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广告设计基础 版权信息
- ISBN：9787531473527
- 条形码：9787531473527 ; 978-7-5314-7352-7
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告设计基础 内容简介
《广告设计基础/21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十三五”精品课程规划教材》着重地阐述了广告设计的发展变化及广告设计中的各重要环节，运用大量国内外的广告实例，讲解了广告设计的规范性与创意性。统地讲述了广告设计的基本理论，以大量的广告为范例，深入浅出地讲解了广告设计的创意设计方法，可以给学习者更直接、更实在的学习指导。设计是一门大学科，广告设计只是其中一项，各种设计存在的方式、目的各不相同，但设计方法和思维处理上却可以融会贯通。
广告设计基础 目录
**章 概述
**节 广告设计的基本概念
第二节 广告的历程
第三节 现代广告分类
第四节 广告的作用及意义
第二章 广告设计的定位与基本原则
**节 产品定位
第二节 广告设计的基本原则
第三章 广告设计的创意
**节 图形创意的基本方式
第二节 文字的创意和利用
第三节 主题词的撰写与配合意的组合
第四章 广告设计的色彩运用
第五章 广告设计的图文编排
**节 文字排列的节奏与对比
第二节 文字的形式与组合方式
第三节 图文混排的结构形式
第六章 平面构成在广告设计中的应用
**节 重复的特点
第二节 渐变的韵味
第三节 特异的作用
第四节 空间的组合
第五节 肌理的美感
第七章 摄影在广告设计中的运用
第八章 广告设计与平面设计的关联
**节 与包装设计的关联
第二节 与展示设计的关联
第三节 与标志设计的关联
第四节 与CI设计的关联
第九章 网络广告
**节 网络广告的发展与定义
第二节 网络广告的形式
第三节 网络广告发布渠道与方式
第十章 作品赏析
**节 广告设计的基本概念
第二节 广告的历程
第三节 现代广告分类
第四节 广告的作用及意义
第二章 广告设计的定位与基本原则
**节 产品定位
第二节 广告设计的基本原则
第三章 广告设计的创意
**节 图形创意的基本方式
第二节 文字的创意和利用
第三节 主题词的撰写与配合意的组合
第四章 广告设计的色彩运用
第五章 广告设计的图文编排
**节 文字排列的节奏与对比
第二节 文字的形式与组合方式
第三节 图文混排的结构形式
第六章 平面构成在广告设计中的应用
**节 重复的特点
第二节 渐变的韵味
第三节 特异的作用
第四节 空间的组合
第五节 肌理的美感
第七章 摄影在广告设计中的运用
第八章 广告设计与平面设计的关联
**节 与包装设计的关联
第二节 与展示设计的关联
第三节 与标志设计的关联
第四节 与CI设计的关联
第九章 网络广告
**节 网络广告的发展与定义
第二节 网络广告的形式
第三节 网络广告发布渠道与方式
第十章 作品赏析
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