扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
思想道德与法治(2021年版)
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
广告策划理论.案例.实务-第2版 版权信息
- ISBN：9787115419064
- 条形码：9787115419064 ; 978-7-115-41906-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告策划理论.案例.实务-第2版 本书特色
本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明，按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块，每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。
广告策划理论.案例.实务-第2版 内容简介
本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。
广告策划理论.案例.实务-第2版 目录
第1章 广告策划开篇：重新认识
广告 1
本章任务 1
本章案例 3
学习内容 4
1.1 广告的基本概念：是营销，也
是传播 6
1.2 广告发展简介：与媒介密切
相关 8
1.3 广告工作流程 14
广告探索：电视广告文案分析 16
第2章 广告策划**步：了解广告
策划 18
本章任务 18
本章案例 19
学习内容 22
2.1 树立正确的广告策划
理念 22
2.2 广告策划的内容和程序 28
2.3 广告策划方案 31
广告探索：广告策划方案解读 32
第3章 广告策划第二步：了解目标
受众 34
本章任务 34
本章案例 36
学习内容 38
3.1 开展市场调查—确认调查
对象范围 39
3.2 调查方法和技巧—了解
调查对象行为和心理 44
广告探索：不同“调查方法”的
应用 55
3.3 调查结果的应用—形成
消费者洞察 56
第4章 广告策划第三步：制定广告
策略 59
本章任务 59
本章案例 60
学习内容 63
4.1 确定广告目标 63
4.2 制定广告策略 68
广告探索：“制定广告信息策略”
练习 75
4.3 确定广告实施方案 77
第5章 广告策划第四步：形成创意
作品 78
本章任务 79
本章案例 80
学习内容 82
5.1 创意概念 83
5.2 创意过程 87
5.3 创意实施：视觉、文字和
创意逻辑 101
5.4 媒介形式与创意 119
广告探索：“广告创意”实践 122
第6章 广告策划第五步：到达目标
受众 123
本章任务 124
本章案例 125
学习内容 128
6.1 媒介概念 128
6.2 常用广告媒介 133
6.3 新兴广告媒介 144
6.4 媒介策划流程 155
广告探索：中国版“少数派
报告” 165
第7章 广告策划第六步：整合营销
传播 171
本章任务 171
本章案例 173
学习内容 176
7.1 整合营销传播概念 177
7.2 整合营销传播工具 180
7.3 整合营销传播的设计与
实施 188
7.4 整合营销传播的流程 197
广告探索：一致性三角形原理
在“品牌整合营销传播审
核”中的实践与应用 2
展开全部
广告策划理论.案例.实务-第2版 作者简介
本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。
书友推荐
- >
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
¥10.5¥21.0 - >
龙榆生：词曲概论/大家小书
龙榆生：词曲概论/大家小书
¥7.7¥24.0 - >
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
¥9.7¥14.0 - >
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
¥14.7¥45.8 - >
中国历史的瞬间
中国历史的瞬间
¥16.7¥38.0 - >
唐代进士录
唐代进士录
¥15.1¥39.8 - >
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
¥20.6¥48.0 - >
诗经-先民的歌唱
诗经-先民的歌唱
¥18.7¥39.8
本类畅销
-
4.23文创礼盒A款--“作家言我精神状态”
¥42.3¥206 -
4.23文创礼盒B款--“作家言我精神状态”
¥42.3¥206 -
一句顶一万句 (印签版)
¥40.4¥68 -
百年书评史散论
¥14.9¥38 -
1980年代:小说六记
¥52.8¥69 -
中图网经典初版本封面-“老人与海”冰箱贴
¥20¥40
