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医药市场营销 版权信息
- ISBN：9787305154256
- 条形码：9787305154256 ; 978-7-305-15425-6
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
医药市场营销 本书特色
本书在市场营销学理论的基础上，突出了医药市场营销的行业特殊性。全书分为定义医药市场营销和营销过程、医药市场营销环境与消费者分析、医药市场营销策略与组合及扩展医药市场营销四个部分。
医药市场营销 内容简介
《医药市场营销》分为定义医药市场营销和营销过程、医药市场营销环境与消费者分析、医药市场营销策略与组合及扩展医药市场营销四个部分，除了将医药产品在营销全过程中所应掌握的知识点逐一讲解外，并着重阐述了实际医药营销中的重点问题，如医药消费者和医药组织市场的购买行为分析、医药市场细分和定位、医药产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等内容。《医药市场营销》可供致力于学习研究医药市场营销专业的本专科学生、医药企业管理者、营销人员以及医疗服务部门管理者使用，也可供感兴趣的社会读者阅读。
医药市场营销 目录
**章 医药市场营销导论 **节 医药市场营销概述 第二节 医药市场营销哲学的演变 第三节 医药市场营销的趋势第二章 医药企业战略与其营销战略 **节 医药企业战略及其规划 第二节 医药企业总体战略规划 第三节 医药企业营销战略与营销组合 第四节 管理医药企业营销活动第三章 医药市场营销环境 **节 医药市场营销环境概述 第二节 医药营销环境分析方法 第三节 微观医药市场营销环境 第四节 宏观医药市场营销环境 第五节 医药营销环境的新变化第四章 医药营销信息管理 **节 医药营销信息 第二节 医药营销信息的获取——医药市场营销调研 第三节 医药营销信息的利用——医药市场预测第五章 医药消费者市场购买行为分析 **节 医药消费者市场购买行为的含义与模式 第二节 影响医药消费者购买行为的因素 第三节 医药消费者购买行为类型 第四节 医药消费者购买决策过程 第五节 大数据对医药消费者购买行为的影响第六章 医药组织市场购买行为分析 **节 医药组织市场概述 第二节 医药组织市场购买行为分析第七章 医药市场竞争战略 **节 竞争者分析 第二节 医药市场基本竞争战略 第三节 不同竞争地位医药企业的竞争战略第八章 医药目标市场营销战略 **节 医药市场细分 第二节 医药目标市场选择 第三节 医药市场定位第九章 医药产品策略 **节 医药产品整体概念及产品组合策略 第二节 医药产品生命周期 第三节 医药新产品开发 第四节 品牌策略第十章 医药产品的价格策略 **节 医药产品定价基本理论 第二节 医药企业定价的基本方法 第三节 医药产品定价策略 第四节 药品价格调整策略 第五节 政府对药品价格的管理第十一章 医药产品的分销渠道策略 **节 医药产品分销渠道概述 第二节 医药产品分销渠道中的中间商 第三节 医药产品分销渠道的设计与选择 第四节 医药产品分销渠道的管理 第五节 医药物流与医药供应链管理第十二章 医药产品的促销策略 **节 医药促销与医药促销组合 第二节 医药人员推销 第三节 医药广告 第四节 医药公共关系 第五节 医药销售促进第十三章 医药国际市场营销 **节 医药国际市场营销概述 第二节 医药国际市场营销环境分析 第三节 国际市场的选择与进入方式 第四节 医药国际市场营销组合策略 第五节 医药国际市场营销的发展趋势
展开全部
医药市场营销 作者简介
博士，南京中医药大学经贸管理学院教授。主要学术为卫生事业管理、卫生政策研究、医药企业管理等。在国内外学术期刊以第一作者身份发表学术论文共29篇，其中：中文核心期刊9篇，科技论文统计源期刊13篇。
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