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洞见远胜创意-世界最富创意的广告公司BBDO 版权信息
- ISBN：9787547608449
- 条形码：9787547608449 ; 978-7-5476-0844-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
洞见远胜创意-世界最富创意的广告公司BBDO 本书特色
《洞见远胜创意：世界*富创意的广告公司bbdo》是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、hbo、联邦快递，甚至是前美国总统里根，bbdo前北美公司董事长菲尔·杜森伯里分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。 本书堪称经典的广告案例大全，作者菲尔·杜森伯里揭示了如何在激烈的竞争中去发现洞见，如何把洞见转变为伟大的创意，以及广告人如何运用种种复杂的广告艺术，来说服人们去做一件很简单的事情——购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。 从这本书中，你可以分享bbdo很多真实、有趣、动人的广告创意开发故事——从通用到百事可乐、联邦快递，甚至是美国总统竞选……
洞见远胜创意-世界最富创意的广告公司BBDO 内容简介
8种干啤的发酵程度不可能都是*高的， 11个高尔夫球不可能都是打得*远的， 5辆汽车也不可能都是开起来*稳的。 任何人、任何企业，都想找到一个方法告诉全世界：“嗨，我在这里！” 在《洞见远胜创意：世界*富创意的广告公司bbdo》一书中，bbdo北美区前董事长菲尔·杜森伯里从构思到执行，全面解剖世界*富创意的广告公司bbdo经典广告的诞生过程，并教授你，如何在激烈的竞争中发现洞见，并打造傻瓜式洞见创造机器。
洞见远胜创意-世界最富创意的广告公司BBDO 目录
前言 洞见时刻
**章 所有的东西都一样
第二章 相信调查的力量
第三章 移动指针
第四章 洞见简历
第五章 嗨，我在这里
第六章 袖子上沽着沙司
第七章 代表某些东西
第八章 从*差到*好
第九章 孤注一掷
第十章 点睛之句
第十一章 飞入云霄
第十二章 保护你的洞见
第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器
结语
展开全部
洞见远胜创意-世界最富创意的广告公司BBDO 相关资料
对于我们这些百事的营销人员来说，菲尔·杜森伯里远不止是我们的广告人员。他是一个伟大的朋友和值得信赖的顾问，他始终能敏感而准确地解读美国的脉搏。他总是能给大家带来常识、智慧和洞见，更不用说那些获奖广告。他的书也具有同样的特质。读完这本书，你会明白，一个平凡的人怎样才能取得绝不平凡的成就。
——罗杰·恩里克 百事公司前主席兼ceo
在“9·11”恐怖袭击以后，我请菲尔·杜森伯里和他的bbdo团队创作广告，希望该广告可以表现出纽约是一个充满活力和激情的地方。一个让人梦想成真的城市。三周之后，全世界就看到了第一则“纽约奇迹”的广告。这些广告一夜之间成为了国际性的现象，并有助于加速这个城市的恢复。这本书向我们解释了那些富有洞见的幽默广告背后的真知灼见。
——鲁迪·朱利安尼 前纽约市市长
我一直相信，菲尔·杜森伯里本来是可以挽救福特公司出产的埃德塞尔(edsel)轿车的。我知道他很伟大，读完这本书之后，我明白了他之所以伟大的原因。要是25年前我也能拥有这些洞见该有多好。关于阅读这本书，我惟一的建议就是做笔记！
——迈克·迪佛 罗纳德·里根总统的白宫办公室副主任
洞见远胜创意-世界最富创意的广告公司BBDO 作者简介
菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。
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