包邮电视广告叙事与批评

作者：孙会

出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2015-12-01

开本： 16开 页数： 198

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电视广告叙事与批评版权信息

ISBN：9787565710292
条形码：9787565710292 ; 978-7-5657-1029-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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新闻传播出版

电视广告叙事与批评本书特色

　　电视广告作为一种特殊的叙事方式，表达了产品、企业的信息或理念，以此达到促销或说服的目的。　　孙会编*的《电视广告叙事与批评》通过大量的案例分析，对电视广告的叙事文本要素：叙事主体、叙事情节、叙事内容、叙事话语以及由此所构成的一种与受众交流的机制体系进行探讨。　　电视广告叙事中的聚焦、时间及互文性等问题既呈现出一般叙事模式的特点，又反映出自身的叙事特色。本书在对这种叙事文本的解读中，通过大量的电视广告实例，对诸如意识形态、符号学、审美及社会文化方面进行批评，同时对电视广告中意识形态产生的文化背景、品牌符号中的意义建构、受众审美心理的分析及社会文化批评的价值等问题提出看法。

电视广告叙事与批评内容简介

《电视广告叙事与批评》的主要内容：共分为五个部分，**部分：叙事视域下电视广告批评的概说，主要包括对叙事理论、电视广告批评特性及研究方法进行概说；第二部分：电视广告叙事中的意识形态批评；第三部分：电视广告叙事中的审美批评；第四部分：电视广告叙事中的符号学批评；第五部分：电视广告叙事中的社会文化批评。

电视广告叙事与批评目录

前言**章电视广告叙事解读 **节叙事及电视广告叙事概述第二节电视广告叙事文本研究的框架第三节电视广告叙事的结构类型第四节电视广告叙事的构成要素第五节电视广告叙事中的交流机制第六节聚焦叙述及电视广告聚焦第七节电视广告叙事中的时问第八节电视广告叙事中的互文性策略第九节电视广告的叙事学批评第二章电视广告叙事中的意识形态批评 **节意识形态批评与电视广告叙事概述第二节电视广告叙事中意识形态表现特色第三节电视广告叙事深层结构中的意识形态图景第四节电视广告叙事中意识形态的时代背景第五节电视广告叙事中的意识形态批评第三章电视广告叙事中的符号学批评 **节电视广告叙事中的符号学概述第二节电视广告叙事中符号意义的建构第三节电视广告叙事中品牌符号的建构与传播第四节电视广告叙事中的符号学批评第四章电视广告叙事中的审美批评 **节审美及电视广告叙事审美概述第二节电视广告叙事中的审美第三节电视广告叙事中创意美的类别第四节电视广告叙事中的表现审美（1）第五节电视广告叙事中的表现审美（2）第六节电视广告叙事中的受众审美心理分析第七节电视广告叙事中的审美批评第五章电视广告叙事中的社会文化批评 **节电视广告叙事中文化批评概述第二节电视广告叙事中对传统文化的批评第三节电视广告叙事中对西方文化的批评第四节时尚文化的审美参考文献后记

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