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金融营销学精讲 版权信息
- ISBN：9787565424090
- 条形码：9787565424090 ; 978-7-5654-2409-0
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
金融营销学精讲 本书特色
为了充分体现“与时俱进、精益求精”的写作理念，笔者对本书进行了适时修订，在第二版的基础上，新增加了第九章“互联网金融与营销创新”的内容，对其他章节也进行了修改与补充，力求强化基本概念、相关原理与案例分析“三位一体、相辅相成、圆融互补”的逻辑架构，进一步凸显“理论简明、内容扼要、结构精干、凝练实用”的写作特色。 回顾本书第二版于2013 年9 月正式出版至今，三年时光转瞬即逝，由于本书从简明实用的角度出发，充分体现了“理论性”与“实用性”相结合的鲜明特色，因而一经面世，即受到广大读者的欢迎与喜爱，并于2014 年6 月、2015 年2 月两度重印。 在此次新修订的第三版中，除了内容上的更新、行文上的完善之外，笔者在每章后依旧保持了独具匠心、别具特色的“情境案例解析”单元，由于其表述形式图文并茂，更为贴近现实生活，因而会使读者有身临其境之感，引导读者在轻松阅读的过程中，更好地理解知识、掌握原理、领会方法，进而达到体验式学习的良好效果。 总之，本书既可作为高等学校金融投资、工商管理等专业的教材，亦可供广大经济、管理工作者自学时阅读、参考。同时，本书理论阐述深入浅出、案例分析生动鲜活，是广大金融企业与机构开展营销实务培训的良好教材。
金融营销学精讲 内容简介
为了充分体现“与时俱进、精益求精”的写作理念，笔者对本书进行了适时修订，在第二版的基础上，新增加了第九章“互联网金融与营销创新”的内容，对其他章节也进行了修改与补充，力求强化基本概念、相关原理与案例分析“三位一体、相辅相成、圆融互补”的逻辑架构，进一步凸显“理论简明、内容扼要、结构精干、凝练实用”的写作特色。 回顾本书第二版于2013 年9 月正式出版至今，三年时光转瞬即逝，由于本书从简明实用的角度出发，充分体现了“理论性”与“实用性”相结合的鲜明特色，因而一经面世，即受到广大读者的欢迎与喜爱，并于2014 年6 月、2015 年2 月两度重印。 在此次新修订的第三版中，除了内容上的更新、行文上的完善之外，笔者在每章后依旧保持了独具匠心、别具特色的“情境案例解析”单元，由于其表述形式图文并茂，更为贴近现实生活，因而会使读者有身临其境之感，引导读者在轻松阅读的过程中，更好地理解知识、掌握原理、领会方法，进而达到体验式学习的良好效果。 总之，本书既可作为高等学校金融投资、工商管理等专业的教材，亦可供广大经济、管理工作者自学时阅读、参考。同时，本书理论阐述深入浅出、案例分析生动鲜活，是广大金融企业与机构开展营销实务培训的良好教材。
金融营销学精讲 目录
**章金融营销导论 1
学习目标 1
**节金融营销的基本含义 1
第二节金融营销的基本任务与作用 14
第三节金融营销的演变历程 18
第四节金融营销在我国的兴起 35
【经典案例评析】招商银行与“财富立方” 37
【情境案例解析】银行的香卡营销 39
本章小结 40
关键概念 40
思考与应用 41
第二章金融营销环境分析 42
学习目标 42
**节金融营销环境分析的基本含义 42
第二节金融营销的宏观环境分析 44
第三节金融营销的中观环境分析 52
2 / 金融营销学精讲
第四节金融营销的微观环境分析 58
第五节金融企业对环境机会和威胁的评估与对策 60
【经典案例评析】荷兰合作银行进驻中国市场 62
【情境案例解析】私人银行的独特滋味 65
本章小结 67
关键概念 67
思考与应用 67
第三章金融营销中的客户行为 68
学习目标 68
**节金融客户的含义与分类 68
第二节金融客户行为的影响因素 72
第三节金融客户行为的决策过程 85
【经典案例评析】光大银行与“全程通，通全程”营销 90
【情境案例解析】银行的客户体验 92
本章小结 93
关键概念 93
思考与应用 93
第四章金融市场细分与定位 94
学习目标 94
**节金融市场概述 94
第二节金融市场细分 102
第三节金融市场定位 115
【经典案例评析】深圳发展银行与“池融资”产品营销 121
【情境案例解析】信用卡营销的神奇灵感 125
本章小结 126
关键概念 126
思考与应用 127
第五章金融营销计划、组织与战略 128
学习目标 128
**节金融营销计划的编制与执行 128
第二节金融营销组织的发展与控制 139
第三节金融营销战略的分类与实施 156
【经典案例评析】交通银行的“缴税通”金融产品营销 173
【情境案例解析】营销创意的台前幕后 175
本章小结 176
关键概念 177
思考与应用 177
第六章金融市场调查与营销预测 178
学习目标 178
**节金融市场调查概述 178
第二节金融市场调查内容 181
第三节金融市场营销预测 185
【经典案例评析】建设银行的“民本通达”系列产品营销 188
【情境案例解析】奇妙的微博营销 194
本章小结 195
关键概念 195
思考与应用 196
第七章金融产品与营销策略 197
学习目标 197
**节金融产品概述 197
第二节金融产品开发策略 201
第三节金融产品定价策略 212
第四节金融产品分销策略 221
第五节金融产品促销策略 227
【经典案例评析】农业银行的“行云·现金管理”营销 243
【情境案例解析】大学生理财之友 246
本章小结 248
关键概念 249
思考与应用 249
第八章金融营销与风险管理 250
学习目标 250
**节金融产品风险和金融企业风险 250
第二节金融企业营销风险管理的目标与内容 255
第三节金融产品风险的危害、测量及处理 259
【经典案例评析】建设银行的“乾元”理财产品营销 263
【情境案例解析】“商贷通”巧解小微企业融资难题 267
4 / 金融营销学精讲
本章小结 268
关键概念 268
思考与应用 269
第九章互联网金融与营销创新 270
学习目标 270
**节互联网金融的基本含义 270
第二节互联网金融的六大模式 276
第三节互联网金融的营销创新 285
【经典案例评析】“余额宝”成长记 291
【情境案例解析】“蚂蚁借贷”服务卖家 292
本章小结 294
关键概念 294
思考与应用 294
参考文献 295
**节金融营销的基本含义 1
第二节金融营销的基本任务与作用 14
第三节金融营销的演变历程 18
第四节金融营销在我国的兴起 35
【经典案例评析】招商银行与“财富立方” 37
【情境案例解析】银行的香卡营销 39
本章小结 40
关键概念 40
思考与应用 41
第二章金融营销环境分析 42
学习目标 42
**节金融营销环境分析的基本含义 42
第二节金融营销的宏观环境分析 44
第三节金融营销的中观环境分析 52
2 / 金融营销学精讲
第四节金融营销的微观环境分析 58
第五节金融企业对环境机会和威胁的评估与对策 60
【经典案例评析】荷兰合作银行进驻中国市场 62
【情境案例解析】私人银行的独特滋味 65
本章小结 67
关键概念 67
思考与应用 67
第三章金融营销中的客户行为 68
学习目标 68
**节金融客户的含义与分类 68
第二节金融客户行为的影响因素 72
第三节金融客户行为的决策过程 85
【经典案例评析】光大银行与“全程通，通全程”营销 90
【情境案例解析】银行的客户体验 92
本章小结 93
关键概念 93
思考与应用 93
第四章金融市场细分与定位 94
学习目标 94
**节金融市场概述 94
第二节金融市场细分 102
第三节金融市场定位 115
【经典案例评析】深圳发展银行与“池融资”产品营销 121
【情境案例解析】信用卡营销的神奇灵感 125
本章小结 126
关键概念 126
思考与应用 127
第五章金融营销计划、组织与战略 128
学习目标 128
**节金融营销计划的编制与执行 128
第二节金融营销组织的发展与控制 139
第三节金融营销战略的分类与实施 156
【经典案例评析】交通银行的“缴税通”金融产品营销 173
【情境案例解析】营销创意的台前幕后 175
本章小结 176
关键概念 177
思考与应用 177
第六章金融市场调查与营销预测 178
学习目标 178
**节金融市场调查概述 178
第二节金融市场调查内容 181
第三节金融市场营销预测 185
【经典案例评析】建设银行的“民本通达”系列产品营销 188
【情境案例解析】奇妙的微博营销 194
本章小结 195
关键概念 195
思考与应用 196
第七章金融产品与营销策略 197
学习目标 197
**节金融产品概述 197
第二节金融产品开发策略 201
第三节金融产品定价策略 212
第四节金融产品分销策略 221
第五节金融产品促销策略 227
【经典案例评析】农业银行的“行云·现金管理”营销 243
【情境案例解析】大学生理财之友 246
本章小结 248
关键概念 249
思考与应用 249
第八章金融营销与风险管理 250
学习目标 250
**节金融产品风险和金融企业风险 250
第二节金融企业营销风险管理的目标与内容 255
第三节金融产品风险的危害、测量及处理 259
【经典案例评析】建设银行的“乾元”理财产品营销 263
【情境案例解析】“商贷通”巧解小微企业融资难题 267
4 / 金融营销学精讲
本章小结 268
关键概念 268
思考与应用 269
第九章互联网金融与营销创新 270
学习目标 270
**节互联网金融的基本含义 270
第二节互联网金融的六大模式 276
第三节互联网金融的营销创新 285
【经典案例评析】“余额宝”成长记 291
【情境案例解析】“蚂蚁借贷”服务卖家 292
本章小结 294
关键概念 294
思考与应用 294
参考文献 295
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