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体育品牌管理 版权信息
- ISBN：9787040442120
- 条形码：9787040442120 ; 978-7-04-044212-0
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
体育品牌管理 本书特色
张瑞林、高岩编*的《体育品牌管理(普通高等学校体育专业教材)》在品牌管理相关理论的基础上进行积极探索、深度挖掘，力争真正体现出体育品牌丰富的内涵，显现出体育品牌的价值，即体育品牌中蕴含着体育运动的活力、动感和激情，以及体育运动所体现出来的公平竞争、追求自我、挑战自我和实现自我的精神，彰显出体育品牌区别于其他品牌的独特魅力。 全书采用了大量的罔内、罔外案例来支撑各个理论．不仅可拓展读者的视野，使他们能够掌握体育品牌未来的方向与重点，而且能加快普及体育品牌管理的理论，指导体育品牌管理实践，提高我国体育事业、体育产业等相关企业或组织的品牌管理能力。 本教材为普通高等学校体育专业教材，适用于本科、高职院校的社会体育指导与管理专业、体育经济与管理专业和休闲体育专业，同时可作为从事体育品牌管理、运作、宣传等工作人员的参考资料。
体育品牌管理 内容简介
体育管理学是高等学校体育专业基础课程之一，体育管理能力是高等学校体育专业学生重要的专业技能。体育管理学在经历了长时间的探索与发展之后，其理论体系不断得以完善，国内外对体育管理学的理论研究更加深刻，对体育管理学的实践应用更加成熟，体育管理学的*新研究成果不断涌现，体育管理学的管理方法不断丰富。在学习和掌握体育管理学理论与知识的基础上，理论联系实际，培养和提高体育管理方面的技能尤为重要。然而，当前我国体育专业教材建设相对滞后，案例教学所需的教材相对匮乏，难以满足体育专业建设与发展的需求。在此形势下，为适应高等学校体育专业改革，以改变传统教学模式、着力培养学生实践技能和提升学生社会适应能力为导向，作者编写了这本《体育管理学案例》。
体育品牌管理 目录
**篇 基础理论 **章 品牌及品牌管理概述 **节 品牌的内涵 第二节 品牌的作用 第三节 品牌管理的概念 第四节 品牌管理的流程第二篇 体育品牌培育理论 第二章 体育品牌概述 **节 体育品牌的内涵 第二节 体育品牌管理 第三章 体育品牌设计 **节 体育品牌命名 第二节 体育品牌符号 第三节 体育品牌标志 第四节 体育品牌口号 第五节 体育品牌角色 第六节 体育品牌传奇 第七节 体育品牌音乐第三篇 体育品牌推广理论 第四章 体育品牌定位 **节 体育品牌定位概述 第二节 体育品牌定位策略与技术 第五章 体育品牌传播 **节 体育品牌传播概述 第二节 体育品牌传播策略 第三节 体育品牌传播方法 第六章 体育品牌个性 **节 体育品牌个性概述 第二节 体育品牌个性测量 第三节 体育品牌个性塑造 第七章 体育品牌体验 **节 体育品牌体验概述 第二节 体育品牌体验媒介第四篇 体育品牌提升的理论 第八章 体育品牌的延伸 **节 体育品牌延伸的概念 第二节 体育品牌延伸的模式 第三节 体育品牌延伸的风险及预防策略 第九章 体育品牌的老化和更新 **节 体育品牌的生命周期 第二节 体育品牌老化 第三节 体育品牌强化与激活 第十章 体育品牌国际化 **节 体育品牌国际化概述 第二节 体育品牌国际化动因 第三节 体育品牌国际化战略第五篇 体育品牌评估理论 第十一章 体育品牌资产 **节 体育品牌资产概述 第二节 体育品牌资产构成 第三节 体育品牌资产与体育营销 第十二章 体育品牌危机管理 **节 体育品牌危机 第二节 体育品牌危机管理第六篇 体育品牌管理实践应用 第十三章 学校体育品牌管理 **节 学校体育品牌概述 第二节 学校体育品牌管理 第十四章 运动员个人品牌管理 **节 运动员个人品牌概述 第二节 运动员个人品牌价值 第三节 运动员个人品牌管理 第十五章 体育赛事品牌管理 **节 体育赛事品牌概述 第二节 体育赛事品牌管理 第十六章 体育城市品牌管理 **节 体育城市品牌概述 第二节 体育城市品牌管理
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