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新闻传播出版

新媒体广告

作者：孙黎,徐凤兰著

出版社：浙江大学出版社出版时间：2015-09-01

开本： 16开 页数： 230

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版权信息
本书特色
内容简介
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新媒体广告版权信息

ISBN：9787308150705
条形码：9787308150705 ; 978-7-308-15070-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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新闻传播出版

新媒体广告本书特色

孙黎、徐凤兰编写的《新媒体广告》以新媒体新广告新观念作为主线，从媒体演进的角度入手，重新对新媒体的概念进行了界定，在对新媒体传播的特征进行了解析的基础上，切入新媒体广告概念**解读，再围绕广告形态、广告受众、广告活动、广告监管等方面进行深入剖析，以展示新媒体广告与传统媒体广告的巨大差异，*后通过把握目前新媒体广告发展中呈现的移动化、社会化、互动化、精准化四大特点，预测新媒体广告未来的发展趋势。

新媒体广告内容简介

本书以新媒体新广告新观念作为主线，从媒体演进的角度入手，重新对新媒体的概念进行了界定，在对新媒体传播的特征进行了解析的基础上，切入新媒体广告概念*新解读，再围绕广告形态、广告受众、广告活动、广告监管等方面进行深入剖析，以展示新媒体广告与传统媒体广告的巨大差异，*后通过把握目前新媒体广告发展中呈现的移动化、社会化、互动化、精准化四大特点，预测新媒体广告未来的发展趋势。

新媒体广告目录

**章新媒体概述 **节新媒体概念界定第二节新媒体传播的特征第三节新旧媒体从竞争走向融合第二章新媒体新广告新观念 **节新媒体广告的概念第二节新媒体广告的特点第三节新媒体广告的新观念第三章新媒体广告的基本形态 **节整合类新媒体广告第二节发布类新媒体广告第三节推荐类新媒体广告第四节许可类新媒体广告第五节暗示类新媒体广告第四章新媒体广告的受众 **节网络广告受众人口统计学特征第二节新媒体广告受众的群体特征第三节新媒体广告受众的心理第四节新媒体广告受众的行为第五章新媒体广告活动 **节新媒体广告调查第二节新媒体广告策划第三节新媒体广告创意第四节新媒体广告发布第五节新媒体广告效果评估第六章新媒体广告监管 **节新媒体广告的问题第二节新媒体广告监管的必要性与原则第三节我国新媒体广告监管的问题第四节国外新媒体广告监管的发展状况第五节对我国新媒体广告监管的启示第七章新媒体与移动广告传播 **节移动终端和移动互联网的发展概况第二节移动广告的发展概况第三节移动广告传播的优势和劣势第四节移动广告的传播策略第八章新媒体与社会化广告传播 **节社会化媒体的概况第二节社会化广告的概况第三节社会化广告的传播特点与传播机制第四节社会化广告的传播策略第九章新媒体与互动广告传播 **节新媒体与互动广告概述第二节新媒体环境下的互动广告的传播第三节新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合第四节新媒体环境下的互动广告体验形式第五节新媒体环境下的互动广告传播策略第十章新媒体与精准广告传播 **节精准广告产生的背景与含义第二节精准广告的实现基础第三节精准广告的产业链构成第四节精准广告的传播过程和传播模式第五节精准广告传播问题和策略参考书目

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