扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
思想道德与法治(2021年版)
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
现代营销学 版权信息
- ISBN：9787115394507
- 条形码：9787115394507 ; 978-7-115-39450-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
现代营销学 本书特色
本书以企业的价值创造和价值传递过程为主线，以营销哲学、市场营销环境、市场营销战略、消费者行为分析、竞争者战略、目标市场战略和市场营销组合的为主要内容，并融入市场营销管理、网络营销、前言营销理论等重要内容构成该教材的框架体系。侧重于教材体系的完整性、科学性和教材内容的新颖性，针对工商管理类专业学生的培养目标和具体培养要求，进行了本教材的编写。
现代营销学 内容简介
《现代营销学》融合了近几年的营销研究成果，尤其是在案例的选择和编写上，注重时效性和实用性。案例形式丰富多样，重要知识点都附有大量的小案例和专题讨论，每章后均附有案例分析。
现代营销学 目录
**章 导论
**节 市场营销及其核心概念
第二节 市场营销的功能及其作用
第三节 市场营销观念的演进与变迁
第四节 市场营销学科的产生和发展
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
第四节 营销战略篇
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第三章 市场营销调研
**节 市场调查的必要性
第二节 市场调查的步骤
第三节 市场调查的方法
第四节 市场预测的步骤及方法
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第四章 市场营销战略及营销管理
**节 企业战略和营销战略
第二节 市场营销战略的分类和形成
第三节 营销战略的分析方法
第四节 市场营销管理
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第五章 顾客价值分析
**节 营销与顾客价值
第二节 顾客资产与顾客数据库
第三节 消费者市场分析
第四节 组织市场分析
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第六章 目标市场战略
**节 市场细分战略
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第七章 竞争战略
**节 竞争者分析
第二节 市场领先者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场跟随者和补缺者战略
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第八章 产品策略
**节 产品的整体概念与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 包装、标签与担保
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第九章 品牌与服务
**节 品牌与品牌策略
第二节 品牌战略的制定和品牌资产的管理
第三节 服务的性质与分类
第四节 服务质量的管理
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第十章 价格策略
**节 影响企业定价的因素
第二节 定价的主要方法和定价程序
第三节 产品定价策略
第四节 价格变动及企业的对策
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第十一章 渠道营销
**节 分销渠道与价值网络
第二节 渠道中间商
第三节 渠道组织形式
第四节 渠道的设计与管理
第五节 物流的组织与管理
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第十二章 整合营销传播
**节 营销传播和整合营销传播
第二节 人员推销
第三节 开发与管理广告方案
第四节 销售促进的使用和管理
第五节 公共关系
第六节 口碑营销与互动营销
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第十三章 市场营销的计划组织和控制
**节 市场营销计划、组织和实施
第二节 市场营销控制
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第十四章 市场营销的新发展
**节 水平营销
第二节 知识营销
第三节 精准营销与定制营销
第四节 体验营销
第五节 网络营销
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
参考文献
**节 市场营销及其核心概念
第二节 市场营销的功能及其作用
第三节 市场营销观念的演进与变迁
第四节 市场营销学科的产生和发展
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
第四节 营销战略篇
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第三章 市场营销调研
**节 市场调查的必要性
第二节 市场调查的步骤
第三节 市场调查的方法
第四节 市场预测的步骤及方法
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第四章 市场营销战略及营销管理
**节 企业战略和营销战略
第二节 市场营销战略的分类和形成
第三节 营销战略的分析方法
第四节 市场营销管理
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第五章 顾客价值分析
**节 营销与顾客价值
第二节 顾客资产与顾客数据库
第三节 消费者市场分析
第四节 组织市场分析
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第六章 目标市场战略
**节 市场细分战略
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第七章 竞争战略
**节 竞争者分析
第二节 市场领先者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场跟随者和补缺者战略
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第八章 产品策略
**节 产品的整体概念与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 包装、标签与担保
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第九章 品牌与服务
**节 品牌与品牌策略
第二节 品牌战略的制定和品牌资产的管理
第三节 服务的性质与分类
第四节 服务质量的管理
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第十章 价格策略
**节 影响企业定价的因素
第二节 定价的主要方法和定价程序
第三节 产品定价策略
第四节 价格变动及企业的对策
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第十一章 渠道营销
**节 分销渠道与价值网络
第二节 渠道中间商
第三节 渠道组织形式
第四节 渠道的设计与管理
第五节 物流的组织与管理
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第十二章 整合营销传播
**节 营销传播和整合营销传播
第二节 人员推销
第三节 开发与管理广告方案
第四节 销售促进的使用和管理
第五节 公共关系
第六节 口碑营销与互动营销
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第十三章 市场营销的计划组织和控制
**节 市场营销计划、组织和实施
第二节 市场营销控制
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
第十四章 市场营销的新发展
**节 水平营销
第二节 知识营销
第三节 精准营销与定制营销
第四节 体验营销
第五节 网络营销
本章小结
关键概念
思考题
案例分析
参考文献
展开全部
现代营销学 作者简介
中北大学经济与管理学院副院长，教授，博士，硕士生导师，山西省教学名师，主持了《 山西国有企业培育核心能力的对策研究》《山西省社会保障体系的现状分析及对策研究》《 山西企业人力资本的激励与约束机制研究 》《知识经济时代中国企业人力资本的激励与约束机制探讨》《有利于学生个性发展的培养模式研究》 等多项科研课题。
书友推荐
- >
月亮虎
月亮虎
¥20.2¥48.0 - >
烟与镜
烟与镜
¥15.4¥48.0 - >
小考拉的故事-套装共3册
小考拉的故事-套装共3册
¥36.7¥68.0 - >
伯纳黛特,你要去哪(2021新版)
伯纳黛特,你要去哪(2021新版)
¥15.9¥49.8 - >
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
¥9.7¥14.0 - >
我从未如此眷恋人间
我从未如此眷恋人间
¥15.9¥49.8 - >
罗曼·罗兰读书随笔-精装
罗曼·罗兰读书随笔-精装
¥17.4¥58.0 - >
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
¥20.6¥48.0
