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新闻传播出版

传播策划-综合路径

作者：弗格森

出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2016-08-01

开本： 32开 页数： 265

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

传播策划-综合路径版权信息

ISBN：9787565710421
条形码：9787565710421 ; 978-7-5657-1042-1
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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新闻传播出版

传播策划-综合路径本书特色

谢瑞·德弗罗·弗格森编*、柯泽编译的《传播策划(综合路径)》全面论述了传播策划在组织机构中的实施与运作，包括策划的层次、类别、原则、要素、策略、步骤等，力图呈现传播策划在当代的综合性、一体化发展趋势。本书阐述了传播策划的理论依据和基础，为我们提供了将理论与实践相结合的卓越典范。本书的突出贡献在于**了大众传播的传统视野，开创了一个新的传播学应用领域，因而具有无可置疑的创新意义和价值。

传播策划-综合路径内容简介

《传播策划：综合路径》旨在揭示综合性传播策划在现代组织中的功能和作用，本书的阅读对象包括学生、策划者以及组织机构中的各类顾问专家等。本书力图呈现几种汇流的趋势。其一，本书揭示了包括商业传播在内的综合性传播的重要性；其二，本书阐释了传播策划多功能、多样化的当代发展趋势，试图将公共关系、营销传播以及广告战略（整合营销传播，IMC）融为一体；其三，本书强调了战略策划文化在组织中的重要性；*后，本书系统揭示了传统意义上的组织传播和公共关系在传播策划过程中相互融合，一有体化发展的趋势。

传播策划-综合路径目录

译序绪论**部分战略策划文化 1．构建战略策划文化战略策划准备实施战略策划结论 2．综合传播策划的作用策划的紧要性传播策划体系不同类型的传播策划：目标和内容结论第二部分综合策划过程 3．撰写战略传播策划(多年度或年度) 策划过程：谁策划、如何策划以及何时策划? 撰写策划的原则撰写策划的步骤结论 4．撰写多年度或年度操作及工作策划操作传播策划传播工作策划结论 5．撰写传播支持策划：基于特殊事件、运动以及问题的策划支持策划的目标及特点支持策划的构成结论 6．撰写危机应急策划撰写危机管理策划传播构成结论第三部分传播理论：策划基础 7．理解受众心理：信念、态度、价值观以及需求信念、态度、价值观对受众接受信息的影响需求与人格结论 8．信源可信度的基础信源可信度对传播的影响信源可信度的构成因素电视语言：对信源可信度的影响结论 9．信息设计：知觉、认知以及信息获取渗透知觉屏幕选择性暴露、感知和关注信息理解信息保持与信息回忆学习理论：工具性、操作性以及社会学习型结论 10．信息设计：劝服理论信息内容信息的组织信息策略结论 11．选择渠道：经验总结人们如何使用媒体媒体在提升意识、影响态度和行为方面的成功媒介效果的局限：影响的可变性改善媒介效果议程设置结论第四部分战略路径 12．问题管理策划的战略路径问题的责任人：单独的还是多方的? 谁来分担问题管理的责任? 问题特性问题的可控性帮助公众对问题作出社会判断结论 13．战略合作策划：合作、协商与谈判合作与资源共享趋势将协商策略纳入策划中谈判策略结论参考文献后记

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