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研究生/本科/专科教材

消费者行为学

作者：满丛英//蒋明霞//李子豪

出版社：华中科技大学出版社出版时间：2015-03-01

开本： 16开 页数： 248

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

消费者行为学版权信息

ISBN：9787568005302
条形码：9787568005302 ; 978-7-5680-0530-2
装帧：书写纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

消费者行为学本书特色

本书在参考国内外有关教材和相关领域的*新研究成果的基础上，结合我们多年的教学经验，在课程的内容、体系等方面进行新的尝试。本书共分为十个项目，三十个任务，主要内容有消费者行为基础、消费者为心理过程、个性、自我概念与生活方式、购买的动力来源、消费群体、社会文化、商品价格、商品因素、购买环境以及当代中国消费者行为十个方面。

消费者行为学内容简介

教材共分为十个项目，将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合，从心理学和市场营销的角度揭示了消费者的购买行为特点及其规律，注重内容的系统性、科学性、实用性、先进性和可操作性，深入浅出，循序渐进，通过案例有效地将理论知识与实践结合起来，增强了知识性与趣味性。每个项目构建了开篇案例、知识目标、技能目标、任务引入、任务分析、知识链接、案例分析、知识与技能检测、案例分析等为内容的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念和教学方法。

消费者行为学目录

目录
项目一：消费者行为基础
任务一消费者行为反应初步探析
　任务二掌握消费者行为学的研究对象、方法和意义
任务三消费者行为研究的理论来源及历史

项目二：　心理活动过程与消费者行为
　任务一消费者的感知觉
任务二　消费者的学习与记忆
任务三　消费者的情绪与情感

项目三：　消费者的个性、自我概念与生活方式
任务一个性与消费者行为
任务二自我概念与消费者行为
任务三生活方式与消费者行为

项目四：消费者购买的动力来源
任务一消费者的需要与动机分析
任务二消费者的购买决策分析
任务三消费者态度的形成与改变

项目五：　消费群体与消费行为
任务一参照群体与消费者行为
任务二社会阶层与消费者行为
任务三家庭与消费者行为

项目六：　社会文化与消费行为
任务一文化、亚文化与文化营销
任务二消费流行、习俗与消费行为
任务三中国文化与消费行为

项目七：　商品价格与消费心理
任务一对商品价格的基本认识
任务二商品价格的心理与行为反应
任务三价格变动与消费者的反应

项目八：　商品因素与消费行为
任务一商品名称设计与消费者行为
任务二商品包装设计与消费者行为
任务三商品广告设计与消费者行为

项目九：　购买环境与消费行为
任务一商店选址的消费行为分析
任务二店面外观的设计与消费行为
任务三购物内部环境的消费行为分析

项目十：　当代中国消费者行为
任务一当代中国消费者行为的发展趋势
任务二绿色消费者的行为分析
任务三电子商务消费者的行为分析

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