扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
思想道德与法治(2021年版)
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
买过本商品的人还买了
品牌思维-世界一线品牌的7大不败奥秘
¥29.9¥49.8匹配度-打通产品与用户需求
¥20.6¥42.0别再迷恋互联网思维
¥27.9¥49.0洞察用户体验方法与实践-2-(第2版)-全新修订版
¥49.0¥89.0品牌管理-(第2版)
¥19.8¥52.0
数字营销传播经典案例教程 版权信息
- ISBN：9787112194025
- 条形码：9787112194025 ; 978-7-112-19402-5
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
数字营销传播经典案例教程 本书特色
程明、钱广贵编*的《数字营销传播经典案例教程(高等院校广告专业数字营销传播规划教材)》紧密结合数字营销传播发展的现实与趋势，从大量案例中精选了32个经典的案例进入本教程。全书分为三篇十四章，每章设有专业导航部分，以互联网思维为切入点，以社会化媒体的发展为参照，在案例呈现和点评中探讨了数字营销传播的基本运作规律，并结合相关案例对数字营销传播的发展趋势进行了展望。 本教程体例新颖，案例鲜活，具有代表性和典型性，操作性和应用性强。 本书既可供数字营销传播学、广告学、新闻传播学、市场营销学等专业教学使用，也可供营销、广告从业人员学习参考。
数字营销传播经典案例教程 内容简介
程明、钱广贵编著的《数字营销传播经典案例教程(高等院校广告专业数字营销传播规划教材)》紧密结合数字营销传播发展的现实与趋势，从大量案例中精选了32个经典的案例进入本教程。全书分为三篇十四章，每章设有专业导航部分，以互联网思维为切入点，以社会化媒体的发展为参照，在案例呈现和点评中探讨了数字营销传播的基本运作规律，并结合相关案例对数字营销传播的发展趋势进行了展望。本教程体例新颖，案例鲜活，具有代表性和典型性，操作性和应用性强。本书既可供数字营销传播学、广告学、新闻传播学、市场营销学等专业教学使用，也可供营销、广告从业人员学习参考。
数字营销传播经典案例教程 目录
总序
前言
**篇 基础篇
**章 互联网思维与数字营销传播
**节 专业导航
一、蜻蜒效应
二、互联网思维
三、营销传播的变革与数字营销传播
第二节 经典案例
一、案例1 可口可乐“快乐昵称瓶”
二、案例2 杜蕾斯“大胆谈性，像我一样”
第三节 案例点评
一、以人为本，互联网思维贯穿营销传播全过程
二、与时俱进，掌握新型营销传播方式
三、协同联动，多平台发挥整合效应
四、创新参与，基于用户需求实现自发式分享
第二章 社会化媒体与数字营销传播
**节 专业导航
一、社会化媒体的特征
二、社会化媒体形态
三、口碑营销5个模型
第二节 经典案例
一、案例3 微信与支付宝的“红包大战”
二、案例4 宜家家居的“梦想空间”
第三节 案例点评
一、社会化媒体营销传播的“受众本位”与“消费者参与”
二、“互联网思维”指导下创新社会化媒体营销传播
三、激发和维系品牌与消费者，消费者与消费者之间的互动与联接
第二篇 应用篇
第三章 “互联网思维”的产品：数字营销传播的起点
**节 专业导航
一、“互联网思维”下的产品设计
二、消费者参与的产品设计
三、极致体验玩转数字营销
第二节 经典案例
一、案例5 小米手机的产品创新
二、案例6 不一样的餐馆一雕爷牛腩
三、案例7 黄太吉煎饼果子的“酷”与“潮”
四、案例8 西少爷肉夹馍吃出好味道
五、案例9 卓越的电动汽车一特斯拉
第三节 案例点评
一、高品质的产品开发与设计
二、极致的产品消费体验
三、基于产品外延的社会体验
四、极致的产品消费体验
五、从产品的外延出发，做“产品+”
第四章 消费者洞察：数字营销传播的关键节点
**节 专业导航
一、消费者洞察
二、人性的需求
三、心灵的触动
……
第三篇 趋势篇
后记
展开全部
书友推荐
- >
诗经-先民的歌唱
诗经-先民的歌唱
¥18.7¥39.8 - >
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
¥9.3¥19.0 - >
中国历史的瞬间
中国历史的瞬间
¥16.7¥38.0 - >
回忆爱玛侬
回忆爱玛侬
¥9.8¥32.8 - >
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
¥14.7¥45.8 - >
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
¥9.7¥14.0 - >
我从未如此眷恋人间
我从未如此眷恋人间
¥15.9¥49.8 - >
莉莉和章鱼
莉莉和章鱼
¥19.7¥42.0
