**节
市场营销管理及其过程
·····34
第二节
市场营销计划 ·······37
第三节
市场营销组织 ·······39
第四节
市场营销执行 ·······43
第五节
市场营销控制 ·······46
第三章
市场营销的发展与创新
········49
**节
市场营销的新发展
···················50
第二节
市场营销的创新 ···69
第二篇
市场营销分析
第四章
市场营销环境分析
·························80
**节
市场营销环境的含义和特征
·····················81
第二节
微观市场营销环境
····················83
第三节
宏观市场营销环境
···················85
第四节
环境评价与对策 ···87
第五章
消费者市场分析 ···············92
**节
消费者市场及其特点
·······93
第二节
消费者需要及其购买行为模式
············95
第三节
影响消费者购买行为的主要因素
················97
第四节
消费者购买决策过程
······················99
第六章
组织市场分析 ······················105
**节
组织市场的类型和特点
····················106
第二节生产者市场和购买行为分析·················108
第三节中间商市场和购买行为分析
··················· 111
第四节非营利组织市场和购买行为分析
············113
第七章市场营销调研与预测
·········116
**节市场营销信息系统
················118
第二节市场营销调研
·····119
第三节市场需求的测量与预测··············124
第三篇市场营销战略
第八章企业战略与市场营销战略
······· 136
**节企业战略·············137
第二节战略规划·············140
第三节市场营销战略·····144
第九章目标市场营销战略
··············· 158
**节市场细分·············159
第二节市场选择·············164
第三节市场定位·············168
第十章市场竞争战略
·················· 173
**节竞争者分析·········174
第二节竞争力量与竞争战略··········177
第三节位势竞争战略·····181
第十一章品牌战略···· 191
**节品牌的基本概念··················192
第二节品牌资产·············195
第三节品牌战略·············205
第四篇营销组合策略
第十二章产品策略···· 220
**节产品与产品组合·····················221
第二节产品生命周期及其营销策略············225
第三节新产品开发·········228
第四节产品包装策略·····234
第十三章定价策略···· 238
**节影响定价的因素···············239
第二节定价的一般方法··············240
第三节定价策略·············243
第四节价格变动与调整······················248
第十四章分销策略···· 253
**节分销渠道的职能与类型·············255
第二节分销渠道策略·····257
第三节分销渠道的管理········261
第四节批发商和零售商······················265
第五节物流策略·············268
第十五章促销策略···· 273
**节促销与促销组合···············274
第二节人员推销策略·····277
第三节广告策略·············281
第四节公共关系策略·····285
第五节营业推广策略·····288
第六节整合营销传播·····290
第十六章服务策略···· 295
**节服务概述·············296
第二节服务营销·············301
第三节服务营销策略·····306
参考文献······················ 317
展开全部
市场营销学教程 作者简介
刘治江，暨南大学国际商学院党总支书记兼副院长，暨南大学港珠澳服务业发展研究中心负责人，MBA导师。主要从事管理学、市场营销学、战略管理的教学和研究，编著出版《管理学原理与应用》、《企业战略管理》、《管理者的一年四季》等多部教材著作，发表学术论文70余篇，承担省级教研项目3项，获省级教学成果二等奖1项。
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