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市场营销学教程 版权信息
- ISBN：9787312035241
- 条形码：9787312035241 ; 978-7-312-03524-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学教程 本书特色
市场营销是个人和组织，通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种 社会和管理过程 ——菲利普·科特勒
市场营销学教程 内容简介
本书共15章, 主要包括: 市场营销概述、市场营销环境、消费者市场、组织市场及其购买行为、市场调研与预测、市场细分与目标市场、市场营销竞争战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务营销、国际市场营销、市场营销新发展等内容。
市场营销学教程 目录
前言
**章 市场营销概述
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念及其演变
第三节 市场营销管理的实质与任务
第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 市场营销环境的分析方法与对策
第三章 消费者市场
**节 消费者市场概述
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买的决策过程
第四章 组织市场及其购买行为
**节 生产者市场及其购买行为
第二节 中间商市场及其购买者行为
第三节 非营利性组织、政府市场及其购买行为
第五章 市场调查与预测
**节 市场调查
第二节 市场预测
第六章 市场细分与目标市场
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第七章 市场营销竞争战略
**节 竞争者分析
第二节 市场领导者与挑战者战略
第三节 市场跟随者与利基者战略
第八章 产品策略
**节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期理论
第三节 新产品开发
第四节 品牌策略与包装策略
第九章 价格策略
**节 定价概述
第二节 影响定价的因素
第三节 定价方法与定价策略
第十章 渠道策略
**节 营销渠道概述
第二节 中间商
第三节 营销渠道设计与选择
第四节 营销渠道管理
第十一章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
第十二章 市场营销计划、组织、实施与控制
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销实施
第四节 市场营销控制
第十三章 服务营销
**节 服务营销概述
第二节 服务质量
第三节 服务的有形展示
第四节 服务营销组合策略
第十四章 国际市场营销
**节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场的进入方式
第十五章 市场营销新发展
**节 绿色营销
第二节 整合营销
第三节 关系营销
第四节 网络营销
第五节 体验营销
参考文献
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