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向科特勒学营销 版权信息
- ISBN：9787515817583
- 条形码：9787515817583 ; 978-7-5158-1758-3
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
向科特勒学营销 本书特色
菲利普．科特勒一生致力于营销学的研究，经典著述被封为全球化时代的营销奠基之作。 本书对科特勒的营销思想进行了系统梳理，引入颇具特色的观点和案例，深入浅出地阐释了科特勒的营销理论，旨在助力营销人士系统掌握科特勒的营销方法，通过活血妙用这本随身锦囊，为公司打造持续上升的运行态势。
向科特勒学营销 内容简介
不是谁都有机会上名牌院校，不是谁都有机会领略中西营销教育的精华 ⊙阅读本书，等于你在和世界职业营销学者交流； ⊙阅读本书，等于你将名校的经济课、管理课、营销课、职场课、幸福课的理念一次听完； ⊙阅读本书，等于你将熟悉市场营销知识的管理精英尽收眼底……
向科特勒学营销 目录
**章 营销认知：营销是企业*核心的职能 001 市场营销，无处不在００１ “营销”不等于“推销” ００３满足需求是营销学的根本任务００４ 营销九大法宝，缺一不可００５成功营销的关键是提高顾客的满意度００９精确营销能够提高企业效益０１０ 做“营销梦想家”首先要摆脱旧式营销思维０１１什么是客户的让渡价值０１２ 第二章 营销环境：顺应时代发展，认清营销环境 014 营销的宏观环境是重中之重０１４ 经济、政治环境对营销影响深远０１６ 互联网时代为营销带来新的挑战０１８在挑战中发现机遇０２０ 调查市场是为了获得有用信息０２２ 市场中介是企业营销利益较量的重点０２３ 供应商是价值传递的重要纽带０２５ 选择有利的*大利润市场０２７ 第三章 营销信息：重视市场信息，预测营销动向 建立信息系统是营销高效的基础０２９ 精准细致地处理信息０３１ 对纷繁复杂的信息进行有效收集０３３认清总体环境的五大要素０３５ 全面地了解消费者的需求０３９ 统计营销数据是做好营销决策的前提０４２把握市场机会，确定长期发展战略０４３ 在信息中寻找新产品创意０４４ 第四章 营销战略：用战略决定成败，用营销决定优劣 营销战略和企业战略要步调一致０４９ 对营销效果进行全方位改善０５１ 慎重选择，适时放弃０５２ 制定产品决策要及时有效０５４对上下游营销进行有机整合０５６ 塑造与众不同的产品形象０５８制订有利的业务战略计划０５９调整营销战略，延长产品成熟期０６２ 第五章 品牌营销：如何打造强势品牌 用独特强势的品牌抓住人心０６５保持并提升产品的品牌价值０６７给好品牌起个好名字０７０ 设计独特的标签，使你的品牌脱颖而出０７２用包装来凸显品牌形象０７５ 借助媒体，寻求新的突破０７７ 联合多种工具，打造强势品牌０７９为品牌建立多元化的正面联想０８２ 第六章 广告宣传：传播效果 销售业绩，一个也不能少 广告是产品宣传的*直接方式０８６ 巧妙促销，引起他人的关注０９０ 借媒体的力量进行公关造势０９２ 参加公益活动，树立良好形象０９４ 利用名人效应，获取消费者认同０９６ 巧用新媒体，整合营销传播９８ 选择正确的销售渠道，达成双赢１０１ 细分市场，进行营销推广１０４ 第七章 口碑营销：自夸十句，不如他夸一句 优质的后勤服务是建立良好信誉的前提１０７ 以顾客为中心，让服务无懈可击１１０ 打造专属服务，赢得顾客的芳心１１２ 提供增值服务，增加客户好感１１５ 用新颖服务给顾客全新的体验１１８ 维护公众关系，积累无形资产１２１ 赢得顾客忠诚，降低营销成本１２４ 在关系营销中与顾客互惠互利１２７ 第八章 网络营销：迎接网络时代，主动寻求变革 网络营销是未来营销方式的主流１３０ 谨慎选择网络营销策略１３３ 利用顾客数据库，取得竞争优势１３５ 用灵活的经营赢得网民的支持１３９ 用好网络工具，增添网络营销新创意１４１ 发挥网络的独特优势，确保利益*大化１４３ 选择网络分销渠道，降低运营成本１４５ 规范网络营销，获得长远发展１４８ 第九章 国际化：瞄准全世界，拥抱地球村立足全世界，实现营销的国际化１５１ 结合实际，实施“全球本土化”战略１５３ 转变思维构筑的空间，设计国际化品牌发展战略１５６ 适当变革，在国际化竞争中取胜１５８ 主动出击，拓展国际化市场１６０ 第十章 差异化：你的产品有哪些与众不同之处 用差异化营销确立市场竞争中的地位１６４ 打造突出某一方面的优势产品１６６ 研发新产品，确保企业持续发展１６９ 调整产品组合，寻求产品*佳化１７２ 凸显产品个性，加大竞争优势１７４ 在同质化产品中寻求差异１７７ 依据实际，具体问题具体分析１７９对市场进行细分，抓住*佳机会１８０ 第十一章 同业竞争：超越同类，与自己赛跑 对不同的竞争者采取不同的应对策略１８４ 打造优势产品，提高企业竞争力１８６ 通过采集营销情报，占据竞争优势１８７ 分析市场需求，预测消费动向１８９ 良好的市场适应能力有利于企业在竞争中取胜１９１ 提供全方位服务，在竞争中尽显优势１９３ 用新产品去拓宽竞争市场１９７ 用低廉的价格赢得消费者的青睐２００ 第十二章 社会责任：企业应担负起的社会责任 满足客户需求是企业的首要责任２０３ 构建营销渠道，为客户提供便利２０５ 全面的品质管理是创造价值的关键２０７ 研发新产品，促进社会的进步２０９ 协助客户降低各方面的成本２１１ 对营销人员实施专业的培训２１４
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向科特勒学营销 作者简介
薛波 北京人，荷兰商学院工商管理博士，职业经理人。
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