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市场营销 版权信息
- ISBN:9787517810810
- 条形码:9787517810810 ; 978-7-5178-1081-0
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
市场营销 本书特色
《高职高专规划教材·校企合作开发课程教材:市场营销》内容简介:市场营销专业是近些年中国*热门的专业之一。在每年各类社会紧缺人才的统计排名中,市场营销人才的需求都名列前茅。目前,国内大多数院校都开设了市场营销专业,市场营销专业领域的研究与著述也是浩如烟海,这极大地促进了市场营销理论在国内的传播与发展,也直接推动了市场营销实践领域的不断拓展与创新。可以说,市场营销学已成为现代市场经济条件下,在竞争性领域求得生存和持续发展的一门学问。
市场营销 内容简介
本书为针对高职高专院校编撰的教材,内容包括认识市场营销、市场营销环境的分析、消费者行为分析、目标市场营销模式、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销9个项目。有丰富的案例和课后训练。
市场营销 目录
项目1认识市场营销 任务1.1认识市场营销的核心概念 任务1.2正确把握市场营销观念 任务1.3了解市场营销的各类组合 项目2市场营销环境的分析 任务2.1认识市场营销环境 任务2.2市场营销的微观环境 任务2.3市场营销的宏观环境 任务2.4市场营销环境的分析方法 项目3消费者行为分析 任务3.1分析消费者需求与购买动机 任务3.2分析消费行为 项目4目标市场营销模式 任务4.1认识市场细分 任务4.2选择目标市场 任务4.3市场定位概述 项目5产品策略 任务5.1认识产品与产品生命周期 任务5.2产品组合决策 任务5.3新产品开发决策 任务5.4品牌与包装决策 项目6价格策略 任务6.1掌握基本定价步骤 任务6.2掌握基本定价方法及定价策略 任务6.3如何应对价格变动 项目7渠道策略 任务7.1分销渠道概述 任务7.2设计与选择分销渠道 任务7.3管理分销渠道 项目8促销策略 任务8.1设计促销组合 任务8.2掌握人员推销的技巧 任务8.3制定广告策略 任务8.4制定公共关系策略 任务8.5制定营销推广策略 项目9网络营销 任务9.1认识网络营销 任务9.2掌握网络营销的基本工具
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