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新型公共关系实践教程-(第2版) 版权信息
- ISBN：9787121243554
- 条形码：9787121243554 ; 978-7-121-24355-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
新型公共关系实践教程-(第2版) 本书特色
本书共分六大模块：现代公关导论、公关程序、公关专题活动、公关技能、公关礼仪和公关成功之路。本书强调"学”"术”并举，以"学”引"术”，以"术”导"学”，一切围绕当前国际国内所发生的**公关事件，突出热点、焦点问题，真正贴近社会、贴近生活、贴近教学。
新型公共关系实践教程-(第2版) 内容简介
本书共分六大模块：现代公关导论、公关程序、公关专题活动、公关技能、公关礼仪和公关成功之路。本书强调“学”“术”并举，以“学”引“术”，以“术”导“学”，一切围绕当前国际国内所发生的**公关事件，突出热点、焦点问题，真正贴近社会、贴近生活、贴近教学。
新型公共关系实践教程-(第2版) 目录
**模块 现代公关导论 /1**单元 公共关系、公共关系学、公关员 /2案例学习与分析 /2案例讨论 /4关联知识 /5一、公共关系含义 /5二、公关的特征 /6三、公关的基本原则 /7四、公关职能 /9五、公关员 /13实践与评价 /16第二单元 公关结构 /21案例学习与分析 /21案例讨论 /22关联知识 /22一、公关要素 /22二、社会组织 /22三、公众 /23四、传播 /25实践与评价 /27第三单元 公关历程 /31案例学习与分析 /31案例讨论 /32关联知识 /32一、世界公共关系史前史 /32二、中国公共关系史前史 /32三、公共关系的职业化阶段 /33四、现代公共关系产生与发展的条件 /35五、世界视野中的公共关系 /36六、中国公共关系发展概况 /38实践与评价 /45第二模块 现代公关程序 /49**单元 公关调查 /50案例学习与分析 /50案例讨论 /51关联知识 /51一、公共关系调查的含义、意义和作用 /51二、公关调查的基本原则 /52三、公共调查内容 /52四、公关调查的基本程序 /53五、公关调查的方法 /54实践与评价 /55第二单元 公关策划 /59案例学习与分析 /59案例讨论 /62关联知识 /63一、公关策划的要素与特征 /63二、公关策划的原则 /64三、公关策划的方法与技巧 /64实践与评价 /65第三单元 公关实施 /69案例学习与分析 /69案例讨论 /73关联知识 /73一、公关实施的原则 /74二、公关活动方式的选择 /74三、公关方案的有效实施 /77实践与评价 /78第四单元 公关评估 /83案例学习与分析 /83案例讨论 /84关联知识 /85一、公关效果评估的作用 /85二、公关效果评估的内容 /85三、公关效果评估的程序 /86四、公关效果评估的方法 /86实践与评价 /88第三模块 现代公关专题活动 /93**单元 新闻发布会 /94案例学习与分析 /94案例讨论 /96关联知识 /96一、新闻发布会的含义和特点 /96二、新闻发布会的策划和组织 /96三、策划和组织新闻发布会的注意事项 /98实践与评价 /98第二单元 庆典 /105案例学习与分析 /105案例讨论 /106关联知识 /106一、举行庆典活动的意义 /106二、庆典类型 /107三、庆典的组织与安排 /107实践与评价 /108第三单元 展览 /117案例学习与分析 /117案例讨论 /120关联知识 /120一、展览的含义与特点 /120二、展览的类型 /120三、展览的组织与策划 /121四、组织与策划展览的注意事项 /123实践与评价 /123第四单元 参观 /127案例学习与分析 /127案例讨论 /128关联知识 /128一、开放参观的含义与作用 /128二、开放参观的组织与策划 /128三、组织和策划开放参观活动的注意事项 /129实践与评价 /129第五单元 赞助 /133案例学习与分析 /133案例讨论 /134关联知识 /134一、赞助的含义和目的 /134二、赞助的类型 /134三、赞助活动的组织与策划 /135四、组织与策划赞助活动的注意事项 /136实践与评价 /136第四模块 现代公关技能 /141**单元 演讲 /142案例学习与分析 /142案例讨论 /144关联知识 /145一、演讲的概念 /145二、演讲的特点 /145三、公关演讲的作用 /146四、公关演讲词的结构与撰写规范 /146五、公关演讲应注意事项 /147实践与评价 /149第二单元 谈判 /153案例学习与分析 /153案例讨论 /157关联知识 /157一、公共关系谈判的含义 /157二、公共关系谈判的作用 /158三、公共关系谈判的特征 /158四、公共关系谈判的原则 /159五、公共关系谈判的程序 /159六、公共关系谈判的策略 /160实践与评价 /162第三单元 写作 /167案例学习与分析 /167案例讨论 /168关联知识 /168一、文书的分类 /168二、公共关系文书的特点 /168三、公关文书的写作原则 /169四、公关简报的制作 /170五、公关简报的特点 /171六、公共关系宣传资料与自办刊物 /172七、公共关系新闻的写作要求 /173八、公共关系礼仪文书 /174实践与评价 /175第四单元 广告 /181案例学习与分析 /181案例讨论 /182关联知识 /182一、公关广告的概念 /182二、公共关系广告的特点 /183三、公共关系广告的作用 /183四、公关广告的类型 /183五、公关广告运作程序 /185六、公关广告策划 /187七、公关广告的制作 /187八、公关广告效果的检测 /190实践与评价 /190第五单元 推销 /195案例学习与分析 /195案例讨论 /196关联知识 /196一、推销的常见方法 /196二、推销的程序 /197实践与评价 /201第六单元 ci策划 /205案例学习与分析 /205案例讨论 /206关联知识 /206一、理念识别系统（mi） /206二、行为识别系统（bi） /207三、视觉识别系统（vi） /208四、ci与cs战略 /209五、从ci到epis——形象构建的新命题 /209六、ci导入时机的选择及程序安排 /210实践与评价 /212第七单元 危机处理 /217案例学习与分析 /217案例讨论 /218关联知识 /218一、公关危机的含义和特点 /218二、公关危机的成因与处理原则 /220三、公关危机处理程序 /222四、公关危机处理对策与技巧 /223五、危机的预防与监控 /225实践与评价 /226第五模块 现代公关礼仪 /231**单元 日常交往的礼仪 /232案例学习与分析 /232案例讨论 /232关联知识 /232一、静态礼仪 /232二、动态礼仪 /234实践与评价 /240第二单元 特定场合的礼仪 /243案例学习与分析 /243案例讨论 /243关联知识 /243一、宴会礼仪 /243二、舞会礼仪 /245三、外事礼仪 /245四、涉外交往礼仪 /246实践与评价 /247第六模块 现代公关成功之路 /251**单元 公关员的修炼 /252案例学习与分析 /252案例讨论 /252关联知识 /252公关人员的基本素质 /252实践与评价 /256第二单元 公关与谋业 /259案例学习与分析 /259案例讨论 /259关联知识 /259一、公共关系人员的能力 /259二、自我推销的方法与技巧 /262实践与评价 /263参考文献 /267
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新型公共关系实践教程-(第2版) 作者简介
安徽省公共关系学会副秘书长、常务理事暨公关与市场营销专业委员会副主任；中国公关核心期刊《公关世界》杂志高级专家（兼职）；《中国古典文学普及研究会《西游记》文化委员会副会长，吴承恩《西游记》研究会常务副会长。
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