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设计营销及经典案例点评 版权信息
- ISBN：9787122255778
- 条形码：9787122255778 ; 978-7-122-25577-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
设计营销及经典案例点评 本书特色
本书从设计的价值谈起，以理论 案例的形式详细介绍了设计营销研究的对象、方法、策略及主要研究内容。本书案例与理论时刻相随，结合非常紧密，对读者理解内容很有帮助。本书适合从事产品设计和市场营销的人员学习参考，也可作为高等院校艺术设计专业学生的教材和参考书。
设计营销及经典案例点评 内容简介
1、内容全面，理论与案例相互结合，有很强实践指导意义。 2、所选择的案例均为国际一线品牌的设计营销经典实战，案例完整，具启发性和套用价值。
设计营销及经典案例点评 目录
第1章 从设计价值谈起 /11.1 设计概念 /21.2 设计价值 /61.2.1 设计价值概述 /61.2.2 用户的价值 /71.2.3 设计价值如何确定 /91.3 文化 /111.4 技术 /131.4.1 技术革命 /141.4.2 设计与技术 /141.4.2.1 从设计史看技术发展 /141.4.2.2 非物质化 /17第2章 通过设计营销实现设计价值 /192.1 设计营销 /202.1.1 设计营销研究的目的、意义 /212.1.2 4ps营销组合 /232.1.2.1 产品和价格 /232.1.2.2 产品和销售渠道 /262.1.2.3 产品和促销 /282.1.2.4 价格和渠道 /302.1.2.5 价格和促销 /302.1.2.6 渠道和促销 /322.2 平衡内外营销 /352.2.1 从企业结构看内外营销 /352.2.2 进行内部营销要把好三道关 /362.2.3 平衡内部营销和外部营销 /382.3 制订营销计划 /39第3章 设计执行与管理——设计营销的有效管理 /413.1 衡量设计的标准 /423.2 设计程序 /433.2.1 设计的步骤与流程 /433.2.2 设计流程中对工作影响**的几个方面 /483.3 研究与设计 /483.3.1 设计前的研究 /483.3.1.1 传统市场研究 /493.3.1.2 民族志研究 /493.3.1.3 用户体验研究 /493.3.1.4 经典设计研究 /503.3.1.5 混合研究 /503.3.2 研究后的设计 /503.3.2.1 研究的方法 /503.3.2.2 视觉化研究 /503.3.2.3 研究的意义 /513.4 设计思维 /513.5 设计战略 /543.5.1 什么是设计战略 /543.5.2 设计战略的制定与执行 /553.6 设计项目管理 /563.6.1 项目管理概述 /563.6.2 项目的影响因素 /573.6.3 项目管理流程 /583.6.4 设计项目管理提升创造力 /593.7 设计团队的组建 /603.7.1 团队构成 /603.7.2 团队合作的责任 /623.7.3 设计团队的管理 /633.8 设计推销 /64第4章 用户价值的实现——设计营销的驱动源泉 /684.1 设计与消费者 /694.1.1 设计对消费行为的影响 /694.1.1.1 设计用于认知 /704.1.1.2 设计表达情感 /714.1.1.3 设计传达信息 /744.1.1.4 设计体现关系 /774.1.2 消费者变化与营销思维方式转变 /784.2 营销stp /814.2.1 营销stp——市场细分 /824.2.1.1 消费者市场细分 /824.2.1.2 有效市场细分的要求 /944.2.2 营销stp——目标市场选择 /954.2.2.1 细分市场的有效评估 /954.2.2.2 目标市场选择 /964.2.2.3 社会责任目标营销 /1034.2.3 营销stp——市场定位 /1044.2.3.1 目标人群的定义 /1054.2.3.2 定位图 /113第5章 产品价值的实现——设计营销的中心载体 /1155.1 新产品的分类与特点 /1165.1.1 新产品的分类 /1165.1.2 新产品的特点 /1185.2 新产品开发的成功与失败 /1185.2.1 新产品开发成功与失败的标准 /1185.2.2 设计是新产品成功和失败的关键 /1205.2.3 新产品不成功的原因 /1225.2.4 确保新产品成功推广的“步骤” /124第6章 品牌价值的实现——设计营销的核心追求 /1276.1 品牌定位 /1286.2 品牌价值 /1356.3 品牌建设 /1376.3.1 品牌建设的作用 /1376.3.2 品牌战略规划与管理的四条主线 /137第7章 设计组织的营销——设计营销的多样本体 /1427.1 设计师的角色 /1437.2 设计组织 /1437.2.1 企业设计中心 /1447.2.2 设计公司/工作室 /1447.2.2.1 世界有名的设计公司 /1457.2.2.2 中国有名的设计公司 /1487.2.3 设计比赛组织机构 /1497.2.3.1 idea设计比赛 /1507.2.3.2 red dot设计比赛 /1507.3 政府的推动作用 /152第8章 设计营销模式——实现设计价值的个性化创新 /1538.1 病毒式营销 /1548.1.1 病毒式营销的实施过程 /1548.1.2 病毒式营销的形式 /1568.1.3 病毒式营销案例 /1578.2 微博营销 /1588.2.1 如何精准进行微博营销 /1598.2.2 微博营销案例 /1628.3 微信营销 /1638.3.1 微信的影响 /1638.3.1.1 微信改变我们的生活方式 /1638.3.1.2 微信改变企业的营销环境 /1648.3.2 微信营销案例 /1678.4 app营销 /1698.4.1 app改变我们的生活方式 /1698.4.2 app营销案例——西门子时尚厨房 /1708.5 蜂窝式营销 /1778.5.1 什么是蜂窝式营销 /1778.5.2 蜂窝式营销案例——冰纯嘉士伯的口碑营销 /1808.6 视频营销 /182第9章 广告、包装及空间设计——点滴细节加速设计价值的实现 /1869.1 广告设计 /1879.1.1 广告设计概述 /1879.1.1.1 按广告传播目的分类 1879.1.1.2 按广告特点和表达方式分类 /1889.1.2 心理学在广告设计中的作用 /1909.1.2.1 吸引注意 /1919.1.2.2 激发兴趣 /1919.1.2.3 诱发联想 /1929.1.2.4 满足情感需要 /1939.1.3 网络广告 /1949.1.3.1 网络广告的价值 /1949.1.3.2 案例——mini口红与方向盘不得同时使用 /1969.2 包装设计 /1979.2.1 包装设计的概念 /1979.2.2 案例——妮维雅推出新的品牌形象及包装设计 /1999.3 空间设计 /2009.3.1 感性体验 /2009.3.2 刺激消费者五感的商店空间设计 /2029.3.3 给品牌带来声望的建筑设计 /203参考文献 /206
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设计营销及经典案例点评 作者简介
陈根 教授级高级工程师。 曾参与《大国重器》项目策划，三星集团产品战略规划项目，三峡二期机柜设计规划项目；曾参与美国通用电气、美国华尔街证券交易所、NASIDAQ、联合国企业全球协议研究中心、韩国三星、现代、瑞典爱立信、沃尔沃、西门子、奔驰、欧司朗、中国农业银行、中国人民保险公司、国家电网、长春一汽等公司的调研与授课。 北京大学特邀授课教授，北京林业大学MBA导师、南京航空航天大学客座教授。出版专著30多本，涉及技术、设计、经济、科技等领域，现为新浪、网易、搜狐、百度百家、i黑马、钛媒体、福布斯、今日头条等30多家主流媒体的专栏作家。 主要研究方向：新科技与资本、智能产业、移动医疗、4D打印、互联网与实体产业变革等。
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