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新闻传播出版

病毒式传播研究

作者：冯丙奇著

出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2016-09-01

开本： 26cm 页数： 198

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版权信息
内容简介
目录

病毒式传播研究版权信息

ISBN：9787565717406
条形码：9787565717406 ; 978-7-5657-1740-6
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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新闻传播出版

病毒式传播研究内容简介

本书主要说明病毒式传播的基本概念与内涵、病毒式传播现象界定所需的病毒性要素、病毒式传播的媒介网络与影响因素、病毒式传播的类型与策划、病毒式传播的效果与评估等方面的内容, 每一部分都尽量配以详尽的案例说明。

病毒式传播研究目录

**章病毒式传播概况 **节国外病毒式视频传播状况第二节病毒式传播：基本现象与已有界定第三节病毒性要素第四节病毒式传播活动的伦理表现第二章病毒式传播的媒介网络 **节病毒式传播的媒介网络第二节布兰妮《抱紧我》：社会化媒介与公众再生产内容的有效应用第三章病毒式传播的影响因素 **节病毒式传播的影响因素第二节 “它能搅碎吗”：成功的系列病毒式视频第三节《是的，我们可以》：病毒式政治传播的综合推动因素第四节 “百元哥”视频：形式因素对病毒式视频传播效果的影响第四章病毒式传播的类型与策划 **节病毒式传播的类型第二节《薄饼》：无商业意图型病毒式传播第三节《美联航毁坏了吉他》：梦魇式病毒式传播第四节可乐曼妥思喷泉：幸运型病毒式营销传播第五节病毒式营销传播活动的策划第五章病毒式传播的效果 **节病毒式营销传播的效果与评估第二节杜蕾斯“雨夜鞋套”：品牌资产视野中的病毒式营销传播效果后记

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