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市场调查与预测-(2014修订版)

作者：雷培莉

出版社：经济管理出版社出版时间：2014-12-01

开本： 16开 页数： 385

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版权信息
内容简介
目录

市场调查与预测-(2014修订版) 版权信息

ISBN：9787509633779
条形码：9787509633779 ; 978-7-5096-3377-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场调查与预测-(2014修订版) 内容简介

《市场调查与预测（2014修订版）/北京市高等教育精品教材》为我社已出版的同名教材修订版。从市场调查概述开始，详细介绍其方案设计、主要调查方法如文案调查法、定性调查法的应用、各种调查分析数据如方差与回归分析、因子分析等的应用、调查全过程如样本设计、报告撰写等的步骤，市场调查具体如满意度调查、广告调查的应用。每章后配有问题和案例，以供加强和巩固本章所学知识的掌握。《市场调查与预测（2014修订版）/北京市高等教育精品教材》适合大学相关专业及从业人员。

市场调查与预测-(2014修订版) 目录

**章市场调查概述
　**节市场调查与市场营销
　第二节市场调查的类型
　第三节市场调查的产生和发展
第二章市场调查方案设计
　**节市场调查方案设计的意义
　第二节市场调查程序
　第三节调查方案的可行性研究
第三章文案调查法
　**节艾案调查法的特点和意义
　第二节文案调查的程序
第四章方案调查法
　**节专题组成座谈
　第二节深度访谈法
　第三节德尔菲法
　第四节投射法
第五章询问调查法
　**节入户访谈和拦截调查
　第二节电话访谈
　第三节邮寄调查中和留置调查
　第四节互联网调查
第六章观察调查方法
　**节观察调查法的概念及分类
　第二节人员观察
　第三节机器观察
第七章实验法
　**节实验法及因果关系的相关概念
　第二节实验的效度及其影响因素
　第三节几种主要的实验设计方法
　第四节市场测试
　第五节模式市场测试
第八章测量及态度测量
　**节测量的基本类型
　第二节**印象测量
　第三节量表的信度和效度
第九章问卷设计
　**节问卷的定义与作用
　第二节问卷的基本结构
　第三节问卷设计程序及内容
……
第十章样本设计
第十一章调查的实验
第十二章调查数据整理
第十三章调查数据制图和描述性统计
第十四章方差与协方差分析
第十五章相关分析与回归分析
第十六章因了分析
第十七章聚类分析和判别分析
第十八章市场调查报告的撰写
第十九章市场调查应用之一：满意度调查
第二十章市场调查应用之二：广告调查
第二十一章市场调查应用之三：商圈调查
附录一欧洲民意与市场调查协会国际市场研究标准及道德规范
附录二随机数字表
参考文献

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