扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
思想道德与法治(2021年版)
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
国际市场营销学-第3版 版权信息
- ISBN：9787111505761
- 条形码：9787111505761 ; 978-7-111-50576-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
国际市场营销学-第3版 本书特色
本书是依据高职高专层次供热通风与空气调节工程、建筑设备及燃气工程等专业人才培养的需要，按照“热工学基础”课程教学基本要求编写的。本书包括工程热力学和传热学两部分内容。
国际市场营销学-第3版 内容简介
本书主要介绍了国际市场营销环境、国际市场营销战略和国际市场营销策略。本书在第2版的基础上进行更新，具有如下特点：一是采取区别于多数教材的创新视角，即立足于中国的视角和中国的市场环境，研究和探讨中国企业的国际化营销与国际企业的中国营销。二是贴近中国的商务环境，大量结合中国的市场案例，针对中国市场和中国消费者的特点。三是借鉴国外教材体例，辅以大量的案例分析和图片展示。四是采用中英文双语教材的模式，以中文为主，提供英文重点词汇和关键词。五是采用中英文案例，原则上避免反向翻译造成的不必要的语言表达上的差异。
国际市场营销学-第3版 目录
前 言
教学建议
**篇 国际市场营销导论
第1章 国际市场营销理论基础
重点词汇
导入案例 india's movie industry known as bollywood
1.1 市场营销基本范畴
1.2 国际市场营销基本范畴
1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织
本章小结
案例分析1-1 a rolls-royce suv might be round the corner
案例分析1-2 科特勒vs舒尔茨：谁更能指导营销实战
复习题
思考与实践题
本章注释
第二篇 国际市场营销环境
第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境
重点词汇
导入案例 china urges mexico to protect chinese firms'rights
2.1 国际市场营销的政治环境
2.2 国际市场营销的法律环境49本章小结
案例分析2-1 欧盟抛出对俄*严厉制裁 俄毫不忌惮宣布报复措施
案例分析2-2 中国粮食进口受限：企业在俄罗斯种地，粮食运不回
复习题
思考与实践题
本章注释
第3章 国际市场营销的经济环境
重点词汇
导入案例 a global economy divided into the good, the bad and the ugly
3.1 国际市场营销的全球经济环境
3.2 目标市场国的经济环境因素
本章小结
案例分析3-1 普华永道：中国今年或成为全球*大奢侈品消费国
案例分析3-2 as alibaba goes public in biggest ipo in history,10 things to know
复习题
思考与实践题
本章注释
第4章 国际市场营销的文化与社会环境
重点词汇
导入案例 mcdonald's food and consumers' health
4.1 国际市场营销的文化环境
4.2 国际市场营销的社会环境
本章小结
案例分析4-1 可口可乐的中国化
案例分析4-2 新生代的成长
案例分析4-3 the third culture
复习题
思考与实践题 财富的原点
本章注释
第5章 国际市场营销的科技环境
重点词汇
导入案例 identifying and creating new markets：a new strategy for a global leader
5.1 技术对国际市场营销的影响
5.2 电子商务与国际市场营销
5.3 科学技术的发展趋势
本章小结
案例分析5-1 2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元
案例分析5-2 an arm case study fuelling the digital revolution
复习题
思考与实践题
本章注释
第6章 中国市场及消费者分析
导入案例 luxury brands in china
6.1 中国市场及其营销特征
6.2 中国市场的营销环境
6.3 中国市场的消费行为
6.4 中国市场发展新趋势
本章小结
案例分析6-1 4s店
案例分析6-2 写照百安居
案例分析6-3 digital marketing in china
复习题
思考与实践题 未来经济走势预期
本章注释
第7章 国际市场营销调研
重点词汇
导入案例 globalization versus normative policy: a case study on the failure of the
barbie doll in the indian market
7.1 国际市场营销调研的基本概念及内容
7.2 国际市场营销调研的程序和方法
7.3 国际营销信息系统
7.4 国际市场营销调研的挑战
7.5 国际市场营销调研中需要注意的问题
本章小结
案例分析7-1 b2b content marketing: 60% lift in site traffic from embracing an
inbound strategy
案例分析7-2 国外调研显示 中国制造电视认知度上升
复习题
思考与实践题
本章注释
第三篇 国际市场营销战略
第8章 国际市场进入战略
重点词汇
导入案例 samsung：launching high-end technology products
8.1 评估可选择性国外市场
8.2 出口战略
8.3 契约式进入模式
8.4 对外直接投资战略
8.5 国际战略联盟
本章小结
案例分析8-1 中国企业海外并购逆势上扬
案例分析8-2 a coca-cola great britain case study
复习题
思考与实践题
本章注释
第9章 国际市场细分战略
重点词汇
导入案例 starbucks in china
9.1 国际市场细分
9.2 国际目标市场战略
9.3 国际市场定位
本章小结
案例分析9-1 bbc的市场细分策略
案例分析9-2 麦当劳的国际市场细分
复习题
思考与实践题
本章注释
第四篇 国际市场营销策略
第10章 国际市场营销的产品策略
重点词汇
导入案例 business traveller food，you com do better than starbucks
10.1 产品及相关概念
10.2 国际市场营销的产品决策
10.3 国际市场营销的品牌决策
10.4 国际市场营销的产品包装策略
本章小结
案例分析10-1 哈根达斯：从小众向大众的品牌渗透策略
案例分析10-2 肯德基的中国市场策略
案例分析10-3 失意的宝洁
复习题
思考与实践题
本章注释
第11章 国际市场营销的价格策略
重点词汇
导入案例 sony's playstation 4 heads to china
11.1 国际产品价格的构成
11.2 影响国际定价的因素
11.3 国际市场营销的定价方法
11.4 国际市场营销的定价策略
11.5 国际定价中可能遇到的几个问题
本章小结
案例分析11-1 时髦的"价值定价"
案例分析11-2 贸易逆差让欧盟恼火
复习题
思考与实践题 大行其道的新奢侈主义
本章注释
第12章 国际市场营销的渠道策略
重点词汇
导入案例 will ebay face heat from alibaba
12.1 国际营销渠道
12.2 影响国际营销渠道选择的因素
12.3 国际营销渠道决策
12.4 互联网与电子商务
12.5 国际物流
本章小结
案例分析12-1 avon in china
案例分析12-2 tcl折戟汤姆逊：并未带来拓展欧美市场机遇
复习题
思考与实践题 宝洁的渠道困境
本章注释
第13章 国际市场营销的促销策略
重点词汇
导入案例 how to sell on social networks
13.1 国际促销与整合营销
13.2 国际公共关系
13.3 国际广告
13.4 其他销售手段
本章小结
案例分析13-1 透视林书豪"经济学"
案例分析13-2 西门子家电的文化营销
复习题
思考与实践题
本章注释
参考文献
推荐阅读
展开全部
书友推荐
- >
上帝之肋:男人的真实旅程
上帝之肋:男人的真实旅程
¥19.3¥35.0 - >
推拿
推拿
¥12.2¥32.0 - >
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
¥20.6¥48.0 - >
有舍有得是人生
有舍有得是人生
¥14.9¥45.0 - >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥9.9¥23.0 - >
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
¥6.3¥14.0 - >
龙榆生：词曲概论/大家小书
龙榆生：词曲概论/大家小书
¥9.1¥24.0 - >
伯纳黛特,你要去哪(2021新版)
伯纳黛特,你要去哪(2021新版)
¥24.9¥49.8
