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全球营销

作者：伊兰·阿隆(IlanAlon)等著

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2016-12-01

开本： 32开 页数： 457

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

全球营销版权信息

ISBN：9787300234632
条形码：9787300234632 ; 978-7-300-23463-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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全球营销本书特色

本书涵盖全球营销的所有基础内容，包括对国际营销环境的清晰阐释，其中既有外部不可控因素，也有国际营销经理应对这些因素的各种工具和策略。全书分为5篇：全球营销环境、全球营销职能和战略、全球营销策略、全球营销的新趋势和全球营销综合案例。第4篇为本书创新之处，集中关注国际营销中包括社交媒体在内的新兴技术、全球营销的设计和控制以及营销人员的伦理和社会责任行动。
这是一本全球导向的教材。三位作者均具有丰富的教学和咨询经验，书中内容涵盖发达国家和新兴国家，既有大型多国公司的战略，也有中小型企业的战略。全书很好地在理论与实践之间取得平衡，使读者掌握丰富的国际营销理论，理解国际营销模型，在案例中应用所学知识，并能应对全球营销管理者所面临的各种问题。
本书系统地介绍了全球营销理论与实践案例，旨在帮助读者拓宽全球视野，提升营销技能。全书包括五个部分，其中前四篇依次讲述了全球营销环境、全球营销战略、全球营销组合以及全球营销的新趋势，第五篇则提供了与之相应的综合性案例。书中穿插了大量图表与案例，每章末附有小结、习题与案例。

全球营销内容简介

本书涵盖全球营销的所有基础内容，包括对国际营销环境的清晰阐释，其中既有外部不可控因素，也有国际营销经理应对这些因素的各种工具和策略。全书分为5篇：全球营销环境、全球营销职能和战略、全球营销策略、全球营销的新趋势和全球营销综合案例。第4篇为本书创新之处，集中关注国际营销中包括社交媒体在内的新兴技术、全球营销的设计和控制以及营销人员的伦理和社会责任行动。这是一本全球导向的教材。三位作者均具有丰富的教学和咨询经验，书中内容涵盖发达国家和新兴国家，既有大型多国公司的战略，也有中小型企业的战略。全书很好地在理论与实践之间取得平衡，使读者掌握丰富的国际营销理论，理解国际营销模型，在案例中应用所学知识，并能应对全球营销管理者所面临的各种问题。本书系统地介绍了全球营销理论与实践案例，旨在帮助读者拓宽全球视野，提升营销技能。全书包括五个部分，其中前四篇依次讲述了全球营销环境、全球营销战略、全球营销组合以及全球营销的新趋势，第五篇则提供了与之相应的综合性案例。书中穿插了大量图表与案例，每章末附有小结、习题与案例。

全球营销目录

第1篇全球营销环境第1章认识全球市场和全球营销市场全球化全球化：世界在变小全球化和全球营销全球营销和全球市场 CAGE 距离框架国内营销和全球营销的比较全球营销管理框架案例1—1 马来西亚汽车品牌宝腾前路曲折第2章评估全球营销环境——全球经济和技术全球经济全球国家和全球公司绿色经济案例2—1 给印度尼西亚提供燃料：是机会还是遗憾？第3章评估文化和社会环境老大哥的大争议全球化时代的文化多样性什么是“文化” 国民性格的概念亚文化的作用霍夫斯泰德的五维度国家文化霍夫斯泰德模型在全球营销中的应用施瓦茨价值观调查全球领导力和组织行为有效性文化与沟通非语言沟通全球顾客案例3—1 星巴克：在故宫被禁案例3—2 香港迪士尼：游客行为和迪士尼国际化战略第4章分析政治和法律环境法律/全球政治体系全球营销中的法律问题知识产权问题：商标、专利和版权仲裁和调解营销组合法规沟通法规政治风险案例4—1 在俄罗斯创建合作伙伴关系面临的严重问题案例4—2 扩张困境：选择穆巴拉克还是另一个强硬者第5章整合全球、地区和国家市场地区主义还是全球主义地区经济集团新兴市场新兴国家的未来潜力附录1地区集团比较附录2各地区集团的面积、人口和案例5—1 沃尔玛在日本案例5—2 通过整形手术理解全球消费者行为第2篇全球营销职能和战略第6章进行市场调研全球营销调研的重要性全球营销调研的范围全球营销调研过程全球营销情报/信息系统案例6—1力拓集团：“严格业务”概念能否用于中国市场第7章选择国际市场安索夫扩张模型现有市场/现有产品现有市场/新产品新市场/现有产品新市场/新产品国际化和安索夫矩阵国际化动机前瞻性动机反应性动机国际化和市场进入理论国际产品生命周期乌普萨拉模型网络途径交易成本分析邓宁的折中OLI模型市场选择集中化与多样化第8章进入全球市场进入模式决策过程的影响因素为合资企业失败投保案例8—1 戈尔：评估巴西航空公司的墨西哥市场进入模式第9章全球市场细分、选择目标市场和定位全球市场STP战略的必要性全球市场细分策略在拥有无限选择的世界里细分选择目标市场选择一种全球目标市场战略案例9—1在日本营销科罗娜啤酒第3篇全球营销策略第10章发展全球产品和品牌寻找新的增长机遇：产品跨国生命周期标准化与当地适应化的困境产品使用产品感知和期望利益产品属性国际市场的产品策略管理导向案例10—1 Lux：跨文化塑造品牌的艺术第11章制定全球价格定价决策的影响因素目标、策略和定价政策转移定价支付条款和方式对销贸易案例11—1 中国电视机制造业的价格战：海信案例案例11—2 长途廉价航空能够在传统航空市场上生存吗？第12章全球布局和分销渠道国际分销决策的影响因素管理国际分销渠道渠道管理和控制实体分销附录1国际市场上的代理商和批发商第13章全球沟通和广告全球促销策略全球广告策略全球广告法规全球广告公司案例13—1 约旦的企业家精神：创建一家广告公司第4篇全球营销的新趋势第14章采用社交媒体开展全球营销社会营销简介网络化的企业——社交网络的商业用途社会营销宣传案例分析案例14—1 探索图书销量第15章设计与控制全球营销系统基于产品的组织形式区域型组织形式功能型组织形式矩阵型组织形式新的组织方向以顾客为中心的组织全球营销团队天生国际化企业控制机制正式控制机制非正式控制机制案例15—1 发展上海成为全球时尚中心第16章界定国际市场中的伦理道德和企业社会责任不良经营的成本伦理和法律作为好公民的跨国公司金砖四国的企业社会责任俄罗斯的企业社会责任中国的企业社会责任印度的企业社会责任企业能够承担违背伦理道德的后果吗反贪污受贿经济合作与发展组织反贿赂公约联合国反腐败公约政府反贪污贿赂行动企业反腐和伦理政策全球企业公民案例16—1 三鹿案例第5篇全球营销综合案例案例1 预测柯达冲印店在新兴市场上的需求案例2 茹丝葵牛排馆：国际扩张的高风险案例3 极速竞赛：贝纳利和钱江在国际摩托车市场上的角逐案例4 旧金山咖啡屋：克罗地亚的美式特许经营案例5 欧洲迪士尼案例6 移动学习语言：Praxis在中国大获成功

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全球营销作者简介

主要作者简介
伊兰?阿隆（Ilan Alon）罗林斯学院国际商务和营销领域讲席教授，中国研究中心主任，哈佛大学访问学者。阿隆博士为跨国公司和政府机构提供营销和国际商务方面的咨询。他还是一位全球特许经营专家。其教学和咨询活动遍布全球，覆盖美洲、欧洲、亚洲和中东。
出版的著作包括《中国的企业家和商业精英》《全球特许经营》和《服务特许经营：全球视角》等。在学术期刊上发表多篇论文。

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