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消费者行为学 版权信息
- ISBN：9787561195901
- 条形码：9787561195901 ; 978-7-5611-9590-1
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
消费者行为学 内容简介
消费者行为学共分为四篇十一章：**篇 导论（消费者行为研究概述）；第二篇 影响消费者行为的因素（全球化背景下的中国消费文化，消费者群体与消费心理）；第三篇 消费者购买心理过程与决策过程（购买动机与消费者对问题的认知，消费者的知觉过程与信息搜集，消费者的学习与记忆，消费者的情感过程与购买评估，消费者的意志过程与购买过程，个性、自我观念与生活方式）；第四篇 基于消费者行为知识的营销战略与策略（基于消费者行为知识的市场定位战略、基于消费者行为知识的营销战略）。
消费者行为学 作者简介
主编刘国防教授系武汉工程大学老师，有多年消费者行为学的教学经验，具有相当的实战经验和理论功力。所讲授的《市场营销学》、《营销心理学》均为武汉工程大学校级精品课程。在首都经贸大学出版社出版的《营销心理学》教材被湖北省推荐上报为国家十二五规划教材。
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