包邮市场营销学

作者：巩少伟，于颖，张瑞雪共3人

出版社：大连理工大学出版社出版时间：2015-01-01

开本： 16开 页数： 349

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市场营销学版权信息

ISBN：9787561197806
条形码：9787561197806 ; 978-7-5611-9780-6
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

市场营销学本书特色

《市场营销学/高等院校规划教材》在内容安排上由浅入深，分量适中，结构合理，全面系统地介绍了市场营销学的基本理论和方法。

市场营销学内容简介

本书共分为14章，全面系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法，并融入了优选化经营背景下新思想、新理论。本书主要内容包括市场营销导论、企业战略规划及营销管理过程、市场营销环境分析、市场营销调研、市场购买行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场竞争战略、市场营销计划、组织与控制、靠前市场营销、市场营销新发展。读者对象：市场营销专业学生及相关从业人员。

市场营销学目录

第1章市场营销导论 1.1 市场营销学的研究对象与方法 1.1.1 市场营销学的产生与发展 1.1.2 市场营销学的研究对象与学科性质 1.1.3 市场营销学的研究方法 1.2 市场和市场营销的概念 1.2.1 市场的概念 1.2.2 市场营销的概念 1.3 市场营销观念 1.3.1 生产观念 1.3.2 产品观念 1.3.3 推销观念 1.3.4 市场营销观念 1.3.5 社会营销观念 1.4 市场营销管理 1.4.1 市场营销管理的实质 1.4.2 市场营销管理的任务思考题案例分析1 宜家的营销神话案例分析2 MTV全球音乐：音乐是世界的语言第2章企业战略规划及营销管理过程 2.1 制订企业战略规划的重要性 2.1.1 企业战略的含义与特点 2.1.2 制订企业战略规划的重要性 2.2 企业战略规划的内容和步骤 2.2.1 规定企业任务 2.2.2 确定企业目标 2.2.3 安排业务组合 2.2.4 制订新业务计划 2.3 企业的市场营销管理过程 2.3.1 分析市场机会 2.3.2 选择目标市场 2.3.3 设计市场营销组合 2.3.4 管理市场营销活动思考题案例分析1 “百事可乐”的多元化战略案例分析2 雷曼的破产之路第3章市场营销环境分析 3.1 市场营销环境概述 3.1.1 市场营销环境的概念 3.1.2 市场营销环境的特点 3.2 宏观营销环境分析 3.2.1 人口环境 3.2.2 经济环境 3.2.3 政治法律环境 3.2.4 自然环境 3.2.5 技术环境 3.2.6 社会文化环境 3.3 微观营销环境分析 3.3.1 供应商 3.3.2 企业 …… 第4章市场营销调研第5章市场购买行为分析第6章市场细分与目标市场选择第7章产品策略第8章定价策略第9章分销渠道策略第10章促销策略第11章市场竞争战略第12章市场营销计划、组织与控制第13章国际市场营销第14章市场营销新发展参考文献

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市场营销学作者简介

本书共分为14章，全面系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法，并融入了优选化经营背景下新思想、新理论。本书主要内容包括市场营销导论、企业战略规划及营销管理过程、市场营销环境分析、市场营销调研、市场购买行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场竞争战略、市场营销计划、组织与控制、靠前市场营销、市场营销新发展。读者对象：市场营销专业学生及相关从业人员。

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