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研究生/本科/专科教材

市场营销原理与实务

作者：笱永莉主编

出版社：华中师范大学出版社出版时间：2016-01-01

开本： 23cm 页数： 299

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版权信息
内容简介
目录

市场营销原理与实务版权信息

ISBN：9787562272649
条形码：9787562272649 ; 978-7-5622-7264-9
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

市场营销原理与实务内容简介

本书按照营销岗位的工作内容和任务流程把课程内容确定为认识市场营销、分析市场机会、选择目标市场、设计市场营销组合、管理营销过程五个学习情境, 并配备了相应的知识拓展、典型案例及技能实训, 以满足营销教学实践及教学内容延伸的需要。

市场营销原理与实务目录

学习情境一认识市场营销
项目一认识市场营销
任务一认识市场营销
任务二开展科学营销管理
项目小结
项目练习

学习情境二分析市场机会
项目二分析市场营销环境
任务一分析营销环境
任务二分析市场机会与威胁
项目小结
项目练习
项目三分析购买行为
任务一分析消费者购买行为
任务二分析产业市场购买行为
项目小结
项目练习
项目四实施市场调研
任务一确定市场调研项目
任务二制订市场调研方案
任务三选择市场调研方法
任务四设计市场调查问卷
项目小结
项目练习

学习情境三选择目标市场
项目五分析市场竞争
任务一分析竞争对手
任务二制定企业竞争战略
项目小结
项目练习
项目六选择市场战略
任务一进行市场细分
任务二选择目标市场
任务三明确目标市场定位
项目小结
项目练习

学习情境四设计市场营销组合
项目七制定产品策略
任务一认知产品的整体概念
任务二分析产品生命周期
任务三选择新产品开发策略
任务四制定品牌策略
任务五制定包装策略
项目小结
项目练习
项目八制定产品价格策略
任务一认知营销定价原理
任务二选择定价方法
任务三制定定价策略
项目小结
项目练习
项目九建立便利渠道策略
任务一认知营销渠道
任务二选择营销渠道
任务三管理营销渠道
项目小结
项目练习
项目十制定有效促销策略
任务一认知促销组合
任务二运用人员推销策略
任务三制定广告策略
任务四策划公共关系活动
任务五策划营业推广活动
项目小结
项目练习

学习情境五管理营销过程
项目十一营销管控
任务一营销计划
任务二营销控制
项目小结
项目练习

参考文献

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