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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787111487555
- 条形码：9787111487555 ; 978-7-111-48755-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学 本书特色
本书体系完整、内容全面、形式活泼。每章前面有学习目标和要求、引导案例，每章后面有小结、复习思考题、案例分析和能力实训；全面介绍了市场营销观念、市场营销环境、市场营销需求预测和行为分析、市场营销战略和策略等，注重理论与实践相结合，突出教材的应用性和实践性，强调营销理念对现代管理的重要性，强调学以致用，以求提高学生的应用能力。
市场营销学 内容简介
本书体系完整、内容全面、形式活泼。每章前面有学习目标和要求、引导案例，每章后面有小结、复习思考题、案例分析和能力实训；全面介绍了市场营销观念、市场营销环境、市场营销需求预测和行为分析、市场营销战略和策略等，注重理论与实践相结合，突出教材的应用性和实践性，强调营销理念对现代管理的重要性，强调学以致用，以求提高学生的应用能力。
市场营销学 目录
前言
教学建议
**章 导论
学习目标和要求
引导案例 体验星巴克
**节 市场营销的内涵及相关概念
第二节 市场营销学的产生及发展
第三节 市场营销学的研究对象与方法
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 营销重要性认识交流训练
第二章 市场营销观念
学习目标和要求
引导案例 先有鸡还是先有蛋
**节 产品导向营销观念
第二节 顾客导向营销观念
第三节 市场导向营销观念
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 市场营销观念训练
第三章 市场营销环境
学习目标和要求
引导案例 柯达：没落的黄色巨人
**节 营销的微观环境
第二节 营销的宏观环境
第三节 环境分析与企业对策
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 制作化解环境威胁的决策方案
第四章 市场营销调研与预测
学习目标和要求
引导案例 化妆品营销
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 哈默对酒桶的预测
第五章 购买者行为分析
学习目标和要求
引导案例 优乐美怎样打动你的心
**节 消费者购买行为分析
第二节 生产者购买行为分析
第三节 中间商购买行为分析
第四节 政府购买行为分析
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 中国汽车消费“怪相”
第六章 市场营销战略规划
学习目标和要求
引导案例 海尔集团的战略演变
**节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略规划的制定
第三节 市场竞争战略
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 制订企业竞争方案（以企业并购为例）
第七章 目标市场营销战略
学习目标和要求
引导案例 中兴公司的目标市场战略
**节 市场细分
第二节 选择目标市场
第三节 市场定位
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 《市场开发分析报告》的撰写
第八章 产品策略
学习目标和要求
引导案例 诺基亚的产品策略
**节 产品组合策略
第二节 新产品开发策略
第三节 服务营销策略
第四节 品牌、商标和包装策略
第五节 产品生命周期
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 产品层次结构分析
第九章 价格策略
学习目标和要求
引导案例 香港周大福
**节 影响定价的因素
第二节 定价的目标和程序
第三节 定价方法
第四节 定价策略
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 价格策划
第十章 分销策略
学习目标和要求
引导案例 “e”商圈，电子商务网络分销平台
**节 分销渠道概述
第二节 中间商的作用及类型
第三节 分销渠道的选择
第四节 分销渠道的管理
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 化解渠道冲突
第十一章 促销策略
学习目标和要求
引导案例 孕婴童门店的促销管理
**节 促销概述
第二节 促销工具
第三节 促销策略的制定
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 制作商业广告创意策划方案
第十二章 市场营销管理
学习目标和要求
引导案例 壳牌的高端营销计划
**节 市场营销组织
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销实施
第四节 市场营销控制
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 编制市场营销计划
参考文献
教学建议
**章 导论
学习目标和要求
引导案例 体验星巴克
**节 市场营销的内涵及相关概念
第二节 市场营销学的产生及发展
第三节 市场营销学的研究对象与方法
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 营销重要性认识交流训练
第二章 市场营销观念
学习目标和要求
引导案例 先有鸡还是先有蛋
**节 产品导向营销观念
第二节 顾客导向营销观念
第三节 市场导向营销观念
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 市场营销观念训练
第三章 市场营销环境
学习目标和要求
引导案例 柯达：没落的黄色巨人
**节 营销的微观环境
第二节 营销的宏观环境
第三节 环境分析与企业对策
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 制作化解环境威胁的决策方案
第四章 市场营销调研与预测
学习目标和要求
引导案例 化妆品营销
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 哈默对酒桶的预测
第五章 购买者行为分析
学习目标和要求
引导案例 优乐美怎样打动你的心
**节 消费者购买行为分析
第二节 生产者购买行为分析
第三节 中间商购买行为分析
第四节 政府购买行为分析
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 中国汽车消费“怪相”
第六章 市场营销战略规划
学习目标和要求
引导案例 海尔集团的战略演变
**节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略规划的制定
第三节 市场竞争战略
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 制订企业竞争方案（以企业并购为例）
第七章 目标市场营销战略
学习目标和要求
引导案例 中兴公司的目标市场战略
**节 市场细分
第二节 选择目标市场
第三节 市场定位
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 《市场开发分析报告》的撰写
第八章 产品策略
学习目标和要求
引导案例 诺基亚的产品策略
**节 产品组合策略
第二节 新产品开发策略
第三节 服务营销策略
第四节 品牌、商标和包装策略
第五节 产品生命周期
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 产品层次结构分析
第九章 价格策略
学习目标和要求
引导案例 香港周大福
**节 影响定价的因素
第二节 定价的目标和程序
第三节 定价方法
第四节 定价策略
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 价格策划
第十章 分销策略
学习目标和要求
引导案例 “e”商圈，电子商务网络分销平台
**节 分销渠道概述
第二节 中间商的作用及类型
第三节 分销渠道的选择
第四节 分销渠道的管理
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 化解渠道冲突
第十一章 促销策略
学习目标和要求
引导案例 孕婴童门店的促销管理
**节 促销概述
第二节 促销工具
第三节 促销策略的制定
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 制作商业广告创意策划方案
第十二章 市场营销管理
学习目标和要求
引导案例 壳牌的高端营销计划
**节 市场营销组织
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销实施
第四节 市场营销控制
本章小结
复习思考题
案例分析
能力实训 编制市场营销计划
参考文献
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