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网络伪营销大揭秘 版权信息
- ISBN：9787302315254
- 条形码：9787302315254 ; 978-7-302-31525-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
网络伪营销大揭秘 本书特色
网络时代，因其开放、包容的特质，各种营销方式大行其道。在利益的驱使之下，伪营销者肆意妄为，严重挑战传统营销道德，已经或正在给消费者带来损失、伤害行业的整体利益，甚至给社会带来不和谐，也给从业者造成误导。什么是真正的市场营销？让我们在伪营销的反例中抽丝剥茧，找寻答案！ 本文从充斥市场的营销乱象出发，提出“伪营销”的新概念，通过大量详实的案例，揭露伪营销的产品（product）黑幕，洞穿伪营销的价格（price）陷阱，痛斥伪营销的渠道（place）控制，曝光伪营销的促销（promotion）手段，并重点阐述了鱼目混珠的网络伪营销现状以及服务伪营销困局，*后发出诚信营销的呐喊，期待营销者们营造一个绿色环境与消费者和谐共存。
网络伪营销大揭秘 内容简介
网络时代，因其开放、包容的特质，各种营销方式大行其道。在利益的驱使之下，伪营销者肆意妄为，严重挑战传统营销道德，已经或正在给消费者带来损失、伤害行业的整体利益，甚至给社会带来不和谐，也给从业者造成误导。什么是真正的市场营销？让我们在伪营销的反例中抽丝剥茧，找寻答案！ 本文从充斥市场的营销乱象出发，提出“伪营销”的新概念，通过大量详实的案例，揭露伪营销的产品（product）黑幕，洞穿伪营销的价格（price）陷阱，痛斥伪营销的渠道（place）控制，曝光伪营销的促销（promotion）手段，并重点阐述了鱼目混珠的网络伪营销现状以及服务伪营销困局，*后发出诚信营销的呐喊，期待营销者们营造一个绿色环境与消费者和谐共存。
网络伪营销大揭秘 目录
**章 到底什么是伪营销
**节 赵本山是营销大师吗？
第二节 到底什么是营销？
第三节 营销就是推销吗？
第四节 新概念的提出：什么是伪营销？
补充阅读：【中国广告协会发通报：侯耀华代言10个虚假广告】
第二章 消费者的人性弱点
**节 掌握消费者的心理弱点
第二节 洞悉消费者购买行为
第三节 消费者有哪些不良需求
补充阅读：【占小便宜 小心上当受骗】
第三章 揭露伪营销的产品黑幕
**节 营销的4p与4c理论
第二节 认清伪营销的产品真相
第三节 十年中国食品安全大事件
第四节 假冒伪劣的原因与治理
补充阅读：【摘录几则幽默讽刺的微博】
第四章 洞穿伪营销的价格陷阱
**节 影响产品价格的因素和定价方式
第二节 免费——看上去很美
第三节 五大免费陷阱 千万别陷进去
第四节 低价的诱惑
第五节 暴利——中国消费者不能承受之重
补充阅读：【盘点中国十大“*暴利”行业】
第五章 吐槽伪营销的渠道控制
**节 垄断不是资本主义社会所独享
第二节 垄断——中国油荒的根源
补充阅读：【恶搞网文：各地群众喜迎油价上涨】
第三节 百丽鞋业王国的渠道控制
第四节 与沙霸石霸的肉搏战
第五节 酒托儿的温柔一刀
第六章 曝光伪营销的促销手段
**节 找抽的伪营销广告
第二节 令人抓狂的人员推销
第三节 庸俗公关hold住你
第四节 裸女销售促进令你无法淡定
补充阅读：【美女全裸推销沐浴露为哪般？】
第七章 伪营销的品牌与包装设计
**节 什么是
第二节 泛滥的冒牌产品
第三节 傍名牌——名牌被绑架之后
第四节 过度包装——月饼的皮草
第五节 包装里的偷秤“学问”
第六节 坑爹的虚假包装
第七节 开发商是如何忽悠大众的
补充阅读：【又到中秋，月饼市场大探营】
第八章 鱼目混珠的网络伪营销
**节 微博刷粉丝
第二节 淘宝刷信用
第三节 注水的团购销量
第四节 百度：虚假信息的温床
第五节 钓鱼网站不钓鱼
第六节 活色生香的成人网站
第七节 网络虚假广告——韩红被减肥
补充阅读：【虚假订票网站坑人 网上订票需谨慎】
第九章 服务伪营销的亲密接触
**节 黑网吧——未成年人终结者
第二节 零团费旅游骗你没商量
第三节 天价美发——保罗国际事件
第四节 代孕合法吗？
第五节 大魔术师——存款变保险
第六节 假唱，隐藏背后的假和谐
补充阅读：【驴友的五十不要】
第十章 营销道德与消费责任
**节 缺失的营销道德
第二节 淡漠的消费责任
第三节 营销中需遵循的普世原则
第四节 开给伪营销者的一剂猛药
补充阅读：【诚信小故事两则】
参考文献
**节 赵本山是营销大师吗？
第二节 到底什么是营销？
第三节 营销就是推销吗？
第四节 新概念的提出：什么是伪营销？
补充阅读：【中国广告协会发通报：侯耀华代言10个虚假广告】
第二章 消费者的人性弱点
**节 掌握消费者的心理弱点
第二节 洞悉消费者购买行为
第三节 消费者有哪些不良需求
补充阅读：【占小便宜 小心上当受骗】
第三章 揭露伪营销的产品黑幕
**节 营销的4p与4c理论
第二节 认清伪营销的产品真相
第三节 十年中国食品安全大事件
第四节 假冒伪劣的原因与治理
补充阅读：【摘录几则幽默讽刺的微博】
第四章 洞穿伪营销的价格陷阱
**节 影响产品价格的因素和定价方式
第二节 免费——看上去很美
第三节 五大免费陷阱 千万别陷进去
第四节 低价的诱惑
第五节 暴利——中国消费者不能承受之重
补充阅读：【盘点中国十大“*暴利”行业】
第五章 吐槽伪营销的渠道控制
**节 垄断不是资本主义社会所独享
第二节 垄断——中国油荒的根源
补充阅读：【恶搞网文：各地群众喜迎油价上涨】
第三节 百丽鞋业王国的渠道控制
第四节 与沙霸石霸的肉搏战
第五节 酒托儿的温柔一刀
第六章 曝光伪营销的促销手段
**节 找抽的伪营销广告
第二节 令人抓狂的人员推销
第三节 庸俗公关hold住你
第四节 裸女销售促进令你无法淡定
补充阅读：【美女全裸推销沐浴露为哪般？】
第七章 伪营销的品牌与包装设计
**节 什么是
第二节 泛滥的冒牌产品
第三节 傍名牌——名牌被绑架之后
第四节 过度包装——月饼的皮草
第五节 包装里的偷秤“学问”
第六节 坑爹的虚假包装
第七节 开发商是如何忽悠大众的
补充阅读：【又到中秋，月饼市场大探营】
第八章 鱼目混珠的网络伪营销
**节 微博刷粉丝
第二节 淘宝刷信用
第三节 注水的团购销量
第四节 百度：虚假信息的温床
第五节 钓鱼网站不钓鱼
第六节 活色生香的成人网站
第七节 网络虚假广告——韩红被减肥
补充阅读：【虚假订票网站坑人 网上订票需谨慎】
第九章 服务伪营销的亲密接触
**节 黑网吧——未成年人终结者
第二节 零团费旅游骗你没商量
第三节 天价美发——保罗国际事件
第四节 代孕合法吗？
第五节 大魔术师——存款变保险
第六节 假唱，隐藏背后的假和谐
补充阅读：【驴友的五十不要】
第十章 营销道德与消费责任
**节 缺失的营销道德
第二节 淡漠的消费责任
第三节 营销中需遵循的普世原则
第四节 开给伪营销者的一剂猛药
补充阅读：【诚信小故事两则】
参考文献
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网络伪营销大揭秘 作者简介
吕顺雷，1998年武汉交通科技大学毕业，2003年武汉大学MBA毕业，目前就读武汉理工大学管理科学与工程专业博士。发表数篇论文，散见于《中外管理》、《武汉理工大学学报》、《珠江水运》、《北大商业评论》等期刊，对网络营销有一定研究。PS：骨灰级网民，超级微博控，编著《随时随地秀微博》、《网络伪营销大揭秘》、《微博营销：看上去很美》等书。
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