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互补营销研究-基于互补性营销资产的视角 版权信息
- ISBN:9787509646205
- 条形码:9787509646205 ; 978-7-5096-4620-5
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
互补营销研究-基于互补性营销资产的视角 本书特色
周沛*的《互补营销研究--基于互补性营销资产 的视角》尝试研究企业营销管理如何引入外部资源, 建立跨企业、跨行业的合作,构建以顾客价值为中心 的合作网络,以争取获得共同分享*大的顾客资产。
为此,本书运用文献分析、数理分析与案例分析等研 究方法,基于互补性理论的研究视角,结合现有的营 销资产理论、价值网营销范型理论和顾客资产驱动因 素理论,提出互补性营销资产的完整定义,强调面向 互补性营销资产管理,构建互补营销的整合框架,打 造以顾客互补网络价值为中心的互补网络,推动企业 与互补体之间的互补合作,可以实现共同分享*大的 顾客资产。本书通过对一家中国知名旅游保险企业的 案例研究,对影响互补效应创造的概念模型进行了实 证检验。
互补营销研究-基于互补性营销资产的视角 内容简介
考虑到保险行业行业社会责任议题的特殊性,项目组以企业社会责任的一般议题出发,构建企业社会责任的通用议题评价指标,并结合行业特定社会责任议题,构建了行业特定社会责任议题评价指标,*终形成了中国企业社会责任发展指数(2016)“通用议题+行业特定议题”的评价指标体系。
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