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市场营销学实训教程

出版社:西南财经大学出版社出版时间:2015-01-01
开本: 其它 页数: 171
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市场营销学实训教程 版权信息

市场营销学实训教程 内容简介

  《市场营销学实训教程/21世纪普通高等院校实训教材》是21世纪普通高等院校实训教材。教材共分十章,内容包括:市场及市场营销,市场营销环境分析实训,消费者购买行为实训,市场营销调研与预测实训,市场营销战略实训,产品策略实训,定价策略实训,分销策略实训,促销策略实训,市场营销计划、执行与控制实训。《市场营销学实训教程/21世纪普通高等院校实训教材》可以作为应用型本科、专科、高职高专院校学生的市场营销课程教材及商科类专业综合实训教材。

市场营销学实训教程 目录

**章 认识市场及市场营销
模块A 引入案例
模块B 基础理论概要
模块C 营销技能实训
实训项目1:情景模拟训练——构建模拟企业营销部门
实训项目2:观念应用训练——把梳子卖给和尚
实训项目3:方案策划训练——男性美容院

第二章 市场营销环境分析实训
模块A 引入案例
模块B 基础理论概要
模块C 营销技能实训
实训项目1:观念应用训练——紧盯客户是不够的
实训项目2:方案策划训练——周边商业的环境SWOT分析
实训项目3:情景模拟训练——环境分析与应对

第三章 消费者购买行为实训
模块A 引入案例
模块B 基础理论概要
模块C 营销技能实训
实训项目1:情景模拟训练——顾客投诉应对
实训项目2:观念应用训练——消费者的选择
实训项目3:能力拓展训练——人物描述

第四章 市场营销调研与预测实训
模块A 引入案例
模块B 基础理论概要
模块C 营销技能实训
实训项目1:方案策划训练——拟订调查方案
实训项目2:方案策划训练——设计调查问卷
实训项目3:方案策划训练——撰写调查报告

第五章 市场营销战略实训
模块A 引入案例
模块B 基础理论概要
模块C 营销技能实训
实训项目1:方案策划训练——STP策划方案
实训项目2:能力拓展训练——产品与广告搭配
实训项目3:情景模拟训练——电冰箱的市场定位

第六章 产品策略实训
模块A 引入案例
模块B 基础理论概要
模块C 营销技能实训
实训项目1:情景模拟训练——英特尔产品标志语
实训项目2:方案策划训练——产品说明书设计训练
实训项目3:能力拓展训练——新产品开发

第七章 定价策略实训
模块A 引入案例
模块B 基础理论概要
模块C 营销技能实训
实训项目1:观念应用训练——价格现象评析
实训项目2:方案策划训练——投标说明书设计训练
实训项目3:情景模拟训练——商品拍卖

第八章 分销策略实训
模块A 引入案例
模块B 基础理论概要
模块C 营销技能实训
实训项目1:情景模拟训练——手机企业转型
实训项目2:方案策划训练——销售代理协议书设计训练
实训项目3:情景模拟训练——渠道的烦恼

第九章 促销策略实训
模块A 引入案例
模块B 基础理论概要
模块C 营销技能实训
实训项目1:情景模拟训练——销售淡季的促销
实训项目2:方案策划训练——产品促销方案策划训练
实训项目3:能力拓展训练——推销员和顾客

第十章 市场营销计划、执行与控制实训
模块A 引入案例
模块B 基础理论概要
模块C 营销技能实训
实训项目1:情景模拟训练——大海求生
实训项目2:方案策划训练——市场营销计划创作训练
实训项目3:观念应用训练——产品用途拓展
主要参考文献
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