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广告创意与策划 版权信息
- ISBN:9787115397720
- 条形码:9787115397720 ; 978-7-115-39772-0
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
广告创意与策划 本书特色
《广告创意与策划(普通高等教育艺术类十二五规划教材)》主要参考普通高等教育***规划教材 ——康兵教授编写的《视觉传达基础与应用》、国家工商行政管理局广告司和人事教育司编写的全国广告专业技术岗位资格培训教材《现代广告专业基础知识》。 笔者孙亿文、王焱、傅洁、黄志宇团队通过近30 年的理论与实践,深刻感受到基础知识的重要性和广告创意前期工作的重要性。设计师必须系统地了解和掌握市场调研与广告策划的方法,并根据产品、市场、营销策略和广告策略等因素进行创意设计,必须厚积薄发,才能有的放矢地达到广告目的。通过本书的学习,能够对本课程的基本概念与相关的理论知识,以及各种广告设计的规律性技法,有一个系统的了解和不同程度的掌握。由于篇幅限制,在某些具体细节方面未深入,即留给学生在课堂上进行互动。学生把问题提出来教师做解答,或者教师把问题提出来学生来解答,共同研究是*好的启发性教学和互动教学方法。本书布置了思考课题和许多作业,是为了帮助学生深入思考,加深对课程内容的理解和掌握,并进行创造性思维与创意设计制作实践,亲身体验广告实战具体过程。
广告创意与策划 内容简介
本书共七章,包含当代广告基础概论;当代广告创意与表现;广告与市场营销、传播、公关、文化;当代广告与策划;当代广告与媒体;社会公益广告;优秀获奖作品及实战案例赏析。
广告创意与策划 目录
广告创意与策划 作者简介
孙亿文,杭州师范美术学院副教授,硕士研究生导师,杭州市政府131中青年人才领衔,作者主持过多项教育部科研项目,获国际、国家奖20余项,包括十届全国美展、“中国之星”设计大奖、中国包装创意设计大赛一等奖、金铅笔广告奖、德国巴斯夫青年艺术家大奖、国际华人青年美展银奖、CCII国际商标双年展铜奖等;服务过近百个企业客户,有着从业二十年左右的经验,指导学生获各类大奖80余项.
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