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广告设计 版权信息
- ISBN：9787562178552
- 条形码：9787562178552 ; 978-7-5621-7855-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告设计 本书特色
《广告设计》系“新世纪版·设计家丛书”之一种。本书自出版以来受到相关专业读者的喜爱，一直有较好的销量，为适应现代广告设计课程发展的需要，经过了多次改版。此次改版，作者并未对本书结构做较大的调整，而是对书中的广告设计作品案例进行了更新，力求与时俱进。 广告设计是一门实用性很强的综合学科，是广告活动的一个重要环节，是广告策划的深化与视觉化表现。全书共有十章，对现代广告艺术设计的发展趋势，现代广告的概念与功能价值、基本原理、设计程序、创意策略、艺术表现，广告画面的形象设计、文字设计，色彩计划与编排等进行了详细的讲解。本书在对每一部分的内容进行讲解的同时，还配有大量经典的广告设计案例加以佐证，为读者提供一个欣赏、学习的范例，帮助读者更有效地把握广告设计的基本概念、原理、准则、技巧，力求把现代广告设计中具有时代意义、*启发性的理论与技巧奉献给准备献身广告设计艺术事业的莘莘学子。
广告设计 内容简介
本书共有十章，对现代广告艺术设计的发展趋势，现代广告的概念与功能价值、基本原理、设计程序、创意策略、艺术表现，广告画面的形象设计、文字设计，色彩计划与编排等进行了详细的讲解。
广告设计 目录
**章 21世纪的广告设计艺术 **节 21世纪世界营销大变革 第二节 新世纪、新变化、新挑战 第三节 当今世界广告发展的趋势 第四节 现代广告设计内涵的演变 第五节 现代广告设计中的后现代反传统思维 第六节 主流创意规则面临终极挑战第二章 现代广告的概念与功能价值观 **节 现代广告设计的观念 第二节 现代广告设计的使命 第三节 现代广告设计的重要特征 第四节 现代广告设计的原则 第五节 现代广告设计人才的基本素质第三章 现代广告设计的基本原理 **节 现代广告设计的前提与基础 第二节 现代广告设计的美学特征 第三节 广告设计的构成要素第四章 广告设计如何才能奏效 **节 有效的广告必须依据基本原理行事 第二节 广告规则帮助广告走向成功 第三节 传统主流的广告规则正在面临挑战 第四节 广告设计必须遵循一定的铁律第五章 现代广告设计程序 **节 现代广告设计基本程序 第二节 现代广告设计的目的 第三节 广告设计的主题与题材 第四节 广告主题的基本要素及设定展开第六章 广告设计的创意策略 **节 创意是解读人生的一种智慧 第二节 创意是现代广告设计的灵魂 第三节 现代广告的创意策略 第四节 广告创意孕育于创造性思维之中 第五节 广告创意的创造方法第七章 广告画面的形象设计 **节 现代视觉文化与广告形象 第二节 广告视觉形象的开拓者——李奥·贝纳 第三节 广告形象的价值与魅力 第四节 广告形象的动作语言 第五节 广告形象的形式类别与特征第八章 广告画面的文字设计 **节 文字设计的意义与准则 第二节 文字设计的种类和特征 第三节 字体设计的基本准则 第四节 字体设计的方法步骤 第五节 文字的排列与组合第九章 广告设计的艺术表现 **节 广告艺术化的发展趋势 第二节 现代广告艺术表现的价值 第三节 现代广告艺术表现的主要手法第十章 色彩计划与编排技巧 **节 色彩在广告中的功能价值 第二节 广告设计中色彩运用的法则 第三节 色彩计划的特性与方法程序 第四节 广告版面编排的目的与法则 第五节 广告版面编排的类型后记参考文献
展开全部
广告设计 作者简介
李巍，四川美术学院教授、中国广告协会学术委员会委员、重庆市企业形象战略（CI）专家团专家、重庆市普通高校教学督导专家委员会委员。曾任中国广告函授学院副院长、第四届和第八届中国广告节广告大赛优秀作品评选委员会委员、四川省广告协会顾问、四川省包装协会常务理事、重庆市广告协会顾问、重庆市高校高级职称艺术组评审委员、重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。享受国务院特殊津贴。 20世纪60年代初至70年代初在北京市包装装潢艺术研究所从事包装及广告设计工作，后一直致力于艺术设计教育和艺术设计理论研究工作，先后出版《现代广告设计》《广告策略妙招》《广告设计》《幽默广告艺术》《女性形象广告》《平面广告新思维》《招贴广告新视角》《标志设计》等设计理论专著20余种。在《国际广告》《中国广告》《广告摄影》等全国性专业杂志发表学术论文近50篇，在报刊专栏发表文章200余篇。“现代广告全书”副主编、“新世纪版/设计家丛书”主编、“创新思维设计丛书·前卫广告设计系列”主编。 20世纪90年代初以来，主持并参与了一些重大的社会设计项目，先后为广东太阳神集团化妆品公司，深圳海王集团承办的“拥有一片故土”大型旅游工程、重庆维尼纶厂、四川省商品交易所、重庆市证券交易中心、重庆小天鹅集团、重庆丽苑宾馆、重庆维也纳大酒店、贵州安富集团、第八届世界杯拳击赛、成都市内河设计院、中国邮电咨询设计院等企业与机构做广告整体策划、企业形象策划。
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