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2013-2014中国品牌年度发展报告 版权信息
- ISBN:9787531464068
- 条形码:9787531464068 ; 978-7-5314-6406-8
- 装帧:简装
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
2013-2014中国品牌年度发展报告 内容简介
本书内容包括: 2013-2014中国品牌年度发展总报告 ; 2013-2014中国品牌发展面临的问题与挑战 ; 2014年度中国品牌发展趋势预测 ; 2013-2014中国传媒娱乐品牌发展报告 ; 2013-2014中国传媒娱乐重点细分领域品牌发展现状等。
2013-2014中国品牌年度发展报告 目录
**章 2013-2014中国品牌年度发展总报告一、2013年度中国品牌发展概况1.“中国梦”内涵得到全面拓展2.区域品牌协调性发展势头增强3.品牌组织活动风生水起4.民族自主品牌破浪前行5.移动互联网引爆新经济革命6.文化品牌建设成效卓著二、2013-2014中国品牌发展面临的问题与挑战1.国家品牌形象塑造内外受阻2.中国企业品牌增长遭遇瓶颈3.反腐利剑刺破部分行业泡沫4.品牌乱象滋生依旧5.品牌扩张遭遇阻力6.品牌营销和认知皆存误区三、2014年度中国品牌发展趋势预测1.“中国梦”:在披荆斩棘中阔步前行2.区域品牌格局酝酿大变化3.转型与创新成企业品牌间竞争的法宝4.移动互联网品牌浪潮涌动5.互联网金融依旧风生水起6.文化品牌市场化转型势成必然
第二章 2013-2014中国传媒娱乐品牌发展报告一、2013-2014中国传媒娱乐品牌宏观生态1.政策环境2.经济环境3.社会环境4.文化环境二、2013-2014中国传媒娱乐重点细分领域品牌发展现状1.电影娱乐品牌发展现状分析2.电视娱乐品牌发展现状分析3.视听新媒体娱乐品牌发展现状分析三、2013年中国传媒娱乐品牌发展前景预测1.大数据对传媒娱乐业将产生重大影响2.4G开启移动终端视听传媒娱乐品牌发展新方向3.传媒娱乐品牌将迎体育大年4.中国传媒娱乐品牌将从“模仿”向“创新”转变
第三章 2013-2014中国服装行业品牌年度发展报告一、2013年度中国服装品牌发展现状1.实施渠道一体化策略2.资本运作行为频繁上演3.个性化定制等新兴业态正在兴起4.品牌精细化运作不断加深二、2013年度中国服装行业细分品牌分析1.女装品牌分析2.男装品牌分析3.童装品牌分析4.运动服装品牌分析三、2014年我国服装品牌发展趋势预测1.从浅层国际化向深度国际化升级2.信息化与产业链集成创新3.从制造商品牌向服务商品牌升级第四章 2013-2014中国汽车行业品牌年度发展报告一、2013年度中国汽车行业品牌发展概况1.相关汽车产业政策陆续出台,引导行业健康发展2.汽车产销量再创新纪录,出口形势不乐观3.汽车各类别市场表现各异4.合资外资车继续扩大市场份额5.自主品牌总体欠佳局部闪亮二、中国汽车行业自主品牌“后来居上”的可能性分析1.自主品牌汽车具备的优势与机会2.自主品牌汽车的竞争劣势与威胁三、2014年中国汽车自主品牌发展的应对策略1.市场策略2.产品及服务策略3.品牌策略第五章 2013-2014年中国房地产行业品牌发展报告一、2013年中国房地产及相关行业品牌发展现状分析1.2013年中国房地产发展状况一览2.2013年房地产行业品牌变化对房地产行业的影响二、2013年中国房地产品牌发展状况分析1.2013年中国房地产品牌综合排名2.2013年中国房地产住宅地产品牌特点3.2013年中国商业地产、产业地产与旅游地产品牌特点4.2013年中国家居、物业、策划代理品牌特点5.2013年中国房地产区域品牌特点6.2013年中国房地产行业品牌优秀案例分享——绿地集团三.我国房地产品牌战略实施中的问题及应对策略1.2013年我国房地产品牌战略实施情况2.存在的问题及应对策略四、2014年度中国房地产及相关行业品牌发展前景预测第六章 2013-2014中国品牌组织机构及其活动研究报告一、品牌组织的概念、功能和价值二、2013年我国品牌组织的基本格局及年度活动1.政府品牌组织及其年度活动分析2.行业品牌组织及其年度活动分析3.企业品牌组织及其年度活动分析4.高校品牌组织及其年度活动5.其他类型的社会品牌组织及其年度活动三、我国品牌组织未来建设趋势和发展方向1.充分利用政府品牌组织的导向作用,改善品牌组织的总体生态2.始终突出行业品牌组织的协调作用,提升品牌组织的培育能力3.努力强化企业品牌的组织主体作用,建立品牌组织的扎实基础4.全面发挥其他社会品牌的组织能动作用,补充品牌组织的新生力量5.新媒体技术将在品牌组织的沟通、交流、传播中扮演更为重要的角色6.消费者品牌组织(如品牌社区)将对品牌的发展贡献更大力量第七章 2013年度中国品牌研究热点综述一、品牌关系研究1.品牌个性研究2.品牌忠诚研究3.品牌关系研究二、基于新媒体平台的品牌传播与营销研究1.基于新媒体平台的品牌传播研究2.微博营销研究3.SNS传播研究三、品牌延伸研究1.品牌延伸的影响因素研究2.品牌延伸评价的影响因素研究第八章 2013年度国外品牌研究热点综述一、消费者一品牌关系研究1.品牌传达对品牌认知的影响2.消费者一品牌的情感关系3.品牌认知中的过程与影响4.品牌认知与身份认同二、品牌策略研究1.品牌价值提升策略2.品牌组合战略3.全球化与品牌策略4.绿色营销策略与品牌化5.品牌危机、品牌更新与重建6.内部品牌化三.网络技术与品牌1.网络技术背景下品牌概念和理论的发展2.在线品牌社区研究3.社交网络与大数据
第九章 2013-2014中国企业品牌典型案例分析一、合肥荣事达三洋:自主品牌驱动多品牌国际化发展战略1.从稳打稳扎到品牌经营的国际化2.多品牌战略的牢固根基——“四维共振”的品牌基因3.全力打造自主高端品牌“帝度”4.多品牌战略格局中品牌组合的协同运用二、比亚迪:战略调整缔造自主汽车品牌神话1.提升品牌定位,重塑品牌形象2.以技术和品质增强品牌核心竞争力3.责任感是打造世界级品牌的深层动力三、天猫:以品牌决胜之道打造电商交易平台1.更换域名、品牌名称及LOGO形象2.品牌定位3.制订品牌创建计划4.效果追踪,反馈管理5.从打造销售平台到互动平台四、伊利:以增强核心竞争力提升品牌价值1.以优良的品质提升品牌价值2.以品牌个性的实现提升品牌核心价值3.采取多媒整合策略传播品牌主张五、腾讯:建设*受尊敬的互联网企业1.一切以用户价值为依归2.打造自主创新的品牌形象3.通过互联网服务提升人类生活品质
第十章 2013-2014中国品牌年度人物聚焦一、张勇:海底捞传奇1.追求公平的人2.屈辱神经比较麻痹3.“暴君”张勇4.服务是制胜秘诀5.犯错也该人家犯6.民主的细节7.从柔性转向硬性8.张勇的杜拉克五问二、冯小刚:用个人品牌在电影界穿行1.打造个人品牌2.强化独特风格3.凡人4.狂人5.本分人三、董明珠:永不认错的女人1.不按牌理出牌2.营销革命者3.满脑子火花的女人4.做一个健康的细胞5.新时代四、沈浩波:从编辑到产品经理1.从小咖啡馆开始2.磨铁出刃3.精心打磨4.“死磕”文化五、张小龙:微信之父1.纯粹的程序员2.“狼斗”中的胜者3.超强的独裁者4.人性的操控师
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