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颠覆营销-大数据时代的商业革命 版权信息
- ISBN：9787508658308
- 条形码：9787508658308 ; 978-7-5086-5830-8
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
颠覆营销-大数据时代的商业革命 本书特色
传统企业大多停留在“营销1.0”时代，消费者要什么，企业提供什么；即使进入“营销2.0”时代，从产品核心转往消费者核心，或者进入“营销3.0”时代，以社会价值与品牌责任为使命，都不能完全精准对接个人化需求。 但进入“营销4.0”数据时代，数据科学家及人类学家已可以快速进行数据分析，根据消费者个人化需求，找到精准目标顾客，进行一对一营销，甚至可以精算出成交转换率，提升投资回报率。 本书分享了****首席大数据应用合作伙伴功典（migo）集团的独家营销攻略，颠覆了许多营销人根深蒂固的4p等观念，介绍了****、雀巢、乐高、领英、云海肴等知名公司利用大数据做营销的实战案例，通过这些案例作者总结了18个大数据营销新观点，帮助企业和企业家理解如何使用大数据提前预测目标顾客的需求，开展精准营销活动。****副总裁车品觉在本书中首次分享了未来大数据应用的6大趋势，让我们能够在大数据时代赢得先机。
颠覆营销-大数据时代的商业革命 内容简介
大数据时代，新应用和新商业模式，颠覆以往的竞争形态。这是一场超越时空的虚拟战争，利用大数据7天前就能预测未来，预知顾客要什么。本书囊括了阿里巴巴、雀巢、乐高、领英、优步、云海肴等知名公司的经典营销案例，并且首次预测了大数据对零售、金融、保险、房地产中介、医疗、影视、游戏、农业等10大产业的颠覆性影响。
颠覆营销-大数据时代的商业革命 目录
序一车品觉 序二罗振宇 序三韩亦舜 序四康祥泰 自序陈杰豪 part1打一场《回到未来》之战 ／ 001 不再雾里看花 成败不在数据，观点决定一切／ 014 克服盲人摸象 问对问题，才能找对答案／ 022 20/80 法则 不是大就美，小而准的数据含金量更高／ 031 零时差营销 从旧4p到新4p，预测下次购买时间／ 038 大数据＋厚数据 数据会说话？说话的是人／ 048 part2把手按在顾客的脉搏上 ／ 057 人口统计营销vs 大数据营销 男女并不重要，动机与行为才是关键／ 066 被动分析vs 预测分析 不只跑得快？能预测终点才是赢家！／ 072 活动找人vs 人找活动 不必再将就，100 万种营销同时上线／ 078 人力密集vs 数据密集 你是靠工人智能，还是人工智能？／ 083 有形调查vs 无形侦查 还在发问卷？ log（日志）侦查喜好立现／ 087 检讨报告vs 实验报告 还在写悔过书？ diet做中学／ 091 part 3转动大数据，魔鬼藏在3 个细节里 ／ 099 电商如何有效招揽顾客？ ****：动态标签，掌握顾客dna ／ 108 食品业如何做到精准营销？ 雀巢：找到现金牛vvip ／ 116 零售业如何不必再猜顾客心？ 黛安芬：钻石型顾客关系管理／ 124 如何让电影叫好又叫座？ 电影vod：评分模型预测*强演员阵容／ 132 文化业只能是小众市场吗？ 文艺产业：用顾客dna交叉营销／ 140 餐饮业如何经营老客 云海肴贴心掌握味蕾觉醒的时机／ 147 part 4拿旧地图怎么找到新行星 ／ 155 你能带公司跳上火箭吗？ 领导者必须改变的9 件事／ 159 今天的营销战，7 天前就预知 营销人必须改变的9 件事／ 169 part 5 我与车品觉的邂逅 ／ 181 大数据颠覆零售业 顾客是谁，人脸辨识一眼就知／ 185 大数据颠覆金融业 我的信用分数，我做决定／ 189 大数据颠覆保险业 保费缴多少，社交网站的内容决定／ 193 大数据颠覆证券业 比别人早1 分钟预见股票走势／ 197 大数据颠覆房地产中介 选房神器，帮你挑好房／ 201 大数据颠覆医疗业 找医生看病，就像订机票／ 205 大数据颠覆人力资源业 学校就业率，就是你的就业率／ 208 大数据颠覆影视业 下一部《纸牌屋》，演员阵容在哪里？／ 211 大数据颠覆游戏业 玩家数据，是营销利器吗？／ 215 大数据颠覆农业 种菜卖菜，先看数字怎么说／ 219 对于大数据未来趋势的判断／ 223 结语我对大数据未来趋势的判断
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颠覆营销-大数据时代的商业革命 相关资料
大数据营销落地应用**读本 未来一定是国家和国家之间的数据战争，公司与公司之间的数据大战。 ——车品觉 ****集团副总裁 大数据讲的人多，做的人少。不但做过大数据，而且还能把曾经做过的数据案例讲得生动易懂，《颠覆营销》确实表现得可圈可点。这本书要颠覆的是许多营销人根深蒂固的观念，数据是朋友不是路人。 ——罗振宇 罗辑思维创始人 大数据*先应用的领域多为面对消费者的行业，*先应用的情景多为精准营销。大到跨国公司，小到街边小贩，运用数据进行营销，都会收到意想不到的效果。《颠覆营销》就是在教读者如何运用大数据。书中案例丰富、语言可读性强，值得关心大数据营销的各界朋友读一读。 ——韩亦舜 清华大学数据科学研究院执行副院长 这本书与其说是大数据的新知识，不如说是因大数据而启动的营销与企业经营的新思维。 我推荐这本书，更推荐这个团队，希望通过大数据，我们能一起在这翻转的年代，推开一扇企业经营的新窗口。 ——康翔泰 黛安芬董事总经理
颠覆营销-大数据时代的商业革命 作者简介
陈杰豪 功典（MIGO）首席执行官，香港海归创业家，Siebel认证CRM顾问师。曾于美国创办两家商业数据软件公司，累积超过14年数据应用及CRM实务经验，熟悉技术购并、销售、策略领导，在云端运算、企业ASP（动态服务器页面）营运应用程式领域上具备深厚的知识基础，成功研发出适合东方文化体系的数据营销解决方案，协助超过700家知名企业成功地跨入数据化决策领域。所领导的功典团队，不拘泥于理论，有效地针对企业所遭遇的决策与经营困境给予务实的解决方案，使功典迅速成长为亚洲大数据决策营销的领导品牌。 车品觉 ****集团副总裁，首任阿里数据委员会会长；拥有十几年丰富的数据实战经验，并在实践中形成了独特的数据化思考及管理方式，对大数据未来趋势有独到见解；亲自领导阿里数据团队在大数据实践领域取得了一系列重要成果，包括为阿里建立集团各事业群的业务及决策分析框架，开发智能化的数据产品，成立了驱动集团数据化的运营团队，成功发起了公共与专有数据资产管理体系，还发布了数据安全规范等；现担任中国信息协会大数据分会副会长、中国计算机学会大数据专家委员会副主任、国家信标委大数据标准工作组副组长、粤港信息化专家委员、中国计算数学学会第九届理事、清华大学教育指导委员（大数据项目）、浙江大学管理学院兼职教授等职。
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