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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787308142847
- 条形码：9787308142847 ; 978-7-308-14284-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学 本书特色
《市场营销学》在系统阐述市场营销学基本原理的基础上，力求结合中国社会现实和企业实际，帮助学生正确掌握市场营销学的基本概念、技术和分析方法，并附有大量国际、国内企业营销的案例。
市场营销学 内容简介
本书分12章, 主要内容包括: 市场营销学导论、市场营销调研、市场购买行为分析、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、市场营销战略与管理等。
市场营销学 目录
**章 市场营销学导论**节 市场营销及其相关概念第二节 营销哲学的演进第三节 市场营销学的研究对象与方法第四节 市场营销过程与管理第五节 市场营销职能在企业中地位的演变第二章 营销环境分析与机会管理**节 市场营销环境分析第二节 环境分析工具：SWOT第三节 企业市场机会识别第四节 市场机会挖掘第三章 市场信息与市场营销信息系统**节 市场信息概述第二节 市场营销信息系统第四章 市场营销调研**节 市场营销调研概述第二节 市场营销调研方法与工具第三节 市场调研报告的撰写第五章 市场购买行为分析**节 购买市场分类第二节 消费者购买行为分析第三节 生产者市场购买行为分析第四节 中间商市场与政府市场购买行为分析第六章 市场细分与目标市场选择**节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位第七章 产品策略**节 整体产品理论概述第二节 产品组合策略第三节 品牌与包装策略第四节 产品生命周期第五节 新产品开发第八章 价格策略**节 定价目标及其影响因素第二节 定价方法第三节 企业定价策略第四节 价格调整第九章 分销渠道策略**节 分销渠道概述第二节 中间商第三节 分销渠道的设计与管理第四节 物流管理第十章 促销策略**节 促销组合第二节 人员推销第三节 广告策略第四节 营业推广第五节 公共关系第六节 整合营销传播理论介绍第十一章 市场营销管理**节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销执行第四节 市场营销控制第十二章 市场营销战略与管理**节 战略与市场营销战略第二节 竞争者分析第三节 市场领导者战略第四节 市场挑战者战略第五节 市场跟随者与市场利基者战略第六节 市场营销战略管理参考文献开店必读/开店创业丛书全面建成小康社会与中国...
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