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研究生/本科/专科教材

广告理论与实务教程

作者：徐刚主编

出版社：科学出版社出版时间：2016-08-01

开本： 32开 页数： 334页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

广告理论与实务教程版权信息

ISBN：9787030495495
条形码：9787030495495 ; 978-7-03-049549-5
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

广告理论与实务教程本书特色

本书结合我国广告业发展的现状，在吸收中外广告理论研究成果的基础上，借鉴中外广告的典型案例，从理论与实践相结合的角度，对广告理论、广告策略、广告文案写作、广告设计原理、不同媒体的广告制作等方面进行了叙述。全书共14章，内容包括广告导论、广告调查与广告计划、广告理论、广告策略、广告文案写作、广告设计原理、印刷媒体广告的制作、电波广告的制作、网络广告、品牌广告、广告代言人、会展广告、售点广告、广告预算与评估等。每章后都有习题，以提高学习者综合素质和实践能力。
　本书适合作为高等院校经济管理类专业的教材，也可以作为广告从业人员以及企事业相关部门工作人员的参考书。

广告理论与实务教程内容简介

由徐刚主编的《广告理论与实务教程/高等院校经济管理类教材系列》结合我国广告业发展的现状，在吸收中外广告理论研究成果的基础上，借鉴中外广告的典型案例，从理论与实践相结合的角度，对广告理论、广告策略、广告文案写作、广告设计原理、不同媒体的广告制作等方面进行了叙述。全书共14章，内容包括广告导论、广告调查与广告计划、广告理论、广告策略、广告文案写作、广告设计原理、印刷媒体广告的制作、电波广告的制作、网络广告、品牌广告、广告代言人、会展广告、售点广告、广告预算与评估等。每章后都有习题，以提高学习者综合素质和实践能力。本书适合作为高等院校经济管理类专业的教材，也可以作为广告从业人员以及企事业相关部门工作人员的参考书。

广告理论与实务教程目录

前言

**章广告导论
**节问题的提出
第二节必要的理论背景：概念、历史、要素与特点
一、广告的含义与属性：“眼球经济”的生动而切实诠释
二、广告的历史与形式：古老与现代并存的学科
三、广告的要素与特点：形象、沟通、真实的有机融合
第三节实践启迪：广告的情感表达与责任体现
一、广告的情感表达：写一部“古早味”的东京故事
二、广告的责任体现：用孩子哭泣的面孔告诉你，别让未来窒息
小结
习题
参考答案前言

**章广告导论
**节问题的提出
第二节必要的理论背景：概念、历史、要素与特点
一、广告的含义与属性：“眼球经济”的生动而切实诠释
二、广告的历史与形式：古老与现代并存的学科
三、广告的要素与特点：形象、沟通、真实的有机融合
第三节实践启迪：广告的情感表达与责任体现
一、广告的情感表达：写一部“古早味”的东京故事
二、广告的责任体现：用孩子哭泣的面孔告诉你，别让未来窒息
小结
习题
参考答案

第二章广告调查与广告计划
**节问题提出
第二节必要的理论背景：广告实务的**步是调查研究
一、广告调查的目的和内容：明确目标，做到有的放矢
二、广告调查的程序和方法：掌握规律方如庖丁解牛
三、调查报告的撰写：客观真实、明确具体方可为据
四、广告调查与广告计划：利其器方可善其事
第三节实践启迪：从实际的广告调奄到系统的广告计划
一、宝洁公司广告调查案例：成也调查，败也调查
二、莫斯利安深度合作《一年级》：-个颇具启迪的案例
小结
习题
参考答案

第三章广告理论
**节问题提出
第二节必要的理论背景：20世纪具有影响力的广告理论
一、20世纪初至50年代，核心概念：推销
二、20世纪60年代，核心概念：创意、形象
三、20世纪70年代，核心概念：定位
四、20世纪80年代，核心概念：CIS
五、20世纪90年代，核心概念：整合
第三节实践启迪；传统广告理论依然具有强大的生命力
一、舒肤佳“洗手吃饭”，23年坚持“除菌”USP
二、Swatch，定位风格时尚型手表
三、可口可乐“昵称瓶”，整合营销传播的成功
小结
习题
参考答案

第四章广告策略
**节问题提出
第二节必要的理论背景：类型、，选择、组合与综合应用
一、广告媒体策略：作为广告中介的传达性、吸引性与适应性
二、广告产品生命周期策略：不同阶段目标、重点、媒体有计划的市场传播
三、广告定位策略：功效、品质、价格的实体定位与逆向、是非的观念定位
四、广告目标市场策略：同质、异质、无差别、差别的定向市场策略选择
五、广告心理策略：需要、注意、联想、记忆、诉求与AIDMA公式
六、广告系列和时间策略：形式、主题、产品系列与集中、均衡、季节、时间的主题
第三节实践启迪：不同市场背景的经典广告策略
一、成功的广告策略：宝洁系列广告
二、创意时空，小米手机的新媒体运用
小结
习题
参考答案

第五章广告文案写作
**节问题提出
第二节必要的理论背景：广告文案的“核心和躯体”是如何提炼出来的
一、广告文案的定义
二、广告文案的作用
三、广告文案的类型
四、广告文案的构成
五、广告文案的写作要点
第三节实践启迪：好文案唤醒情感、洞察人性、回归立意
一、唤醒亲情的广告文案：“王牌”真人秀的节目推手
二、揣摩消费者的广告文案——消逝的中兴百货，难忘的经典文案
小结
习题
……
第六章广告设计原理
第七章印刷媒体广告的制作
第八章电波广告制作
第九章网络广告
第十章品牌广告
第十一章广告代言人
第十二章会展广告
第十三章售点广告
第十四章广告预算及评估
参考文献
附录中华人民共和国广告法信息

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