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数据化时代的创意营销:2013-2014年度典型案例 版权信息
- ISBN：9787566816221
- 条形码：9787566816221 ; 978-7-5668-1622-1
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
数据化时代的创意营销:2013-2014年度典型案例 本书特色
李苗主编的《数据化时代的创意营销》共收集了2013—2014年度25个营销案例，展示了互联网环境下品牌营销的十八般武艺，25个案例各有创意亮点：由阿里巴巴创造的“双十一”节，在其竞争对手京东商城的演绎下，创造了新的营销神话；互联网上卖坚果的“三只松鼠”，让我们看到细分化的市场蓝海潜藏的巨大效益；星巴克2013的危机传播，体现出品牌公关营销的成熟，由被动到主动，营造了人与人面对面的人际沟通和场景沟通的营销魅力，化解了危机，强化了品牌忠诚度；西捷航空圣诞互动营销的策划，则将特定场景、在旅途中的特定人群与温暖人心的互动营销紧密结合，形成UGC的主动传播；《爸爸去哪儿》真人秀节目的营销，则开启了内容产品O2O的新型粉丝营销模式，值得借鉴……
数据化时代的创意营销:2013-2014年度典型案例 内容简介
本书主要内容包括: “双十一”节“快抢京东”案例分析、三只松鼠、颠覆传统的淘品牌、星巴克O2O网络公关: 面对面用心交流、优衣库: O2O互动整合营销、加拿大西捷航空圣诞互动营销案例分析等。
数据化时代的创意营销:2013-2014年度典型案例 目录
总序
前言
电商营销
“shuang十一”节“快抢京 东”案例分析
三只松鼠，颠覆传统的淘品牌
公关营销
星巴克O2O网络公关：面对面用心交流
互动营销
优衣库：O2O互动整合营销
加拿大西捷航空圣诞互动营销案例分析
话题营销
国产电影的成功之路——以《致我们终将逝去的青春》等为例
大数据告诉我们：这是属于谁的“小时代”——以《小时代》的营销模式探析中国电影营销新境遇
《爸爸去哪儿》营销策略解析
她时代，看超能女人如何撑起半边天
活动营销
东风标致3008：逐乐中国——2013东风标致特色营销
从乐蜂网“三月桃花节”看化妆品B2C市场自品牌营销
赢在创意——澳大利亚旅游局旅游营销案例分析
跨界营销
宝马MINI《PACEMAN城市微旅行》四屏联动整合营销案例
人物营销
从“褚橙”到“励志橙”的另类营销
社交媒体营销
三星GALAXYS4微信运营推广的传播案例分析
“快乐昵称瓶”的疯狂夏天——可口可乐颠覆式社交传播案例
Roseonly专爱花店营销
奥利奥“扭开亲子一刻”社会化媒体营销
社会化媒体发展背景下的小米手机营销策略隐忧
体育营销
从未停歇的体育营销借势而发的品牌扩张——2013年度恒大体育营销案例研究
微电影营销
“酸甜苦辣”话益达——益达微电影系列广告分析
自品牌营销
从《罗辑思维》看自媒体营销
音乐好广播糖蒜也疯狂
创新营销
从支付宝到余额宝看马云的电商路
公益营销
“梦之蓝”牵手《梦想星搭档》公益娱乐双营销
前言
电商营销
“shuang十一”节“快抢京 东”案例分析
三只松鼠，颠覆传统的淘品牌
公关营销
星巴克O2O网络公关：面对面用心交流
互动营销
优衣库：O2O互动整合营销
加拿大西捷航空圣诞互动营销案例分析
话题营销
国产电影的成功之路——以《致我们终将逝去的青春》等为例
大数据告诉我们：这是属于谁的“小时代”——以《小时代》的营销模式探析中国电影营销新境遇
《爸爸去哪儿》营销策略解析
她时代，看超能女人如何撑起半边天
活动营销
东风标致3008：逐乐中国——2013东风标致特色营销
从乐蜂网“三月桃花节”看化妆品B2C市场自品牌营销
赢在创意——澳大利亚旅游局旅游营销案例分析
跨界营销
宝马MINI《PACEMAN城市微旅行》四屏联动整合营销案例
人物营销
从“褚橙”到“励志橙”的另类营销
社交媒体营销
三星GALAXYS4微信运营推广的传播案例分析
“快乐昵称瓶”的疯狂夏天——可口可乐颠覆式社交传播案例
Roseonly专爱花店营销
奥利奥“扭开亲子一刻”社会化媒体营销
社会化媒体发展背景下的小米手机营销策略隐忧
体育营销
从未停歇的体育营销借势而发的品牌扩张——2013年度恒大体育营销案例研究
微电影营销
“酸甜苦辣”话益达——益达微电影系列广告分析
自品牌营销
从《罗辑思维》看自媒体营销
音乐好广播糖蒜也疯狂
创新营销
从支付宝到余额宝看马云的电商路
公益营销
“梦之蓝”牵手《梦想星搭档》公益娱乐双营销
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数据化时代的创意营销:2013-2014年度典型案例 节选
《数据化时代的创意营销 2013—2014年度典型案例》： （3）高效物流确保速度。 “三只松鼠”相信，追求速度就是在追求产品的新鲜和良好的消费者体验，因此在如何让速度更快一点上强调：不仅要提高坚果从树枝到消费者客厅的速度，也要提高消费者从购买到收货的速度。 2013年，“三只松鼠”在全国范围内建设芜湖、北京、广州三个物流发货中心，纵贯全国的三大分仓已覆盖国内60%的区域，成为全国首家提供当日发，分仓地当日达、周边省市次日达的极速物流体验的食品电商，从而全面保证物流效率，为消费者提供更好的购物体验。其中北京五环以内地区及珠三角约80%的地区已经实现当日达，次日达的也已经覆盖到天津、山东、河北、上海、浙江、江苏、安徽、广东等省市的县级及以上城市或区。 （4）全面加强后端建设。 章燎原认为，2013年以后，垂直食品电商的机会在于完善后端体系，打造更好的用户体验和创造出区别于传统食品产业的新商业模式。因为后端力量才是品牌真正的价值所在，互联网品牌是在和传统品牌竞争，加强品牌后端投入才能为未来的发展奠定基础。“三只松鼠”*新获得的600万美元融资，就会用于电商后端设施的建设，包括食品研发、检测中心以及物流中心的规划。 在食品方面，“三只松鼠”将成立专门的食品研究院，进行食品研发。章燎原认为，以往食品研发的角度，多是考虑如何延长食品的保质期。现在，由于电商大大缩短了食物从生产到销售的链条和时间，研究方向将集中在如何令食物更加新鲜、美味。此外，电商流通链条和生产时间的大大缩短也使得食品信息更加安全、透明，基于此，“三只松鼠”还将建设专门的食品检测中心，进行食品安全追溯，保障食品安全。 ……
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