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时尚品牌零售操盘 版权信息
- ISBN:9787545405170
- 条形码:9787545405170 ; 978-7-5454-0517-0
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
时尚品牌零售操盘 本书特色
《时尚品牌零售操盘》是时尚零售专家戴春华老师,针对目前包括服装、鞋子、皮具、内衣等时尚品牌营销之道所做新书。书中分渠道篇与终端篇二大部分,阐述采用连锁模式运作品牌的如何走出目前模式的困局,从时尚品牌营销本质到具体渠道终端手段,剖析“广告模式”“制造思维”的局限和所产生的后遗症,提出时尚品牌已经全部进入“零售时代”,零售将以其科学理性的管理工具与手段,为直觉化的运作带来模式转变,“精细化、精算化、精英化”必将成为品牌提升与进化的必然趋势。
本书摒弃原始零售的实战经验,以“现代连锁零售”的模式与理念作为系统构建的基础,为时尚品牌营销的企业家、高管以及中层管理者在品牌经营困惑中,提供新视角、新思维、新方法。
时尚品牌零售操盘 目录
品牌营销1 时尚品牌营销战略:三精战略“精细化、精算化、精英化”
品牌营销2 时尚品牌营销内涵:时尚美学价值
品牌营销3 时尚品牌营销定位:小众细分市场
品牌营销4 时尚品牌营销地基:现代零售终端
渠道变革1 广告代言模式变革:扎根零售,制胜终端
渠道变革2 品牌代理渠道变革:品牌联盟,零售新模式整合
渠道变革3 品牌终端渠道变革:超级服饰卖场连锁模式
渠道变革4 成熟时尚品牌升级:低端到中高端的升级“三级跳”
渠道变革5 央视时尚名牌升级:以定位进军中高端百货市场
案例分析1 童装零售二大模式:专业店与专卖店
案例分析2 服装b to c网购与零售实体店铺
第二部分 终端篇
终端管理1 商品订货:经验直觉与理性数据
终端管理2 商品陈列:陈列管理的两大关键核心
终端管理3 店铺管理:不同盈利现状的店铺管理策略
终端管理4 团队建设:打造标准化终端销售团队
案例分析1 销售疲软,vip顾客的电话营销
案例分析2 服务与款式,女装终端销售二元素
案例分析3 品牌低价促销不理想之分析
案例分析4 名牌折扣店成功经营之要点
案例分析5 以服务拓展培育眼镜品牌的二级市场
附录
附录1 零售业十年发展经验与未来方向分析
附录2 坚持不断地(零售)改进,好过姗姗来迟的完美
时尚品牌零售操盘 作者简介
戴春华,1969年生于内蒙古,毕业于中南大学铁道分院机电工程系。现为广州百川道咨询首席顾问。《销售与市场》及《中国服饰报》专栏作家,清华大学、复旦大学、中国人民大学、浙江大学总裁班特聘讲师,国资委商业技能鉴定中心特聘讲师,中国商业联合会专家委员会专家成员
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