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市场营销专业英语-第2版

市场营销专业英语-第2版

出版社:机械工业出版社出版时间:2016-03-01
开本: 16开 页数: 219
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市场营销专业英语-第2版 版权信息

市场营销专业英语-第2版 本书特色

本书共由十三个专题组成,分别为营销管理、消费者行为学、营销环境、营销调研、营销战略和关系营销、市场营销组合1:产品策略、市场营销组合2:价格、市场营销组合3:渠道、整合营销传播、品牌管理、全球营销、电子营销、服务营销,其涵盖了市场营销专业的主干课程,每个专题所用的参考资料都是国内外尤其是国外该领域*经典的教材和专著,内容新颖,编排合理,适合研究生、本科生、大专等各层次市场营销专业英语的学习。

市场营销专业英语-第2版 内容简介

本书共由十三个专题组成,分别为营销管理、消费者行为学、营销环境、营销调研、营销战略和关系营销、市场营销组合1:产品策略、市场营销组合2:价格、市场营销组合3:渠道、整合营销传播、品牌管理、全球营销、电子营销、服务营销,其涵盖了市场营销专业的主干课程,每个专题所用的参考资料都是国内外尤其是国外该领域*经典的教材和专著,内容新颖,编排合理,适合研究生、本科生、大专等各层次市场营销专业英语的学习。

市场营销专业英语-第2版 目录

目录

推荐序

前言

Chapter 1 Marketing Management 营销管理

案例Case

正文Text

11What is Marketing
目录

推荐序

前言

Chapter 1 Marketing Management 营销管理

案例Case

正文Text

11What is Marketing

12How Marketing Discovers and Satisfies Consumer Needs

13The Production, Product and Selling Concepts

14The Marketing Concept and Societal Marketing Concept

核心词汇Core Words and Expressions

知识扩展More Knowledge

Chapter 2 Consumer Behavior 消费者行为

案例Case

正文Text

21The Buyer Decision Process

22Factors Influencing Consumer Behavior

23Models of Consumer Behavior

核心词汇Core Words and Expressions

知识扩展More Knowledge

Chapter 3 Marketing Environment营销环境

案例Case

正文Text

31Demographics and Culture

32Economic forces and Regulatory Forces

33Technological Forces and competitive forces

核心词汇Core Words and Expressions

知识扩展More Knowledge

Chapter 4 Marketing Research 营销调研

案例Case

正文Text

41The Types of Marketing Research

42Focus Groups

43Depth Interviews and Projective Tests

44Types of Surveys

核心词汇Core Words and Expressions

知识扩展More Knowledge

Chapter 5 Marketing Strategy and Relationship Marketing营销战略和关系营销

案例Case

正文Text

51Market Segmentation

52Market Targeting

53Positioning

54Relationship Marketing

核心词汇Core Words and Expressions

知识扩展More Knowledge

Chapter 6 Marketing Mix 1:Product Strategy市场营销组合1:产品策略

案例Case

正文Text

61The New Product Process

62Product Life Cycle

63packaging

核心词汇Core Words and Expressions

知识扩展More Knowledge

Chapter 7 Marketing Mix 2:Pricing 市场营销组合2:价格

案例Case

正文Text

71Nature and Important of Price

72The Pricing Constraints and Objectives

73Demandbased Methods

74Competitivebased Methods

核心词汇Core Words and Expressions

知识扩展More Knowledge

Chapter 8 Marketing Mix 3:Place市场营销组合3:渠道

案例Case

正文Text

81Marketing Channel

82Retailing

83Logistic Management

核心词汇Core Words and Expressions

知识扩展More Knowledge

Chapter 9 Integrated Marketing Communications整合营销传播

案例Case

正文Text

91What is Integrated Marketing Communications

92Publicity and Public Relations

93The Practice and the Adoption Process for IMC

核心词汇Core Words and Expressions

知识扩展More Knowledge

Chapter 10 Brand Management 品牌管理

案例Case

正文Text

101What Is Brand

102New Products and Brand Extension

103Advantages of Extensions

104Disadvantages of Brand Extensions

核心词汇Core Words and Expressions

知识扩展More Knowledge

Chapter 11 Global Marketing全球营销

案例Case

正文Text

111The Scope of Global Marketing

112Emergence of a Borderless Economic World

113CrossCulture Analysis in a Global Economy

核心词汇Core Words and Expressions

知识扩展More Knowledge

Chapter 12EMarketing电子营销

案例Case

正文Text

121The Emergence of EMarketing

122EMarketing Environment

123EMarketing in Emerging Economies

核心词汇Core Words and Expressions

知识扩展More Knowledge

Chapter 13 Marketing of Services服务营销

案例Case

正文Text

131The Uniqueness of Service

132How Consumers Purchase Services

133Managing the Marketing of Services

核心词汇Core Words and Expressions

知识扩展More Knowledge

参考文献 信息
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