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服装市场营销 版权信息
- ISBN：9787566909060
- 条形码：9787566909060 ; 978-7-5669-0906-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
服装市场营销 本书特色
《服装市场营销（第三版）》阐述的内容将追溯服装营销基本理论的演变和服装业的发展态势，揭示服装需求和市场变化的基本规律。探讨从服装营销管理理念到服装商品消费整个过程的市场营销活动特色，阐明服装业各个层次的内在关系，描述市场环境对服装营销活动的影响，力图使服装专业学生掌握市场营销基本知识，同时也能为面向未来的服装企业营销管理人员提供有关发展战略和商品营销策略的思路。
服装市场营销 内容简介
本书是高职院校服装设计专业的一门专业课程用书。本教材的内容为市场营销管理流程、服装市场营销过程管理、服装产品质量成本管理, 采用翔实的数据和简明的图表, 注重阐述精益市场营销理论在服装企业的应用和案例解析。
服装市场营销 目录
1 服装市场营销概述
1．1 服装业在社会发展中的地位
1．2 服装业在全球经济中的地位
1．3 服装产业的发展
1．4 服装营销——一门*具有理论与实践意义的学问
1．5 管理和营销管理的定义
1．6 服装市场营销教材的宗旨、内容和目标
2 服装消费与社会环境
2．1 生产技术进步与生活演变
2．2 服装商品的需求与供给
2．3 营销环境的演变及营销导向
2．4 服装与社会环境
3 服装商品的源与流
3．1 服装商品的材料及性能
3．2 服装商品的生产
3．3 服装商品的流通
4 服装国际贸易与营销环境
4．1 服装国际贸易分析
4．2 全球服装贸易结构
4．3 世界时装中心及其影响
4．4 世界服装市场及趋向
4．5 服装国际市场营销
5 服装消费心理与行为
5．1 消费者需求
5．2 消费者决策模型
5．3 服装消费者的选择理由
5．4 服装消费者购买行为模式
5．5 影响服装消费心理与行为的因素
5．6 服装消费行为与企业行为
5．7 案例分析
6 服装流行传播与消费需求
6．1 关于流行的若干概念
6．2 服装流行的原则
6．3 服装流行的预测
6．4 流行的变化
6．5 服装流行传播
6．6 流行的生命周期理论
6．7 不同的消费群体
6．8 传播技术对流行的影响
6．9 消费者需求的形成
7 服装设计师与服装市场营销
7．1 服装设计与没计师
7．2 设计师与市场信息
7．3 设计师与流行
7．4 设计师的分类与品牌
7．5 设计师与服装企业
7．6 设计师的工作内容
7．7 设计师的营销活动
7．8 中国服装设计师走向世界
8 服装市场调研与预测
8．1 市场调研与预测的重要性
8．2 服装市场调研
8．3 服装市场预测
9 服装业组织结构和企业开发模式
9．1 服装业组织结构
9．2 服装企业开发模式
9．3 服装业的发展
10 服装市场细分与目标市场定位
10．1 市场细分和目标市场定位的作用与意义
10．2 市场细分的方法
10．3 目标市场的选择
10．4 服装市场定位
10．5 市场细分与批量
10．6 童装品牌的STP案例分析
11 服装商品策划
11．1 服装商品策划的基础知识
11．2 服装商品策划战略
11．3 服装商品策划的组织工作
11．4 服装商品策划的实施要素
11．5 服装包装没计
11．6 商品策划的主题确定
11．7 案例：Z+品牌策划方案
12 服装价格定位
12．1 价格理论
12．2 影响服装价格定位的因素
12．3 服装的定价策略
12．4 服装定价决策模型
12．5 服装价格管理和调控
13 服装促销策略
13．1 服装促销的特点
13．2 服装广告
13．3 公共宣传
13．4 人员推销
13．5 服装零售店促销的特殊问题
13．6 销售推广
13．7 POP促销
13．8 时装表演
14 服装营销渠道
14．1 服装营销渠道及作用
14．2 服装营销渠道的组织结构与分类
14．3 营销渠道决策
14．4 无店铺销售
14．5 连锁经营
14．6 营销渠道的管理和实体分配
15 零售策略
15．1 服装零售业态的分类与发展
15．2 服装零售决策
15．3 服装零售的氛围与目标市场
16 服装业的未来
16．1 新材料
16．2 计算机技术在服装业的应用
16．3 服装QR
16．4 服装EDI标准
主要参考文献
展开全部
服装市场营销 作者简介
1 服装市场营销概述1．1 服装业在社会发展中的地位1．2 服装业在全球经济中的地位1．3 服装产业的发展1．4 服装营销——一门有理论与实践意义的学问1．5 管理和营销管理的定义1．6 服装市场营销教材的宗旨、内容和目标2 服装消费与社会环境2．1 生产技术进步与生活演变2．2 服装商品的需求与供给2．3 营销环境的演变及营销导向2．4 服装与社会环境3 服装商品的源与流3．1 服装商品的材料及性能3．2 服装商品的生产3．3 服装商品的流通4 服装国际贸易与营销环境4．1 服装国际贸易分析4．2 全球服装贸易结构4．3 世界时装中心及其影响4．4 世界服装市场及趋向4．5 服装国际市场营销5 服装消费心理与行为5．1 消费者需求5．2 消费者决策模型5．3 服装消费者的选择理由5．4 服装消费者购买行为模式5．5 影响服装消费心理与行为的因素5．6 服装消费行为与企业行为5．7 案例分析6 服装流行传播与消费需求6．1 关于流行的若干概念6．2 服装流行的原则6．3 服装流行的预测6．4 流行的变化6．5 服装流行传播6．6 流行的生命周期理论6．7 不同的消费群体6．8 传播技术对流行的影响6．9 消费者需求的形成7 服装设计师与服装市场营销7．1 服装设计与没计师7．2 设计师与市场信息7．3 设计师与流行7．4 设计师的分类与品牌7．5 设计师与服装企业7．6 设计师的工作内容7．7 设计师的营销活动7．8 中国服装设计师走向世界8 服装市场调研与预测8．1 市场调研与预测的重要性8．2 服装市场调研8．3 服装市场预测9 服装业组织结构和企业开发模式9．1 服装业组织结构9．2 服装企业开发模式9．3 服装业的发展10 服装市场细分与目标市场定位10．1 市场细分和目标市场定位的作用与意义10．2 市场细分的方法10．3 目标市场的选择10．4 服装市场定位10．5 市场细分与批量10．6 童装品牌的STP案例分析11 服装商品策划11．1 服装商品策划的基础知识11．2 服装商品策划战略11．3 服装商品策划的组织工作11．4 服装商品策划的实施要素11．5 服装包装没计11．6 商品策划的主题确定11．7 案例：Z 品牌策划方案12 服装价格定位12．1 价格理论12．2 影响服装价格定位的因素12．3 服装的定价策略12．4 服装定价决策模型12．5 服装价格管理和调控13 服装促销策略13．1 服装促销的特点13．2 服装广告13．3 公共宣传13．4 人员推销13．5 服装店促销的特殊问题13．6 销售推广13．7 POP促销13．8 时装表演14 服装营销渠道14．1 服装营销渠道及作用14．2 服装营销渠道的组织结构与分类14．3 营销渠道决策14．4 无店铺销售14．5 连锁经营14．6 营销渠道的管理和实体分配15 策略15．1 服装业态的分类与发展15．2 服装决策15．3 服装的氛围与目标市场16 服装业的未来16．1 新材料16．2 计算机技术在服装业的应用16．3 服装QR16．4 服装EDI标准主要参考文献
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