扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
思想道德与法治(2021年版)
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
市场营销实务-第2版 版权信息
- ISBN：9787305155659
- 条形码：9787305155659 ; 978-7-305-15565-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销实务-第2版 本书特色
市场营销是高职高专工商管理专业的基础课，本教材在原教材基础上根据近来年不断发展和变化的教学与科研实践，作了修订，以期更好地适应高职教育的需要。
市场营销实务-第2版 内容简介
市场营销是企业对市场进行规划、运营与管理的一体化活动，《"十二五"职业教育国家规划教材:市场营销实务(第2版)》将现代市场营销理论的*新成果与企业营销管理的实际过程融为一体，系统地介绍了市场营销的基本原理与实务操作流程。通过学习，学员能够胜任现代企业市场营销相关岗位。《"十二五"职业教育国家规划教材:市场营销实务(第2版)》是一部“任务驱动、项目引领”的高职高专市场营销岗位技能型规划教材。全书通过对各行业市场营销工作岗位的典型工作任务分析，以营销者职业活动顺序（作业流程）为主线进行教材内容设计，形成了特征鲜明的“项目流程式”教材特色。全书按营销工作分为若干典型工作任务，每个任务又通过若干个子项目加以实施。具体包括：树立市场营销观念；分析营销环境，制订战略规划；目标市场购买行为调查与分析；制订产品计划和品牌策略；制订产品价格策略；建立和管理分销渠道；制订促销计划；营销计划的执行与控制；营销手段创新与应用等9大任务。
市场营销实务-第2版 目录
任务1 树立现代营销理念
1．1认知市场营销
1．1．1市场营销的定义
1．1．2市场营销的特点
1．1．3市场营销学科
1．1．4市场营销管理者的任务
1．1．5市场营销岗位
1．2理解市场营销管理的核心概念
1．2．1需要、欲望、需求
1．2．2产品与价值
1．2．3交换、交易与关系
1．2．4市场及市场占有率
1．2．5市场的类型
1．3树立现代市场营销理念
1．3．1生产观念
1．3．2产品观念
1．3．3推销观念
1．3．4市场营销观念
1．3．5社会营销观念
1．3．6市场营销观念的深化和发展
任务2 分析营销环境，制定营销战略
2．1认知市场营销环境
2．2市场营销环境分析
2．2．1宏观环境分析
2．2．2行业竞争环境分析
2．2．3微观环境分析
2．3机会与威胁分析
2．3．1机会分析
2．3．2威胁分析
2．3．3综合环境分析
2．4营销战略规划
2．4．1认知企业战略
2．4．2认知营销战略
2．4．3竞争战略规划
2．4．4市场发展战略规划
任务3 目标市场选择、调查与分析
3．l目标市场选择
3．1．1市场细分
3．1．2目标市场选择
3．1．3 目标市场定位
3．2目标市场调查与预测
3．2．1认知市场调研
3．2．2拟订调研计划
3．2．3实施市场调查
3．2．4调查结果分析
3．2．5市场预测
3．3目标市场购买行为分析
3．3．1消费者市场购买行为分析
3．3．2生产者市场购买行为分析
3．3．3中间商市场购买行为分析
3．3．4政府市场购买行为分析
任务4 制定产品与品牌策略
4．1制订产品组合计划
4．1．1认知产品整体概念
4．1．2制订产品组合计划
4．2分析产品生命周期
4．2．1认知产品生命周期
4．2．2制定产品生命周期的阶段策略
4．3制订新产品开发与推广计划
4．3．1认识新产品开发的必要性
4．3．2选择新产品开发类别
4．3．3征集并筛选新产品创意
4．3．4新产品概念的形成
4．3．5新产品商业分析
4．3．6新产品设计与试制
4．3．7新产品市场试销
4．3．8新产品正式上市
……
任务5 制定价格策略
任务6 建立和管理分销渠道
任务7 制订促销计划
任务8 营销计划执行与控制
任务9 营销创新与应用
参考文献
展开全部
市场营销实务-第2版 作者简介
管理学硕士，南通纺织职业技术学院副教授，多年来一直从事市场营销课程的研究与教学，出版多部教材，发表多篇论文
书友推荐
- >
中国历史的瞬间
中国历史的瞬间
¥15.6¥38.0 - >
自卑与超越
自卑与超越
¥13.5¥39.8 - >
朝闻道
朝闻道
¥13.8¥23.8 - >
大红狗在马戏团-大红狗克里弗-助人
大红狗在马戏团-大红狗克里弗-助人
¥3.3¥10.0 - >
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
¥20.6¥48.0 - >
山海经
山海经
¥20.4¥68.0 - >
随园食单
随园食单
¥15.4¥48.0 - >
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
¥19.7¥45.8
