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广告传播引论 版权信息
- ISBN：9787309121186
- 条形码：9787309121186 ; 978-7-309-12118-6
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
广告传播引论 本书特色
程金福编*的《广告传播引论》是上海市教委重 点学科“商务传播学”学科建设的阶段性研究成果。 该书首次从传播学视角考察广告传播的过程，凸显实 践性、应用性和可读性，内容上主要考察了广告传播 者、广告传播内容、广告传播媒体、广告传播受众、 广告传播效果以及政治广告。 本书可作为广告学、传播学专业教材，也可作为 广告传媒界人士的参考用书。
广告传播引论 内容简介
《广告传播引论》是上海市教委重 点学科“商务传播学”学科建设的阶段性研究成果。 该书首次从传播学视角考察广告传播的过程，凸显实 践性、应用性和可读性，内容上主要考察了广告传播 者、广告传播内容、广告传播媒体、广告传播受众、 广告传播效果以及政治广告。本书可作为广告学、传播学专业教材，也可作为 广告传媒界人士的参考用书。
广告传播引论 目录
序言绪论 我为什么要写作本书？ **节 “苏宁易购双11打脸广告案”：一次成功的广告传播？ 第二节 我有什么不满？ 第三节 我的追求是什么？ 第四节 本书内容是一种怎样的结构？ 第五节 本书对你有什么用？**章 广告是什么？ **节 “脑白金”广告有什么问题？ 第二节 广告是怎样形成其现代形态的？ 第三节 能给广告下一个定义吗？第二章 谁做广告？ **节 广告主有哪些？ 第二节 律师可以做广告吗？ 第三节 烟草公司做广告是非法的吗？ 第四节 广告主怎样选择广告代理商？第三章 如何让你记住我？ **节 怎样的广告才是好广告？ 第二节 好广告是怎样练成的？ 第三节 我有广告创意的潜力吗？第四章 怎样选择广告媒体？ **节 奔驰汽车“concert hall”篇平面广告应匹配什么媒体呢？ 第二节 有哪些媒体（media）可选呢？ 第三节 广告媒体选择有何依据？ 第四节 媒体选择的swot分析怎么做？第五章 怎样选择广告媒体载具？ **节 广告媒体“载具”（media vehicle）是什么？ 第二节 媒体载具质的评估 第三节 广告媒体载具量的评估怎么做？第六章 何时发布广告*合适？ **节 “田忌赛马”的经验有什么启示？ 第二节 “媒介排期”有哪些方法？ 第三节 如何保证媒介排期的有效？ 第四节 到达率（reach） 第五节 频次（frequency ） 第六节 “到达率”和“频次”的权衡第七章 广告给谁看？ **节 产品的“消费者”也是广告的“受众”？ 第二节 广告受众如何细分？ 第三节 广告如何劝服受众？ 第四节 广告，艰难的劝服？第八章 哪些广告不用测定也知有效？ **节 广告“借势”也有效？ 第二节 名人代言广告为何常用？ 第三节 “脑白金”广告为什么不针对“爸妈”？第九章 如何测定广告传播效果？ **节 广告传播的长期效果需要测定吗？ 第二节 广告传播有哪些短期效果需要测定？ 第三节 广告创意效果如何测定？ 第四节 广告销售效果如何测定？第十章 政客怎么做广告？ **节 政治广告是政治竞争非常重要的工具吗？ 第二节 由广告公司代理的政治广告起于何时？ 第三节 负面广告是政治广告的*佳方法吗？ 第四节 形象广告更胜一筹？附录 “艾格”对话“赛尔夫”（代后记）
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