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低碳营销:低碳消费浪潮下的新营销范式 版权信息
- ISBN：9787512369771
- 条形码：9787512369771 ; 978-7-5123-6977-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
低碳营销:低碳消费浪潮下的新营销范式 本书特色
《低碳营销:低碳消费浪潮下的新营销范式》以低碳营销为基点,从低碳市场战略、低碳产品策略、低碳市场教育、低碳价格策略、低碳传播策略、低碳促销与推广等十个方面加以探讨，力争为读者献上具有战略性、系统性、整合性的低碳产品营销路线图。低碳营销是低碳经营的中心环节!低碳营销不再只是企业赢利手段,同时要承担起社会责任,谋求可持续发展.在新的时代里，企业必须要更多的关注到：不论是自己、还是企业面对社会的可持续发展能力，在营销中加入更多的社会人文关怀，强调出在组织价值观层面的差异化，并主动承担更多的社会责任。
低碳营销:低碳消费浪潮下的新营销范式 内容简介
本书以低碳营销为基点, 从低碳市场战略、低碳产品策略、低碳消费行为, 低碳产品营销, 低碳市场启蒙教育、低碳品牌战略, 低碳价格策略、低碳传播策略等方面加以探讨。
低碳营销:低碳消费浪潮下的新营销范式 目录
contents
目 录
前 言
**章 构建低碳营销战略
**节 绿色浪潮下的“低碳革命” 02
第二节 低碳经济下的机遇与挑战 13
第三节 驾驭低碳市场商机 20
第四节 低碳市场战略下的营销路线图 26
第五节 市场驱动下的低碳战略转型 37
第二章 *大化低碳产品的营销力
**节 打造*具营销力的低碳产品 50
第二节 站在产业化视角运营低碳产品 55
第三节 以“大产品”理念规划低碳产品 61
第四节 发掘低碳产品的优势竞争力 66
第五节 低碳产品的市场化包装与“美化” 69
第三章 把握低碳消费行为的脉搏
**节 消费者日益增强的低碳消费意识 78
第二节 低碳消费是一种生活方式 87
第三节 低碳消费的心理门槛与障碍 91
第四节 低碳消费的消费行为模式 100
第四章 把低碳产品的卖点价值*大化
**节 低碳产品究竟该卖什么 108
第二节 低碳营销要打好“概念牌” 114
第三节 低碳产品认证增加信誉资产 123
第四节 低碳产品营销的基本规则 131
第五节 塑造低碳产品的感官卖点 138
第五章 低碳市场启蒙教育唤醒消费者
**节 消除低碳消费的思想观念障碍 146
第二节 市场启蒙教育的基本脉络 153
第三节 采取行之有效的消费教育方略 159
第六章 建立低碳品牌战略营销体系
**节 读懂“低碳品牌”的真正内涵 166
第二节 战略化管理“低碳品牌” 173
第三节 低碳品牌战略的系统化规划 178
第四节 低碳品牌升级的品牌革命 184
第五节 履行社会责任为低碳品牌加码 190
第六节 快速建立低碳品牌的核心路径 196
第七章 打造低碳渠道价值链
**节 构筑低碳渠道价值链 204
第二节 发展低碳分销商 213
第三节 打造低碳化渠道终端 220
第四节 低碳渠道体系规划与设计 230
第八章 打好低碳营销的价格牌
**节 低碳产品的价格营销逻辑 242
第二节 低碳产品的定价策略 247
第三节 战略化低碳产品价格营销 259
第四节 新品快速入市的价格策略 267
第九章 打实施富有成效的低碳传播
**节 低碳传播的三大核心特征 276
第二节 低碳传播目标与指导思想 280
第三节 丰富并精炼化低碳传播素材 285
第四节 低碳传播实施路径指引 294
第五节 低碳营销的互动传播策略 305
第六节 运用主题活动实施有效传播 311
后记 323
参考文献 326
目 录
前 言
**章 构建低碳营销战略
**节 绿色浪潮下的“低碳革命” 02
第二节 低碳经济下的机遇与挑战 13
第三节 驾驭低碳市场商机 20
第四节 低碳市场战略下的营销路线图 26
第五节 市场驱动下的低碳战略转型 37
第二章 *大化低碳产品的营销力
**节 打造*具营销力的低碳产品 50
第二节 站在产业化视角运营低碳产品 55
第三节 以“大产品”理念规划低碳产品 61
第四节 发掘低碳产品的优势竞争力 66
第五节 低碳产品的市场化包装与“美化” 69
第三章 把握低碳消费行为的脉搏
**节 消费者日益增强的低碳消费意识 78
第二节 低碳消费是一种生活方式 87
第三节 低碳消费的心理门槛与障碍 91
第四节 低碳消费的消费行为模式 100
第四章 把低碳产品的卖点价值*大化
**节 低碳产品究竟该卖什么 108
第二节 低碳营销要打好“概念牌” 114
第三节 低碳产品认证增加信誉资产 123
第四节 低碳产品营销的基本规则 131
第五节 塑造低碳产品的感官卖点 138
第五章 低碳市场启蒙教育唤醒消费者
**节 消除低碳消费的思想观念障碍 146
第二节 市场启蒙教育的基本脉络 153
第三节 采取行之有效的消费教育方略 159
第六章 建立低碳品牌战略营销体系
**节 读懂“低碳品牌”的真正内涵 166
第二节 战略化管理“低碳品牌” 173
第三节 低碳品牌战略的系统化规划 178
第四节 低碳品牌升级的品牌革命 184
第五节 履行社会责任为低碳品牌加码 190
第六节 快速建立低碳品牌的核心路径 196
第七章 打造低碳渠道价值链
**节 构筑低碳渠道价值链 204
第二节 发展低碳分销商 213
第三节 打造低碳化渠道终端 220
第四节 低碳渠道体系规划与设计 230
第八章 打好低碳营销的价格牌
**节 低碳产品的价格营销逻辑 242
第二节 低碳产品的定价策略 247
第三节 战略化低碳产品价格营销 259
第四节 新品快速入市的价格策略 267
第九章 打实施富有成效的低碳传播
**节 低碳传播的三大核心特征 276
第二节 低碳传播目标与指导思想 280
第三节 丰富并精炼化低碳传播素材 285
第四节 低碳传播实施路径指引 294
第五节 低碳营销的互动传播策略 305
第六节 运用主题活动实施有效传播 311
后记 323
参考文献 326
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低碳营销:低碳消费浪潮下的新营销范式 作者简介
国内知名营销专家，咨询式培训师。营销从业18载，在快速消费品、商业服务等领域有深厚造诣，曾为多家知名企业提供营销策划与管理咨询服务。著有《引领的力量》《营销就该这样做》《动品牌》《破解营销危局》等图书，同时还是多家财经媒体的撰稿人。
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