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市场营销学-第三版 版权信息
- ISBN：9787305140990
- 条形码：9787305140990 ; 978-7-305-14099-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学-第三版 本书特色
本书注重将营销理论与企业实践紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实践和实用技能的培养。编写采用易于掌握和分类学习的框架结构。
市场营销学-第三版 内容简介
《普通高等教育经管类专业"十二五"规划教材:市场营销学(第三版)》编写注重将营销理论与企业实践紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实践和实用技能的培养。全书内容主要分为四大模块：分析需求、研究竞争与发现市场机会，市场营销策略，市场营销计划与管理，特殊领域的市场营销。
市场营销学-第三版 目录
**章 市场营销概述
**节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销学的研究内容及发展历史
第三节 市场营销的任务
第四节 市场营销指导思想的演变
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第二章 市场概述
**节 市场的基本内涵及其特征
第二节 市场的构成要素及需求形态
第三节 市场类型
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第三章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第四章 购买者行为分析
**节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织者市场购买行为分析
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第五章 市场营销调研与预测
**节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研的基本方法
第三节 问卷调查的设计
第四节 市场数据处理
第五节 市场预测
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第六章 市场细分与市场定位
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第七章 市场竞争策略
**节 识别竞争者及其战略目标
第二节 评估竞争者
第三节 选择竞争者
第四节 确定市场竞争地位
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第八章 产品策略
**节 整体产品概念
第二节 产品组合
第三节 产品包装及标签
第四节 产品生命周期理论及其应用
第五节 新产品开发
第六节 产品支持服务
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第九章 品牌策略
**节 品牌的基本概念
第二节 品牌资产
第三节 品牌策略选择与组合
第四节 品牌管理
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第十章 定价策略
**节 影响价格决策的主要因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第十一章 促销策略
**节 促销组合
第二节 广告策略
第三节 人员推销
第四节 公共关系
第五节 营业推广
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第十二章 分销渠道策略
**节 分销渠道概念及类型
第二节 渠道绩效评估
第三节 分销渠道管理
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第十三章 制定市场营销计划
**节 市场营销计划的内容
第二节 年度销售工作计划
第三节 预计盈亏表
第四节 市场营销组织
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第十四章 评估与控制市场营销工作
**节 年度计划控制
第二节 盈利能力控制
第三节 效率控制
第四节 策略控制
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第十五章 服务市场营销
**节 服务营销概论
第二节 服务营销组合策略
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第十六章 国际市场营销
**节 国际市场营销特点与环境
第二节 进人国际市场
第三节 国际营销组合策略
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
**节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销学的研究内容及发展历史
第三节 市场营销的任务
第四节 市场营销指导思想的演变
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第二章 市场概述
**节 市场的基本内涵及其特征
第二节 市场的构成要素及需求形态
第三节 市场类型
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第三章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第四章 购买者行为分析
**节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织者市场购买行为分析
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第五章 市场营销调研与预测
**节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研的基本方法
第三节 问卷调查的设计
第四节 市场数据处理
第五节 市场预测
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
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第六章 市场细分与市场定位
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
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综合练习
案例分析
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第七章 市场竞争策略
**节 识别竞争者及其战略目标
第二节 评估竞争者
第三节 选择竞争者
第四节 确定市场竞争地位
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第八章 产品策略
**节 整体产品概念
第二节 产品组合
第三节 产品包装及标签
第四节 产品生命周期理论及其应用
第五节 新产品开发
第六节 产品支持服务
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
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第九章 品牌策略
**节 品牌的基本概念
第二节 品牌资产
第三节 品牌策略选择与组合
第四节 品牌管理
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读
第十章 定价策略
**节 影响价格决策的主要因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
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第十一章 促销策略
**节 促销组合
第二节 广告策略
第三节 人员推销
第四节 公共关系
第五节 营业推广
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
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第十二章 分销渠道策略
**节 分销渠道概念及类型
第二节 渠道绩效评估
第三节 分销渠道管理
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
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第十三章 制定市场营销计划
**节 市场营销计划的内容
第二节 年度销售工作计划
第三节 预计盈亏表
第四节 市场营销组织
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
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第十四章 评估与控制市场营销工作
**节 年度计划控制
第二节 盈利能力控制
第三节 效率控制
第四节 策略控制
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
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第十五章 服务市场营销
**节 服务营销概论
第二节 服务营销组合策略
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
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第十六章 国际市场营销
**节 国际市场营销特点与环境
第二节 进人国际市场
第三节 国际营销组合策略
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
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市场营销学-第三版 作者简介
管理学硕士，郑州轻工业学院经济与管理学院副教授，研究方向为生产管理与营销管理。主持“产业链视角下的我国粮食安全问题”等课题研究
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