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市场调查与预测 版权信息
- ISBN：9787560360812
- 条形码：9787560360812 ; 978-7-5603-6081-2
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场调查与预测 内容简介
本书共十一章, 前八章介绍了市场调查的过程、理论和方法。后三章介绍市场预测的理论和定性、定量预测方法, 包括第九章市场预测概述, 第十章定性预测方法, 第十一章定量预测方法。
市场调查与预测 目录
**章 市场调查概述
**节 市场调查的产生与发展
第二节 市场调查的含义、特征和作用
第三节 市场调查的内容
第四节 市场调查的类型
第五节 市场调查的原则和程序
第二章 市场调查行业、机构及人员
**节 市场调查行业的发展及结构
第二节 市场调查机构的类型
第三节 市场调查专业机构的选择
第四节 市场调查人员的选择、培训与管理
第三章 设计市场调查策划任务书
**节 市场调查的过程分析
第二节 市场调查设计工作
第三节 市场调查策划书
第四章 抽样调查设计技术
**节 抽样调查的一般问题
第二节 随机抽样调查技术
第三节 非随机抽样调查技术
第四节 抽样误差与样本量
第五节 有关抽样设计的几个问题
第五章 市场调查问卷设计技术
**节 问卷及问卷设计概述
第二节 问卷的设计技术
第三节 态度测量问卷设计
第六章 市场调查的方法
**节 文献资料调查法
第二节 访问调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第五节 网络调查法
第七章 市场调查资料的处理与分析
**节 市场调查资料处理的含义、内容和步骤
第二节 市场调查资料的审核工作
第三节 市场调查资料的编码、分组与汇总
第四节 市场调查资料分析
第八章 市场调查报告
**节 市场调查报告概述
第二节 市场调查报告的撰写
第三节 市场调查报告的沟通、使用和评价
第九章 市场预测概述
**节 市场预测的一般问题
第二节 市场预测的一般原理
第三节 市场预测的步骤
第四节 市场预测方法的选择
第十章 定性预测方法
**节 专家评估预测法
第二节 头脑风暴预测方法
第三节 德尔菲预测方法
第五节 主观概率法
第六节 消费水平预测法
第十一章 定量预测方法
**节 时间序列的模式分析
第二节 算术平均数法与几何平均数法
第三节 移动平均数法
第四节 指数平滑预测方法
第五节 季节分析预测法
第六节 马尔可夫预测法
参考文献
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