中图网

>

研究生/本科/专科教材

市场营销学-(第三版)

作者：黎开莉,徐大佑主编

出版社：东北财经大学出版社出版时间：2017-02-01

开本： 32开 页数： 282

本类榜单：教材销量榜

中图价:¥23.0(7.2折) 定价 ~~¥32.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满39元免运费

?新疆、西藏除外

本类五星书更多>

>
中医基础理论

中医基础理论

¥51.7¥59
>
高校军事课教程

高校军事课教程

¥14.2¥38
>
思想道德与法治(2021年版)

思想道德与法治(2021年版)

¥8.8¥18
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)

¥11¥25
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材

中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材

¥85.1¥99
>
中医诊断学--新世纪第五版

中医诊断学--新世纪第五版

¥50.9¥58
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材

中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材

¥85.1¥99

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥23.0 加入购物车

版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销学-(第三版) 版权信息

ISBN：9787565426667
条形码：9787565426667 ; 978-7-5654-2666-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
>
研究生/本科/专科教材

市场营销学-(第三版) 本书特色

本书具有以下显著的特征：
1. 能力培养导向
分析能力、判断能力和执行能力是营销人员必须具备的三大能力，也是在复杂多变的市场中发现营销机会、实现营销目标的三大法宝。本书既设计了营销的基础知识和基本分析工具，也设计了基础知识和基本分析工具的应用和演
练内容，有助于学生营销能力的形成和提高。
2. 素质培养导向
市场营销人员需要的是综合的素质，不仅需要良好的理论素质、身体素质，还需要良好的心理素质和道德修养；否则，难以适应艰难复杂的营销环境和营销任务。本书在介绍营销基本知识和技能的同时，也涉及了营销道德以及
我国有关的商业法规和政策内容，有助于营销人员树立正确的营销理念。本书具有以下显著的特征：
1. 能力培养导向
分析能力、判断能力和执行能力是营销人员必须具备的三大能力，也是在复杂多变的市场中发现营销机会、实现营销目标的三大法宝。本书既设计了营销的基础知识和基本分析工具，也设计了基础知识和基本分析工具的应用和演
练内容，有助于学生营销能力的形成和提高。
2. 素质培养导向
市场营销人员需要的是综合的素质，不仅需要良好的理论素质、身体素质，还需要良好的心理素质和道德修养；否则，难以适应艰难复杂的营销环境和营销任务。本书在介绍营销基本知识和技能的同时，也涉及了营销道德以及
我国有关的商业法规和政策内容，有助于营销人员树立正确的营销理念。
3. 实践导向
市场营销学具有高度的实践应用性，其专业人才的培养必须坚持理论和实践统一，通过对大量有针对性的问题的分析、决策和操作，准确理解营销的基本原理，形成扎实的营销技能和正确的营销思维。本书对基本理论的阐述采取
从简的原则，即只说明“是什么”，“为什么”的问题涉及较少，大量篇幅放在“怎么做”和演练环节上，特别是每章“引例”“营销实践”“技能题”“能力题”都充分考虑了实践性问题。
4. 本土化导向
经过30 多年的引进、消化吸收和应用，特别是随着“中国制造”竞争力的提高，中国企业的市场营销能力已经具有很高的国际水平，必须得到重视。因此，“引例”“营销实践”“能力题”中的案例，我们都尽可能选取中国企业的营销案例，即使不是中国企业，也尽可能选择国际知名企业在中国市场上发生的案例。在营销理论研究成果的吸收和参考方面，我们也更加注意对中国本土学者的借鉴，希望可以增强学生对中国本土化营销的重视。

市场营销学-(第三版) 内容简介

国家高等学校特色专业省级本科示范专业省级精品课程教材配教师网络教学资源包

市场营销学-(第三版) 目录

**篇市场分析第1 章认识市场营销/1
学习目标/1
1.1 市场和市场营销/2
1.2 市场营销观念的发展/7
1.3 市场营销学的发展/10
关键术语/13
主要观念/13
基本训练/13
第2 章市场营销环境/15
学习目标/15
2.1 市场营销环境概述/16
2.2 微观市场营销环境/18
2.3 宏观市场营销环境/20
2.4 市场营销环境分析方法/28
关键术语/30
主要观念/30
基本训练/30
第3 章市场购买行为研究/32
学习目标/32
3.1 市场分类及特点/33
3.2 消费者购买行为/37
3.3 组织市场购买行为/46
关键术语/53
主要观念/53
基本训练/53
第二篇市场选择
第4 章市场营销调研与预测/55
学习目标/55
4.1 市场营销信息系统/56
4.2 市场营销调研/60
4.3 市场营销预测/64
关键术语/70
主要观念/70
基本训练/71
第5 章战略规划与市场营销管理/73
学习目标/73
5.1 企业战略/74
5.2 市场营销管理/83
5.3 市场营销管理过程/84
关键术语/86
主要观念/86
基本训练/87
第6 章目标市场营销战略/89
学习目标/89
6.1 市场细分/90
6.2 目标市场/97
6.3 市场定位/102
关键术语/104
主要观念/105
第三篇市场营销策略
第7 章产品策略/107
学习目标/107
7.1 产品整体概念与产品分类/109
7.2 产品组合策略/111
7.3 产品品牌策略/114
7.4 产品包装策略/117
7.5 产品生命周期理论/119
7.6 新产品开发/122
关键术语/126
主要观念/126
基本训练/126
第8 章产品定价策略/129
学习目标/129
8.1 影响产品定价的因素/131
8.2 产品定价方法/135
8.3 产品定价策略/139
8.4 价格调整及价格变动反应/144
关键术语/148
主要观念/148
基本训练/148
第9 章分销渠道策略/150
学习目标/150
9.1 分销渠道的含义及类型/152
9.2 分销渠道的设计与管理/156
9.3 中间商/162
9.4 物流管理/168
关键术语/172
主要观念/172
基本训练/172
第10 章沟通与促销策略/174
学习目标/174
10.1 沟通与促销/175
10.2 广告/181
10.3 营业推广/189
10.4 人员推销/191
10.5 公共关系/194
10.6 事件营销/196
10.7 直接营销/198
关键术语/201
主要观念/201
基本训练/201
第四篇市场营销计划、组织与控制
第11 章市场营销计划、组织与控制/205
学习目标/205
11.1 市场营销计划/206
11.2 市场营销组织/210
11.3 市场营销控制/220
关键术语/224
主要观念/225
基本训练/225
第五篇市场营销的拓展
第12 章全球化下的国际市场营销/227
学习目标/227
12.1 国际市场营销概述/229
12.2 国际市场营销环境/231
12.3 国际市场进入策略/238
12.4 国际市场营销策略/241
关键术语/248
主要观念/248
基本训练/248
第13 章市场营销新发展/250
学习目标/250
13.1 非营利组织营销/251
13.2 市场营销道德/256
13.3 网络营销/262
13.4 数据库营销/270
13.5 体验营销/273
关键术语/277
主要观念/277
基本训练/277
主要参考文献/280

展开全部

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐