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广告学 版权信息
- ISBN：9787115330826
- 条形码：9787115330826 ; 978-7-115-33082-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
广告学 本书特色
全书共分为四篇。**篇广告学基础，包括广告学概述、广告的起源和发展、广告学理论基础；第二篇广告战略，包括广告活动基础、广告战略、广告调查；第三篇广告创作及实施，包括广告创意、广告文案、广告媒介、广告与整合营销传播、广告效果评估；第四篇为国际广告。
广告学 内容简介
1．语言通俗易懂，案例丰富新颖。 2．提供精美的多媒体课件。 3．大量采用了图表，帮助学生整体上把握本书知识点和知识点间的逻辑关系。
广告学 目录
前言
**篇 广告学基础
**章 广告学概述
**节 广告的概念与分类
一、广告的概念
二、广告的分类
第二节 广告的构成要素
一、影视广告的构成要素
二、平面广告的构成要素
三、广播广告的构成要素
四、网络广告的构成要素
第三节 广告活动的构成要素
一、广告主体
二、广告内容
三、广告客体
第四节 广告活动基础
一、 广告与社会
二、广告与消费者
三、广告的运作理念
第二章 广告的起源与发展
**节 国外广告的发展
一、古代广告时期
二、近代广告时期
三、现代广告时期
第二节 中国广告的发展
一、古代广告（1840年以前）
二、近代广告
三、现代广告
第三节 当代广告面临的挑战
一、互动广告
二、整合营销传播
三、消费者的力量
四、全球化
五、分众化
第四节 广告未来发展趋势
一、广告内涵日趋外延
二、广告主营销观念的变化
三、广告产业经营的整合与分化
四、新媒体不断出现并发展壮大
第二篇 广告学理论基础
第三章 广告学理论基础
**节 广告学与传播理论
一、广告学的传播属性
二、传播的类型
三、广告传播要素
四、广告传播的特点
第二节 广告学与市场营销
一、广告学与市场营销学的关系
二、广告与营销战略
三、广告与整合营销传播
第三节 广告学消费者心理
一、广告与心理学的关系
二、消费者心理
三、消费者决策过程
第三篇 广告战略
第四章 广告战略与策略
**节 广告战略
一、广告战略概念
二、广告战略特征
第二节 广告战略目标
一、广告战略目标的划分
二、广告战略目标的影响因素
三、广告战略目标的制定
第三节 广告主题策略
一、广告主题的目的和意义
二、广告主题理论与实践
三、usp 理论
四、品牌形象论
五、定位理论
第四节 广告的心理策略
一、引起注意
二、增强记忆
三、促进联想
第五章 广告调查
**节 广告调查的内容
一、广告调查的意义
二、广告调查的内容
第二节 广告调查的程序
一、广告调查应该遵循的基本原则
二、广告调查的程序
第三节 广告调查方法与技术
一、广告调查调查方法
二、选择调查对象的方法
三、问卷设计技术
第四篇 广告创作及实施
第六章 广告创意
**节 广告创意的概念
一、广告创意的内涵
二、广告创意的原则
第二节 广告创意的基本理论
一、固有刺激法
二、roi理论
三、实施过程重心法
四、查德?伍甘的信息模式理论
第三节 广告创意的过程
一、"二旧化一新"创意法
二、"水平思维"创意法
三、"集脑会商思考"创意法
第七章 广告文案
**节 广告文案的结构组成
一、广告文案的结构
二、广告标题
三、广告正文
四、广告随文
五、广告口号
第二节 广告文案的修辞
一、借喻与象征
二、双关
三、夸张
四、回环
五、排比
第三节 广告文案的写作
一、报刊广告文案写作
三、广播广告文案写作
四、电视广告文案的写作
五、网络广告文案写作
第八章 广告媒介
**节 现代广告活动中的媒体运用
一、从简单的媒体购买到计划投资
二、营销、广告与媒体
三、整合营销传播中媒体的运用
第二节 广告媒体的类型及其特征
一、大众传播媒体
二、小众传播媒体
三、网络媒体
第三节 广告媒体的选择策略
一、媒体选择影响因素
二、广告媒体的评价指标
三、媒体目标策略
四、媒体投放地理性策略
五、竞争品牌媒体投资策略
第四节 广告媒体计划与执行
一、媒体计划的内容
二、媒体计划的意义
三、媒体组合
四、媒体购买计划与购买考虑的要素
五、安排媒体排期
第九章 广告与整合营销传播
**节 直复营销、人员推销与销售推广
一、关系营销
二、直复营销
三、人员推销
四、销售推广
第二节 公共关系、赞助与企业广告
一、公共关系
二、赞助营销
三、企业广告
第十章 广告效果测定
**节 广告效果
一、广告效果的含义
二、广告效果的特性
三、广告效果的分类
第二节 广告效果测定的意义
一、广告效果测定的意义
二、广告效果测定的原则
第三节 广告效果测定的内容
一、广告心理效果测定的内容
二、广告经济效果的测定内容
三、广告社会效果测定的内容
第四节 广告效果测定的方法
一、广告心理效果测定的方法
二、广告经济效果测定的方法
三、广告社会效果的测定方法
第四篇 国际广告
第十一章 国际广告
**节 国际广告的特点与意义
一、国际广告的特点
二、国际广告的意义
第二节 国际广告策略
一、国际广告策略
二、我国对外贸易商品的广告策略
第三节 海外广告业及其法规管理
一、典型国家的广告业及管理
二、世界知名广告公司及经典广告
第四节 国际广告的发展趋势
参考文献
展开全部
广告学 作者简介
袁胜军年龄:36职称职务：教授最高学历博士工作院校(系)：桂林电子科技大学商学院讲授课程：市场营销学；广告学；品牌管理等主要研究项目及领域：品牌管理等作者简介：教授、博士后，区级骨干教师培养对象以前出版的教材：《市场营销学》中南大学出版社，2011年11月《管理信息系统》中国电力出版社，2008年11月
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