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一个人的电商-运营策略与实操手记
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一个人的电商-运营策略与实操手记

作者：许晓辉
出版社：电子工业出版社出版时间：2015-06-01
开本： 16开 页数： 285
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一个人的电商-运营策略与实操手记 版权信息

  • ISBN：9787121257667
  • 条形码：9787121257667 ; 978-7-121-25766-7
  • 装帧：一般纯质纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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一个人的电商-运营策略与实操手记 本书特色

这个时代在经历前所未有的转型甚至颠覆，任何行业都将与互联网无缝融合，成为“互联网+”。有很多写电商的书，大多都用浓墨重彩阐释互联网转型的必要性，而讲到如何落地实操则浅尝即止，令人心潮澎拜之后不知如何下手。于是有了这本既有方法论，更重视实操细节的书。 许晓辉，在知名电商公司凡客诚品过高管，有海量投放与品牌营销的实战经验；也曾有创业慢生活品牌“初刻”的经历，三年跌宕起伏一路劈荆斩棘。本书以b2c电商作为观察视角，对品牌定位、资本运作、团队管理、产品规划、营销推广、新媒体传播等关键节点，都有详细论述，既有方法论的提炼，也有具体的执行建议。特别是对其创业项目“初刻”的全程解析，对创业者颇有借鉴意义。

一个人的电商-运营策略与实操手记 内容简介

　　适读人群 ：本书适合传统企业、互联网企业从业人员参考阅读。 　　运营实操，全是干货！ 　　“凡客体”亲历者复盘电商运营实务，摸得着，看得见。 　　全面披露电商运营内幕与操盘细节：韩寒王珞丹代言与“凡客体”营销的全程运作、创业“初刻”案例首次全方位深度剖析、小米狂飙背后的三个秘密、被实战验证的互联网营销的方法论、可快速复制的执行细节与内部文档…… 　　《一个人的电商：运营策略与实操手记（双色）》堪称传统企业转型互联网的必读书。 　　徐小平、梁宁 　　倾情作序！ 　　雷军、陈年、汪林朋、陈彤、王峰、刘韧、张向东、郝鸿峰、贾鹏雷 　　鼎力推荐！

一个人的电商-运营策略与实操手记 目录

**章　电商有逻辑
1 消费环境起变化
2 丛林法则与烧钱游戏
3 线上商业地产的流量生意
4 创新扩散模型与细分市场
5 碎片化的手机时代
6 m 型消费
7 产业互联网时代来了
第二章　b2c：曾经野蛮生长
1　为什么是b2c
2　做个有翅膀的猪
3　海量sku 之惑
4　单品制胜的逻辑
5　线上投放怎么做
6　投放预算怎么定
7　媒体价值如何评估
8　日常投放的全节点追踪
9　品牌营销的关键时刻
10　深度揭秘“凡客体”
11　代言人不是万能的
12　精英营销
13　野蛮生长已经终结
第三章　初刻：电商创业案例全程剖析　／ 
1　b2c 创业为何不是好选择
2 　给创业一个理由
3　分歧者
4　投资人*关心的问题
5　三里屯之夜，1000 万
6　她的名字叫初刻
7　几个意外
8　网站上线了
9　用微创新制造口碑
10　初刻视觉的生产机制
11　500 万美元，20% 股份
12　创业曲线与资本冬天
13　完美计划
14　调整步伐
15　用80% 的时间找人
16　不是百米是接力赛
17　资本游戏
18　反思：学费交在哪里
19　必要的补充
第四章　方法论：屌炸天的互联网思维
1　消费环境的变化
2　如何让产品尖叫
3　互联网思维的信徒们
4　小米的秘密：产品即品牌
5　小米的秘密：生态体系
6　小米的秘密：雷军方法论
7　“饥渴营销”的秘密
8　参与感三三法则
9　社会化传播的逻辑
10　传播效果如何评估
11　互联网品牌打造的七个密码

第五章　方法总比问题多
1　所谓形势比人强
2　品牌营销的极简攻略
3　总得有点人文情怀
4　视觉与文案的玄机
5　如何做个小而美的淘宝店
6　文化氛围很重要么
7　仅有兄弟情是不够的
8　传统企业转型这件事
9　酒仙网转型启示录
10　o2o 混战：规模是唯一门槛
11　居然之家：低频高价o2o 怎么玩儿
12　工欲善其事
附录　我们终于可以老得谈谈青春
1　b2c 荒原万物生长
2　我的名字叫文艺
3　电商是件简单的事
4　回到童年
5　走路，旅行
6　慢一点，发现日常生活之美
7　步步惊心的斯诺人生
8　用什么姿态做一家公司
9　回到本质，回到常识
10　秋天读什么
11　慢生活的真相
12　当世界年纪还小的时候
13　我们终于可以老得谈谈青春
14　你能10 分钟背诵这首诗么
15　忽然大雨
16　此病，无药可医
17　写字是件奢侈的事

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一个人的电商-运营策略与实操手记 相关资料

　　作者两次加入凡客的经历，以及自己创业做电商的体会，对电商创业者非常有启发。
　　——小米科技创始人、董事长兼ceo 雷军
　　认识自我，真的是人生中最难的事。
　　——凡客创始人、ceo 陈年
　　本书是晓辉多年电商操盘实战经验的系统总结，深入浅出，特别值得正在转型互联网的传统企业从业人员阅读。作为传统家居流通企业，居然之家也在致力于打造中国最大的线上线下一体化020家居平台，大势所趋，任重道远。
　　——居然之家总裁 汪林朋
　　讲互联网思维的书很多，而将方法论和实操经验结合起来书则很少：阿黎的《参与感》是一本，晓辉的《一个人的电商》是另外一本。
　　——原新浪总编、小米科技副总裁 陈彤
　　他创办初刻，做慢生活电商品牌，充满文艺气质，一如他干净简练的文字，和他在我心中的印象很搭。这本书凝聚了他亲历电商的痛苦和希望，可以看作是中国电商断代史或反思录。
　　——蓝港在线创始人、ceo 王峰
　　“凡客体”亲历者复盘电商运营实务，摸得着，看得见。
　　——donews创始人、知名天使投资人 刘韧
　　创业道路上，只有失败的教训可以反思，没有成功的经验可以模仿。
　　——700bike创始人 张向东
　　从最早投身电商公司的营销专家，到自己创业做电商品牌，作者在电商领域精心深耕的实战经验很宝贵。尤其书中对互联网思维案例的精彩解析，一定会给正在创业或转型路上的朋友带来启发。
　　——酒仙网董事长 郝鸿峰
　　这本书讲述了一个文艺男青年以多种方式体验电商之后，如何阐释商业与情怀的故事。面孔是电商，内在是人生。这就是晓辉，电商圈独特的存在。
　　——亿邦动力网总编辑 贾鹏雷

一个人的电商-运营策略与实操手记 作者简介

许晓辉 　　电商行业资深人士，北大中文系毕业，曾就职金山、雅虎、凡客，2010年创建慢生活品牌初刻。业余喜欢写字，著有《梦想金山》等。

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